Reklama

Prieš gerą mėnesį agentūra „McCann Vilnius“ pasidalino įrašu apie atnaujintą socialinės iniciatyvos „Kam to reikia?“ įvaizdį. Atnaujintas ir logotipas, ir pavadinimas, kuris nuo šiol yra „būsiu____“. Paprasta, žaisminga, logiška.

via GIPHY

Bet prieš gerą dieną mus pasiekė informacija, kad „būsiu____“ logotipas labai panašus į prieš gerus metus (2016 kovą) pasirodžiusios „Verslios Lietuvos“ iniciatyvos „socialus verslas“ logotipą. Abi iniciatyvos socialinės, panašios ne tik vizualiai (tiek pagrindinis logotipas, tiek papildomos spalvos), bet ir idėjiškai, kai reikia/galima papildyti pradžias „so …“ arba „būsiu …“. Vadinti idėją topofmaindine, lyg ir neišeina, bet sakyti, jog kažkas iš kažko nupyz…o idėją (net, jeigu akivaizdu, kad kažkas kažką) irgi juk negražu. Neapsižiūrėta mažoje rinkoje ar prisižiūrėta? Vis tik skirtumas tarp logotipų launch’ų – beveik metai.

Jeigu žinote daugiau šio įvykio detalių, prašome informuoti.

„socialinis verslas“ sukūrė „Pretty much agency“.

17203597_10211474420872584_815354183_n

socialinis soverslas

spalvos

17236840_10211475797146990_1732771231_o

ties 2.55

Vasaris. Beveik, kaip metų rinktinė – tiek puikių darbų. Baigiant poezija bei komunikacija itališkam „DAROM“ ir pradedant dar viena puikia socialine reklama iš Lenkijos. Kartais net atrodo, kad gal pramušė ten kokia socialiai orientuota agentūra, bet ne, žiūri, kad vis kitos įmonės darbas. Šį kartą (ir vėl) nieko naujo iš Lietuvos, bet gal tai pasikeis kovo mėnesį, kai pagrindinio metų finansinio maratono, pavadinimu „2%“, starto liniją kirs visos nors kiek krutančios NVO.

SOS Children’s Villages: Janek is still waiting…

Ad Council: Fans of Love

ANZ Australia: #HoldTight

Garde-Manger Pour Tous: Help us fill the emptiness
gmpt-affiche-final2

gmpt-affiche-final6

Child Focus: Coins of hope

Haarwensen: Share your hair

Romanian Traffic Police: The survivors

#Equallove: The Big Deal

THINK!: Life without Zoë

This Girl Can (Sports England): Phenomenal Women

UN Women: Politics, Science, Technology
64b0e447564531.587efde0868bf

98c27d47564531.587efde086fb2

8017c747564531.587efde086293

Legambiente: Prepare to die (itališka „Darom“ versija)

The Climate Coalition: A Love Song #ShowTheLove

Atrodė, kad pasibaigus rinkimams JAV, baigsis ir užvažiavimai ant DonAldo socialinių reklamų pavidalu, bet kur tau… Panašu, kad amerikiečiai Trumpą priskyrė atskirai probleminei sričiai, panašiai, kaip nedarbas, globalinis atšilimas, žmogaus teisės (velnias, jis apima visa tai, ką išvardinau ir net daugiau!) ir nuo šiol šiai temai bus skirtas išskirtinis dėmesys. Sausį kiek labiau užkliuvo kampanija https://www.deardonnie.com/ kuri leidžia patweetinti JAV Prezidentui net jeigu neturite „Twitter“ paskyros bei pozityvių Trumpo frazių generatorius „Trump with Love“, kuris yra šio įrašo apačioje. Kita „tendencija“ yra dvi kampanijos provokuojančiais pavadinimais: „Thank you for your speed“ apie greičio ne/viršijimą bei „Get cancer“. Galima diskutuoti apie jų efektyvumą, tačiau šis apžvalga, visų pirma, yra apie įsimintiniausias reklamas, o bandymas eiti keliu, kuriuo niekas nėra ėjęs, visada bus labiau įsimintinas. Įsimintino žiūrėjimo!

Gal dar pamenat, kaip „Danske“ bankas kažkada išsišoko lietuvių akyse su „A new normal demands New Standards“ iš kurios daugeliui, tikriausiai, tik besibučiuojančios merginos ir teišliko? Pamoka, manau, buvo išmokta, tačiau savo skandinaviškam DNR sunku pasipriešinti, ką įrodo naujasis „Swedbank“ darbas „Mūsų skirtumai mus vienija“, kuriame saugus, bet vis tik bandymas kovoti su tam tikrais galvoje įsišaknijusiais stereotipais. Pirštu nebaksteltum, tikėtina, kad niekas ir nepastebėtų, kuo šis klipas kitoks, bet juk tai bankas, kurio komunikacijoje neturėtų būti nesaugių ėjimų, o bandant prisiminti, kas dar Lietuvoje ėjo šiuo keliu, galvoje skraido musė.

Aš iki šiol dažnai prezentacijose rodau „Epuron“ reklamą „Power Of Wind“, kuri dar 2008 metais Kanų reklamos festivalyje buvo apdovanota auksiniu liūtu. Graži metafora, istorija, puikiai papasakota. Nuo šiol mano galvoje ji turės ir alternatyvią, „Burns and Smiles“ versiją – žmogišką, įžvalgią bei jautrią istoriją. Žemai lenkiu nugarą ir kepurę prieš šio klipo kūrėjus, plius dar keletas puikių darbų užmatytų paskutinį 2016 metų mėnesį.

HIVAP: Change the Face of HIV

Think!: Aftermath (interaktyvi)

Burns and Smiles: Halloween

Sandy Hook Promise: Evan

Globe: #CreateCourage – Rogue One: A Star Wars Story

True Sport: The ride home

Sydney Dogs&Cats Home: CAT/DOG

83749_SC&DH%20OOH%20DOG

83750_SC&DH%20OOH%20CAT

Ad Council: Back Roads

6 1391

Kai kurioms reklamos agentūroms savo puslapį fb atnaujinant kartą per pusmetį, būna nesuspėji susekti visų naujienų. Viena iš jų – po metus trukusios ligos trukusio darbo, „Lowe Age“ atnaujino „Klaipėdos naftos“ logotipą. Įdomioji reikalo dalis ir yra būtent proceso trukmė bei gautas rezultatas, kurį, tradiciškai, gan gerai atspindi jo pristatymas visuomenei – kuo paaiškinimas bei pristatymas ilgesnis, tuo darbas prastesnis.

Iš pranešimo:
Naftos produktų ir suskystintųjų gamtinių dujų terminalų operatorė AB „Klaipėdos nafta“ atnaujino 14 m. gyvuojantį prekės ženklą.

„Užimame svarbią poziciją šalies energetikos sektoriuje, todėl savo veiklas privalome grįsti ne tik gerais finansiniais rodikliais, tačiau ir profesionaliu vizualiniu identitetu. Senasis prekės ženklas nebeatitinka šiandienos realijų, todėl norėjome sukurti naują, šį laikmetį atitinkantį ir bendrovės vertybių įkvėptą prekės ženklą“, – apie svarbų vizualinį virsmą sakė KN Finansų ir administravimo departamento direktorius, vykdantis generalinio direktoriaus funkcijas, Marius Pulkauninkas.

1 2366

Nu rimtai, prikelti tiksliau nukopijuoti jau 10 metų egzistuojantį eksperimentą „free hugs“ daug kainuoti neturėjo. Tokios idėjos gali gimti studentų auditorijose, bet ne didžiausioje Lietuvoje kūrybinėje agentūroje. Nei video klipas, nei „viral“ versija neturi jokio atgaivos elemento dėl ko galėtum visa tai pavadinti „pateikimu naujai“, „kitokiu kampu“ ar kažkaip kitaip tai pateisinti. Nei techninis, nei kūrybinis išpildymas nė kiek neatrodo geriau nei dešimtmečio senumo socialinis eksperimentas ir šimtai po jo sekusių tokių pat video (surinkite „YouTube“ „free hugs“ ir pamatysite). Video klipo produkcija alsuoja tokia chemija, kurią „fiksai“ galėjo gaminti prieš tuos pačius 10 metų.

Originalas:

Peržiūrint lapkričio mėnesio darbus norom-nenorom už akių kliūva daugybė Anti-Trump reklamų už kurių ir paprasti žmonės, ir nevyriausybinės organizacijos, ir įžymybės. Tačiau, nors priešingų reklamų nesimatė, matosi rezultatas – taip nutinka gana dažnai, kai komunikacija kuriama įsivaizduojant, jog tavo draugai ir pažįstami yra tinkamas TG atspindys. Kas dar? Lapkritį tradiciškai startavo „16 dienų be smurto“ kampanija, Movember ir buvo „švenčiama“ Pasaulinė tualeto diena. Skamba gal ir juokingai, bet jeigu jums reiktų kasdien šikti laukuose, nebūtų sunku suprasti, kad kartais žmonės dėl to net ir žudosi.

SNSM: The Mermaid

0 781

TELE2 ir „Adell Taivas Ogilvy“ darbas „Automobilis interneto greičiu“ atrodo, kaip case’inis projektas su kuriuo agentūra mielai pasivažinės po vietinius, regioninius ir, galbūt, net pasaulinius reklamos festivalius. Akivaizdžiai per ilgas, virš 4 minučių trunkantis idėjos pristatymas, jau tampa vizitine agentūros kortele (prieš tai buvo SEB „Tėvų pinigai – tėvų ir sprendimai?“), bet tai nebūtų problema, jeigu technologijos „wow“ faktorius būtų ne studentų fakultatyvo lygmenyje, bet iš tiesų sukuriantis pridėtinę vertę visuomenei, turintis potencialo būti panaudotas kažkam kitam (nei Lukošiaus siūlomam kombainui), kažkur kitur. Šiuo atveju tiesiog buvo paimtas faktas, jog „TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos“ ir pabandyta tai pristatyti originalesne forma nei darant screenshot’us Rusnės saloje ar ant Aukštojo kalno. Pavyko gražiai, net užliūliuojančiai, sprendžiant pagal tai, kiek mažai po kampanijos atsirado klausiančių, kaip konkrečiai šis eksperimentas įrodo, kad TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos? Nes veikia kelyje nuo Vilniaus iki Ventės rago, ties Kaunu pasukant 20 kilometrų link Linksmakalnio ar iš tiesų buvo apvažiuota 97% Lietuvos ir patikrinta? Geriausiu atveju, turim melagingą reklamą, blogiausiu – unikaliu eksperimentu įrodyta, kad niekam ji nerūpi.

0 1012

Beveik diringas. Tokiais atvejais norisi paklausti „patys sugalvojot ar klientas liepė?“ (žinot, būna, išsivysto koks fetišas pavėluotai „Pistonus“ ar Buster Keaton atradus). Bet, kai pamatai, kad klipų užsakovas yra vaistinei iki šiol renginius organizavusi įmonė, fb nuo 2014 metų padariusi tris įrašus ir turinti šešis laikus, tai… gal ir per daug mes iš jų norime? Kaip ten bebūtų, susipažinkite su „išmintinguoju Provizoriumi, jo padėjėju Asistentu ir žaviąja vaistinės Laborante“ (ir užuojauta šių klipų finansininkui).

0 812

UK nėra tik John Lewis, nuo jų stengiasi neatsilikti ir Sansburys, Waitrose, Marks and Spencer, House of Fraser. Kalėdos – toks truputį britiškas Super Bawl. Enjoy. Taip norėtųsi, kad Lietuvoje kažkas ownintų Kalėdas su savo reklama tikrąja šio žodžio prasme. Nėra tiek pinigų ir nebus, sakysite, tačiau gal visai pasiteisintų strategija skipinti mažai reikšmingas progas ir pinigus išleisti kalėdinei reklamai, bet taip, kad pusmetį nepamirštų?

House Of Fraser agentūra: 18 Feet & Rising

Sainsbury’s agentūra: Abbott Mead Vickers BBDO

Marks and Spencer gentūra: Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R

Waitrose agentūra: Adam & Eve/DDB

John Lewis agentūra: Adam & Eve/DDB

Kasmėnesinė gerų, įsimintinų ar tiesiog veiksmingų darbų apžvalga. Kartais nieko negali padaryti – darbas būna nepatinka, bet prieš gerus rodiklius visada verta nuleisti galvą ir pagalvoti „kodėl?“.

Amnesty International: Amnesty’s summer university
thegooddictatorsputin

thegooddictatorsrohani

Lost-n-Found Youth: Stop HB757

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

Norton: Raise Your Voice Against Cyberbullying

Movember Foundation: Father & Son

Romanian Traffic Police: The Survivors

JKCCS: Kashmir Blind Spot Film

Pacifico Seguros: 0.5 Effect

Parti Socialiste Ville de Genève: Ripping Instagram apart

AWSR: What would be your last words?

1 600

Neatmenamais lietuviškai reklamai laikais, buvo ir toks, kuriame mamai su dukrele praėjus sosiskų skyrių parduotuvėje, pasirodo „Krekenavos“ logotipas-paršelis, vaikų, o ir žiūrovų bendrai, dėmesiui sušokantis linksmą klumpakojį. Ir, iš tiesu, kaip nešoksi-nedainuosi, kai žinai, kad tave, kaip paršą užaugintą, greitai iki sosiskų sumals ir suvalgys? Tuomet atrodė, kad tai ir ciniška, ir neprofesionalu.

Bet laikai keičiasi ir, iš tiesų, galima užmatyti puikių darbų, kuriuos būtų galima apvainikuoti tarptautinio „McCAnn“ tinklo žodžiais: „Truth Well Told“. Tais atvejais, kai tai nepavyksta, visada galima pereiti prie tingios realybės – „Sakyti tiesą, tik tai tiesą, bet ne visą tiesą“. Gražu matyti vaizdus ir girdėti garsus iš mažų, gal net ekologinių, aukštaitijos, žemaitijos bei dzūkijos ūkių, bet su didžiųjų prekybos centrų mėsa jie turi tiek pat bendro, kiek paršelio noras sutrypti klumpakojį prieš jį suvalgant.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...