Konferencija – vasario 9 d. Pagrindinė tema – komunikacijos efektyvumas ir jo matavimas.

Seminaro temos:

• Integruota rinkodara vakar ir šiandien: seni ir nauji sėkmės matavimo rodikliai;
• Reklamos kampanijų efektyvumas;
• Reklamos internete efektyvumo matavimas;
• Renginių rėmimo efektyvumas;
• Komunikacijos efektyvumas privačiame ir viešajame sektoriuose.

Pranešėjai: Kristina Maikštėnienė („ISM Executive School“), Ramunė Malinauskienė („Omnicom Media Group“), Milda Kuliešiūtė-Jasinskienė („Swedbank“), Rūta Putnikienė (Krašto apsaugos ministerija), Andrius Avinas („Textads“), Mindaugas Morkūnas („Sick Service“).

Daugiau informacijos ir registracija: www.vcc.lt. Organizatoriai sako, kad rinkodaros žmonės šiemet aktyviai registruojasi, tad beliko apie 20 % vietų.

Three consecutive wins in just 11 weeks—Sears, Burger King, and United Continental—and project work on Bud Light supplied nearly half of the revenue gain for the nine-year-old shop. The rest came from new assignments on existing accounts, including Verizon Wireless, Kraft Foods, Chevron, and Marriott.

Agentūra nėra iš tų tarpo, kuri stengiasi dėl prizų Kanuose, tačiau jų darbo stilius, akivaizdu, klientams patinka:

Self-described “populist” agency – whose work has an upbeat, glossy, and comforting aesthetic—is best known for its old-fashioned attention to relationship building and client service, an exceptional responsiveness, and a penchant for thinking beyond marketing briefs to consider all aspects of a company’s business. It’s also selective: This year alone it turned away seven new business opportunities

Rekomenduoju perskaityti visą straipsnį.

Beje, prieš pradėdamas karjerą televizijos vadybos srityje, jis kurį laiką vadovavo projektams ir reklamos agentūroje “Age Reklama”.

Aistė Ptakauskė

Aistė Ptakauskė yra dviejų romanų, penkių pjesių ir vieno novelių bei apsakymų rinkinio autorė. Jos pjesės rodytos Lietuvos valstybiniuose ir regioniniuose teatruose bei tarptautiniuose festivaliuose Rusijoje, Turkijoje ir JAV. 2009-ais metais JAV vyriausybė skyrė Aistei prestižinę Fulbright stipendiją, kuri suteikė jai galimybę įgyti televizijos, radijo ir kino scenarijų kūrybos ir režisūros magistro laipsnį Sirakūzų universiteto S. I. Newhouse viešųjų komunikacijų mokykloje.

Eglė Regelskis ir Martynas Stonys

Hoppers’ šokių studijos įkūrėjai bei viena iš lyderiaujančių lindyhopo mokytojų porų Lietuvoje. Šokis visuomet buvo jų kraujyje. Nesvarbu ar tai svingas, salsa, fankas, hiphopas, hausas – Eglė ir Martynas išreiškia save šokyje, nes jiems patinka gera muzika.

Nors dar visai jauni, jau žinomi dėl savo šokio technikos bei energijos. Budapešte (Vengrijoje) vykusiame tarptautiniame Lindy Shock 2010 festivalyje kartu nugalėjo Lindy Strictly konkurse. Tame pačiame festivalyje Eglė laimėjo I-ąją vietą ir Jack&Jill konkurse. Martynas iškovojo I-ąsias vietas Fast Feet Herrang 2010 (Švedija) bei Jack&Jill konkurse Harlem festivalyje (Lietuva).

Mark Splinter

„TEDxVilnius“ konferencijoje Mark Splinter pasakos apie ekstremalias išgyvenimo dramas Kabule, akcentuodamas ne karo tragiškumą, o priešingai, dėmesį nukreipdamas į pozityvias vietinių žmonių kasdienybės detales bei regione vystomus kultūrinius projektus.

Sukrėstas Šaltojo karo istorijų vaikystėje, suaugęs Mark ėmė gilintis į Karo teroro problematiką. Kurį laiką Mark domėjosi paskutiniosios diktatūros Europoje šalimi – Baltarusija, bet galiausiai jo dėmesį ir energiją pavergė Afganistanas.

Šiuo metu Mark gyvena tarp Lietuvos ir Jungtinės Karalystės: Vilniuje jis vadovauja multimedijos įmonei, o Londono universitete dėsto Anglų Teisės paskaitas studentams.

Richard Schofield

Richard yra įsitikinęs, kad fotografai mėgėjai ir jų užfiksuoti kadrai turi stiprią išliekamąją vertę ir yra svarbūs mūsų istorijai. TEDxVilnius pranešime jis pasidalins savo, kaip fotografo mėgėjo patirtimi, papasakos apie tris asmeninius projektus, tame tarpe ir apie paskutinįjį projektą, kurį jis vykdo vienoje iš buvusių TSRS valstybių. Iš čia ir kyla jo temos pavadinimas.

Richard Schofield, kilęs iš Jungtinės Karalystės, yra dokumentinės fotografijos mėgėjas, neseniai su pagyrimu baigęs dokumentinės fotografijos ir foto žurnalitikos studijas Londono komunikacijos koledže. Savo magistrinio darbo projektui jis naudodojo tik paprastą mobiliojo telefono kamerą. Richard tiki, kad būtent fotografai sukuria nuotrauką, o ne atvirkščiai. Jis siekia atskleisti paslėptą kasdienybės pusę naudodamas paprastiems vartotojams prieinamą techniką.

Simona Smirnova

Savo pranešime Simona kalbės apie muziką kaip pasaulio ir savęs pažinimo įrankį. Apie improvizacijos galimybes ir praktiką kiekvienam žmogui. Taip pat ji pakvies dalyvius išbandyti kolektyvinę improvizaciją bei pasiklausyti jos atliekamos muzikos.

Profesionali džiazo dainininkė atliekanti įvairiausio pobūdžio ir stilistikos muziką: tradicinį main stream džiazą, šiuolaikinę akademinę, world muziką ir free jazz performansus, jungiamus su body art išraiškos priemonėm. Šiuo metu Simona daugiausiai koncertuoja ir atlieka autorinės kūrybos su savo kvintetu „Simona Smirnova Jazz Quintet“.

nuotr. Fotodiena.lt/Dmitrijaus Radlinsko

Daugelis įpratę švęsti birželį, bet šiais metais KOMAA nusprendė pavėlinti renginį. Motyvai buvo keli: užsitęsusi krizė ir netikėtas teismo sprendimas teisiniame ginče dėl, neva, kartelinio agentūrų susitarimo taikyti konkursinį mokestį. Niekas neabejoja tokio sprendimo idiotizmu – reklamos industrija sumokėjo brangiai. Reklamos festivalio nukėlimas buvo tam tikro protesto prieš tokius valdžios veiksmus išraiška. Jau tada buvo aišku, kad dėl to pinigų agentūrose daugiau neatsiras, nors buvo bandymų guostis, kad “per vasarą nors kažkiek atsigausime”. Faktas vienas, nei konkurencijos tarybai, nei teismams, nei rinkai toks nukėlimas nesukėlė pasigailėjimo jausmo. O ir šis nieko nebūtų pakeitęs.

Nepaisant visko bent ramiau, kad “vibe’as” festivalio metu jau buvo kitoks, daugelis lyg ir pamiršo buvusias skaudžias pamokas ir koncentravosi į renginį. Tai rodo ir panašus į 2010 m. priduotų konkursinių darbų skaičius. Šįmet vėl kita lokacija. Renginio scenografija paprasta, bet panašu geriausia, ką ligšiol teko matyti “adrenalinuose”. Keletas mažų techninių nesklandumų buvo tikras menkniekis lyginant su praeitais festivaliais. Specialistų susibūrimuose vedantysis visada būna problema, nes turi gerai pažinoti rinkos aktualijas ir bent taisyklingai tarti agentūrų pavadinimus. Kazlauskas su užduotimi susitvarkė tikrai gerai. Pagrindinių prizų užšaldymas lede ir jų nukabinimas renginio metu atrodė smagiai – tikras apdovanojimų akcentas. Prie “teigiamos” pastraipos nederės, bet ką “Adrenaline” darė muzikinis šeimyninis Ericos ir Jurgio duetas, likome nesupratę.

Viso apdovanoti 43 darbai iš jų  16 (37%) yra taip vadinami “pro-bono” arba tie už kuriuos pinigai nebuvo mokėti arba labai simboliniai. Dėl vieno kito galime suklysti, bet tokie darbai dažnai yra vienas iš būdų agentūroms kažką laimėti. Štai “Ogilvy” visos 5 strėlės būtent už tokius darbus. Anaip tol, tai nėra blogai, festivalis tam ir yra – įvertinti kūrybiškumą, o ne gebėjimą parduoti. Mūsuose labai daug kas priklauso ir nuo kliento, jo sugebėjimo suprasti ir priimti naujoves, drąsias idėjas, tad “pro-bono” darbai ir atspindi agentūros galimybes. Labiausiai nustebino “Gaumina” išsinešusi tik vieną statulėlę. Interaktyvios reklamos sprendimų kategorijoje laimėjo kūrybinės (t.o. ne specializuotos digital) agentūros, o internetinių svetainių kategorijoje iš 10 priduotų vertinimui nei viena nepapuolė į “short list’ą”. Festivalio rezultatai rodo, kad Lietuvoje apskritai yra tik kelios agentūros, kurios laimi – tik 6 agentūros gavo apdovanojimus, o “Lowe Age” su vienu auksu papuolė į penketuką geriausiųjų. Tai ir ženklas, kad kitos turi pasitempti, bet kartu ir galimybė kitais metais kitoms būti tarp lyderiaujančių, nes pakanka tik kelių strėlių ir vieno kito “short-listinio” darbo. Štai kaip atrodo šių metų topas:

Laimėjo tas, kas buvo vertas. Sveikinam. “Milk” “scorino” taip gerai, kad kitiems vilčių neliko jau po pusės apdovanotų kategorijų. Laimėtojas stiprus įžvalgose, idėjose ir gerai jas įgyvendina. Agentūros vadovas M. Petrukaitis atsiimdamas metų agentūros strėlę, ant scenos nesikuklindamas pamokė komisiją, kurio iš apdovanojimų neįvertino pakankamai, o darbuotojams paaiškino, kuris maketas galėjo būti geresnio dizaino. Tai suprantama kai gauni 60% visų festivalio taškų (178 iš 300). Visi laimėtojai oficialioje “Adrenalino 2011″ svetainėje.

Labiausiai “Adrenaline” trūko to, ko visada būdavo ir prie ko senbuviai pripratę – erdvės pabendrauti po ceremonijos. “Loftas” gera vieta renginiui, bet per maža tokiam kiekiui žmonių būriuotis prie baro po jo. Pasibaigus dar daugelis kokią valandą mindžikavo prie “Lofto” įėjimo, bet tik tam, kad sumotų “kur varom” ar  iš naujo laukti tik ką nugvelbto taksi.

• “Publicum Media” tapo “Open Initiative”;
• “Inspired UM” prisidėjo prie M. Katkaus agentūrų grupės “United Agencies” (įrašas VRP bloge), nors, kaip suprantame iš įrašo, tai tik bendradarbiavimas be pokyčių nuosavybėje;

Teisės į “Initiative” vardą priklausė “Inspired”. Kaip dabar? Pasikeista akcijomis? “Initiative” mokės metinį mokestį Vasariui?

http://www.youtube.com/watch?v=G_g3VhK3_Cw

Agentūra: Not Perfect | Y&R
Pagrindinis vizualas: Petpunk
Video gamyba: TAPE
Garsas: Dropaudio

Dabar, kai kalbėsitės su agentūra apie naują TV klipą, apsvarstykite ir gero garso takelio galimybę. Ko gero, visi sutiks, kad įsimintina ir unikali muzika – kampanijos sėkmės dalis.

a) kiek (nuo – iki) kainavo garso takeliai, kurie buvo naudojami “Karūnos”, “Utenos”, “Omnitel” reklamose?

Šių takelių kainos yra nuo 5’ 000 eurų iki 35.000 eurų vieneriems metams.

b) kas dar užsiima analogiska veikla Lietuvoje?

Tiesa pasakius, LT rinkoje nėra analogiškų kompanijų. Galbūt vienintelė “Prior music” ir tik dėl to jog pristato katalogus, bet be paieškos sistemos. Mes vieninteliai 30 metų licenzijuojame komercinę/populiarią muziką, dėl to turime visus tiesioginius ryšius/draugus pasaulio muzikos rinkoje. Tad musu kainos yra žemiausios rinkoje, o paslaugų greitis neturi konkurencijos (galime gauti teises per mažiau nei savaitę skubiais atvejais). Taip pat vieninteliai galime pateikti apytiksles kainas prieš projektą, kad galėtume padėti klientams paruošti būtiną sąmatą. Rinkoje mes esame tie, kurie visada rūpinasi muzikos teisiu skaidrumu / kokybe.

c) kokie agentūrų užsakovai dažniausiai perka kūrinius?

Didieji – bankai / telekomunikacijos / alaus daryklos bei filmų industrija. Norint išleisti mažesnes sumas, galima įsigyti teises į koverius. Tuomet perkama tik Publishing teisė (teisė į žodžius ir melodiją) ir padaromas savas įrasas. Taip pat koveris suteikia kūrybos laisvę. “Corona” pavyzdys yra čia.

d) jeigu norėčiau licenzijuoti 30 sek. iš “Thievery Corporation” gabalo “Sweet Tides”, kiek tai kainuotų?

Kainą įtakoja daugybė veiksnių. Norint pateikti tikslią abiejų teisių kainą (Publishing ir Master), reikalinga ši informacija: teritorija, medija, kiek sekundžių, periodas ir t.t. Bet iš patirties sakyčiau, jog “Thievery Corporation” “Sweet Tides” originali versija TV, Internetas, Lietuvos teritorija, 30 sec, 1 metams, pvz banko reklamai kainuotų apie 15.000 eurų.

Kainodaros pavyzdys is musu partnerio. Frank Sinatra “Angel eyes” – Clearing with expired Master rights 30 sec.:

Pabaigai siūlau užmesti akį į įdomų portalą “TV Ad Music”, kuriame sukauptas nemažas archyvas, ir pasimėgauti “Sweet Tides” klipu. Nenusibosta man ta melodija…

Laurynas Sadauskas užsiims “Publicis” grupės reikalais. Spėjame, kad plėtos “Leo Burnett”.