Dansu Dansu

Šiandien internete sklinda “Alma Littera” atlikto tyrimo rezultatai.

Daugiau nei pusė – 52 proc. – Lietuvos gyventojų teigia visai neskiriantys laiko knygų skaitymui, o ketvirtadalis (25 proc.) skaitymui skiria iki 3 valandų per savaitę, rodo knygų leidybos grupės “Alma littera” užsakymu viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės “Vilmorus” atlikta apklausa.

8 proc. apklaustų gyventojų teigė skaitymui skiriantys nuo 3 iki 5 valandų per savaitę, 5 proc. – nuo 5 iki 7 valandų, 3 proc. – nuo 7 iki 9 valandų per savaitę, o 9 ir daugiau valandų per savaitę sakė skaitantys 7 proc. respondentų.

Tai iš dalies paaiškina kodėl:

• viskas taip blogai Lietuvoje (“Delfi” komentatorių nuomone);
• kodėl reklamos užsakovai nesusikalba su kūrėjais. Dėl to kūrėjai patys kalti, nes pusė jų irgi neskaito, o kuria reklamą “kaip dievas duos”.

Praėjusį ketvirtadienį Lietuvoje įvyko oficialus Google renginys, kurio metu buvo pristatytas Google Engage įrankis. Apie patį renginį jau buvo galima pasiskaityti čia, tad aš – šiek tiek apie turinį.

Renginio pranešėjai kalbėjo apie tris pagrindines temas:

• Google Engage programa ir jos teikiama nauda;

• Google AdWords (nuo trumpo AdWords pradžiamokslio iki agentūrų pasakojimų, kurios dėka AdWords paslaugų klientams išaugo iš mažų iki rinkose dominuojančių);

• Įvairi Google statistika apie digital Lietuvoje ir pačios Google, kaip bendrovės filosofija.

Apibendrinant, tai pasirodė aukšto lygio renginys – gerai organizuotas, daug dalyvių (dauguma neišsilakstė ir pasiliko iki vakarinės dalies), pranėšimai ganėtinai įdomūs net jei nedirbi su AdWords. Jei ir dirbi, tai visvien buvo verta pasiklausyti įdomių žmonių iš Google pasakojimų. Lietuvos Googleriai (Regimantas Urbanas ir Vytautas Kubilius) aiškiai išdėstė Engage programos teikiamą naudą ir neslėpė, jog deda labai dideles viltis į programos sėkmę. Taip pat neslėpė, jog mažoms SEM/SEO agentūroms teikia didesnį prioritetą, nei didžiosioms/media agentūroms.

Kokie jūsų pastebėjimai apie renginį?

Žiniasklaidoje prasprūdo įdomi žinia, kad lietuviško kapitalo tyrimų bendrovė „Rinkos tyrimų centras“ (RTC) pareiškė ketinanti kurti TV auditorijos tyrimų sistemą, kuri konkuruos su TNS LT valdomais TV metrais. Apie tai savo „Media“ skirtame naujienlaiškyje mini „Verslo žinios“, nurodančios BNS kaip šaltinį.

Atidžiau paskaičius, užkliūva nuoroda „jei bus pakankama tokių tyrimų paklausa“, iš ko galima spręsti, kad RTC tai darys tik turėdama išankstinius susitarimus su pakankamu kiekiu žiniasklaidos kanalų. Suprantama, nes investicijos siekia kelis milijonus litų. Galima įtarti, kad RTC bando pasinaudoti situacija, kad „TNS LT“ yra vienintelis tiekėjas ir klientai neturi pasirinkimo, todėl jų pasiūlymas kai kuriuos gali labai vilioti.

Be to, kai kurie žiniasklaidos kanalai vis kaltina TNS LT neteisingais TV auditorijos matavimais. Matant, kad tokio pobūdžio straipsniai vis atsiranda „Lietuvos ryto“ puslapiuose, galima daryti prielaidą, kad projekto rėmėjas gali būti ir ši grupė. Tačiau neapleidžia nuojauta, kad nauji tyrimai rodys tą patį – visgi didžiosios televizijos susirenka daugumą žiūrovų ir jokios naujos sistemos to nepakeis.

Taip pat gavome ir TNS LT vadovo Gyčio Juodpusio komentarą apie šią naujieną.

• „Visi TV ir reklamos rinkos atstovai vieningai sutaria dėl vieno – televizijos auditorijos elektroninis matavimas yra ne tik TV metrų dėžutės ir atrinkti respondentai. Svarbiausia – esamos ar naujos tyrimų sistemos patikimumas, kuris užtikrinamas ne tik techniniais parametrais, bet ir metodologiniu bei intelektiniu pranašumu.

• Svarbu ir tai, kad TV metrų matavimo projekto vykdymui vien tik pradžiai reikalingų lėšų nepakanka. Kasmet TNS Lietuvoje į TV metrų tyrimo gerinimą investuoja daugiau nei 600 tūkst. litų. Kol kas įmonė, pretenduojanti teikti alternatyvius TV auditorijos tyrimus Lietuvoje, užsimena tik apie galimas pradines investicijas. Kita vertus, šios įmonės dydis skatina abejoti, ar tolimesnei tyrimų plėtrai ji spės laiku pritraukti lėšų.

Beje, įdomi detalė yra ta, kad RTC įkūrėjai yra dr. Mindaugas Degutis ir Edmundas Bražėnas – abu buvę ilgamečiai TNS darbuotojai, palikę bendrovę prieš keletą metų.

Taigi, jeigu RTC įgyvendintų idėją, Lietuvoje turėtume dvi sistemas – valdomą TNS LT ir valdomą ex-TNS darbuotojų.

Įdomi avialinijų kampanija, kurioje “Facebook” check-in’ai buvo naudojami informuoti apie maršrutus.

Na, juk jūs žinote – TNS galų gale ryžosi investuoti šiek tiek pinigų ir imti tirtis dar vieną kanalą – NTV Mir. Anksčiau TV tyrimuose didelis gabalas (ir dabar nedaug pasiekitė) žiūrėto laiko keliaudavo į kategoriją, paslaptingai pavadintą “Kiti kanalai”. Kai kuriose demografinėse grupėse šiai kategorijai tenka apie 60 % laiko. Bet niekam tai nerūpi, ar ne?

Kadangi TNS šio kanalo auditoriją stebi tik nuo naujųjų metų, turime tik savaitės duomenis. Tačiau pirmieji skaičiai jau kaitina TV optimizavimo specialistų agentūrose kraują – NTV Mir tenkanti auditorijos dalis lenkia LR TV, TV6, TV1 ir yra visai greta BTV, PBK. Kažkas gaus mažiau reklamos užsakovų pinigų-ų-ų…

Tiesa, NTV Mir, įdomu, per savaitę pasiekia pasiekia dvigubai  mažesnį procentą Lietuvos gyventojų, nei, sakykime, Lietuvos Rytas. Vadinasi, turi gana lojalių žiūrovų ratą, o kiti beveik neužsuka.

Jeigu TNS dar pasikrapštytų duobėje “Kiti kanalai”, kokių skeletų dar rastų? National Geographic didesnį už LTV?

Grafike – auditorijos dalys.

Įdomu, šis žodis Vilniaus ir Klaipėdos kačialkėse dar vartojamas?

Lietuvoje turėtų pasirodyti naujas žurnalas vyrams – „Men‘s Instinct“. Anot žurnalo atstovų, žurnalas skirtas vyrams iki 55 metų. Temos: aktyvus gyvenimo būdas, grožis, stilius, mada, sportas, verslas ir karjera. Planuojamas tiražas – 10.000.

Tiesa, viršelis labai primena “Men’s Health”.

Man į rankas pateko įdomi “Gemius” prezentacija, apžvelgianti tv3play.lt demografiją. Žiūrėdamas į skaičius, leidžiu sau manyti, kad žmonės Lietuvoje internetinės TV patogumus jau atrado. Kuo toliau – tuo labiau tas procesas įsibėgės. LTV buvo pirmoji, kuri pradėjo internete rodyti ne puslapio kamputyje, bet, atleisk, miela senute, tu neturėjai šansų su savo brangiai kainuojančia misija.

Taigi, tv3play.lt. Po stipraus auditorijos šuolio rugsėjį, ji stabilizavosi virš 300’000 unikalių lankytojų (“Delfi” per mėnesį aplanko virš milijono). Ko gero, augimą riboja tai, kad rodomas turinys – ne visiems, o lietuviško TV popkorno vartotojams. Na, bet tai rodo, kad popkorno vartotojai – ne tik depresijos apimti senjorai.

Papjausčius geriau, išryškėja, kad beveik 60 % lankytojų yra moterys. 30 % žiūrovų patenka į 15 – 24 m. dėžutę, 21 % – 25 – 34. Populiariausia laida – … “Moterys meluoja geriau”! Sakiau, šią internetinę TV žiūri popkorno vartotojai (-os). “Moterys meluoja geriau” peržiūrėtas net 883 tūkst. kartų. Ir tai vien tik per lapkritį! Artimiausias konkurentas – “Beatos virtuvė” – turi tik varganas 166 tūkstančius.

Čia belieka sau užduoti du klausimus:

a) kaip skaičiuojamos peržiūros? Nes išeina, kad visi lapkričio lankytojai bent po 3 kartus pasižiūrėjo šį serialą. Tai neatrodo įmanoma. Pagal tai būtų galima bandyti vertinti rodomų reklamos klipų efektyvumą. Televizija prezentacijoje pateikia CTR, bet visi žino ką su tuo CTR daro kiekvienas progresyvus interneto planuotojas.

b) ką tv3play.lt darys be šio serialo? Bet neabejoju, kad TV3 tai irgi rūpi.

Fanfaroms nurimus (pranešimai apie TV8 – Delfi.lt, 15min.lt, Alfa.lt, Media House) ir dėmesiui nukrypus į kitus dalykus, tapo įdomu kaip toliau sekasi TV8. Televizijos, kurios pagrindinė auditorija moterys, nes MTG ten mato nemažą potencialą.

Didieji bei vidutiniai kanalai nėra konkurentai ir peštynės pagal žiūrėta laiką vyksta „mažiukų“ (Lietuvos rytas TV, TV6, TV1, TV8) kohortoje. Po pirmosios savaitės, kai TNS LT pradėjo teikti TV8 žiūrėjimo duomenis, MTG žmonės turėjo tikėtis dar geresnių rezultatų, Tačiau teko nemaloniai nusivilti, kai antros savaitės skaičiai suprastėjo tiek bendroje auditorijoje, tiek pagrindinėje TV8 auditorijoje – Moterys, 35 metai ir daugiau.

Tačiau, reikia atkreipti dėmesį, kad kanalas matomas tik mokamose platformose. Tai kaipgi ten?

Situacija geresnė, bet panašu, kad nemažai praeis laiko, kol TV8 pasivys artimiausius konkurentus. Tačiau jau dabar media agentūroms teks pasistengti įtikinėjant klientus, kodėl 2012 metais perkant TRP, MTG kanalų grupėje reikia investuoti dalį biudžeto į šį kanalą. Kad ir nedidelį, bet perkant TRP teks.

Duomenys: TNS LT.

Visai neseniai TNS Gallup patyrė nemalonių išgyvenimų, kai pasirodė straipsnių apie TV metrų patikimumą ir Gyčiui Juodpusiui teko rašyti partneriams laiškus su paaiškinimais, kas gi ten ne taip surašyta. Be viso to reikia neužmiršti, jog dar bus atliktas TV metrų auditas. Tebūnie, pažiūrėsime kaip ir kas ten bus, o tuo tarpu TNS šį bei tą įdomaus praneša ir tai neverčia susiraukti.

Nuo 2010 metų sausio 1 dienos TNS Gallup pradės teikti tv kanalų Info TV, Liuks!, VIASAT Sport Baltic, Sport1, REN TV Baltic, RTR Planeta Baltic auditorijos duomenis. Deja, monitoringo dar teks palaukti, tačiau bent jau turėsime galimybę išsiaiškinti, kuris sporto kanalas Lietuvoje yra numeris vienas.

Pastaruoju metu pasklido kalbos, kad “Omnitel” artimiausiu metu paskelbs kūrybinį konkursą. Iš tiesų viskas yra paprasčiau ir patikimas šaltinis iš “Omnitel” pašnibždėjo, jog jokio konkurso nebus, o visi kūrybiniai darbai jau padalinti. Rašėme apie “Publicum” kūrybos skyrių ir turbūt daugeliui kirbėjo mintis, kad naujai įkurtas skyrius gali gauti dalį “Omnitel” darbų. Taip ir yra. Naujasis “Publicum” skyrius dirbs su prekių ženklais “Omnitel” ir “Omnitel Extra”, o “Milk” lieka su “Ežiu” bei “Omni Connect”.