Kokią reklamos verslo situaciją atspindi “Adrenalino” festivalis?
4 Bir 2012
Žinot, šūdas, kad Lietuvoje tik kelios agentūros susišluoja visus apdovanojimus. Visiems rinkos dalyviams nuo to gyvenimas tampa tik sunkesnis. Ir apskritai, kiek agentūrų dalyvauja festivalyje? Penkios? Šešios? Girdisi visokių kalbų.
Su agentūra, kuri ginčo metu tau į veidą kiša apdovanojimus, ginčytis sunku net ir blogo kūrybinio sprendimo metu. Arba tiesiog tu daug ką praleidi pro akis, tikėdamas, kad genijai neklysta. Veikia paprasčiausia psichologija. Agentūrai, kuri apdovanojimų neprisirinkusi, net tikrai gilaus ir strategiško jų pasiūlymo atveju gali ramiai pasakyti: “Visi juokėsi, visiems labai patiko, bet ne”. Ir tegul paskui bando ginčytis ir ginti – baigsis jiems konkursu.
Gausiai apdovanotiesiems nėra sudėtinga apsiginti kosmines sąmatas, o kitiems tenka ginčytis dėl kelių šimtų litų.
Pačios agentūros kaltos, kad nepavaro? Ne, tikrai ne. Negali būti, kad Lietuvoje yra tiek nedaug protingų žmonių, ir dar visi jie dirba tik keliose įmonėse. Mano nuomone, atsirado sniego kamuolio efektas – apdovanotieji tampa dar labiau apdovanotais, o kitų pavieniai apdovanojimai jau nebevaidina jokio vaidmens laimint naują verslą.
Ir tai lemia agentūrų galimybę daryti galimybę daryti kiliminį bombardavimą teikiant darbus konkursui. Viena gali pateikti 50 darbų, nes turi ir finansinių, ir žmogiškųjų resursų paraiškoms paruošti. Kita tokios prabangos neturi, o pavieniai laimėjimai, kaip ir minėjau, jau nieko nežavi ir finansinių resursų kitiems festivaliams negeneruoja.
O kai tu darai kiliminį bombardavimą, strėles renkasi ir vidutiniški darbai. Bet klientai į tai nesigilina. Nes ištraukta strėlė nori ar nenori, bet leidžia suprasti, kad jeigu abejoji – nieko nesupranti reklamoje. Ir kyla klausimas ką tu darai marketinge apskritai.
Nepaisant to, kad komisijos sprendimai kai kada atrodo keistai. Jeigu komisija auksu apdovanoja Login 2012 “Ką dievinsime rytoj?” reklamą, kurioje tiesiog paprasčiausiu ir akivaizdžiausiu būdu pasinaudojama religiniais simboliais… Keista, kad tokie dalykai gali jaudinti ir patikti. Panašu į sujudimą kaime, kad jaunas, ką tik iš seminarijos atvykęs, Heideggerio prisiskaitęs klebonas pasakė kažką kitaip nei XX-ojo Vatikano suvažiavimo nutarimai.
Tačiau kaip keisti “Adrenaliną”, kad lengviau būtų silpnesniems? Apribojimais teikti kiekį nieko nepasieksi. Negali daryti ir kainų diskriminacijos. Gal įvesti papildomas kategorijas “mažai agentūrai” kaip “Password”? Kokių dar minčių?
Bir 04, 2012 @ 10:28:38
Mažų žmonių maži norai! Adrenalinas šūdas, nes mes nieko nelaimime jame net nedalyvaudami.
Bir 04, 2012 @ 11:14:43
Iš tiesų Lietuvoje yra nedaug žmonių sugebančių padaryti gerą reklamą. O kad mažos agentūros gali gauti apdovanojimų puikiai parodo Love (New?). Apdovanojimai daugeliui klientų nėra numeris vienas dalykas renkantis agentūrą su kuria dirbti, tačiau taip jau nutiko kad apdovanojimus aunančios agentūros iš tiesų sugeba padaryti gerus darbus laiku.
Aš suvokiu kad autoriai yra prisiskaitę knygelių kas gi yra ta gera reklama ir mano suprantantys. Supratimas nėra talentas.
Žodžiu, papilstėt kažkokias asmenines nuoskaudas visiškai nesuvokdami kaip gi dirba tos didelės ir stiprios agentūros ir dideli, rimti užsakovai. Siūlau bandyt įsidarbinti (atlikti praktiką) didelėse, sėkmingą rinkodarą vystančiose firmose, pažiūrėt kaip dėdės dirba.
Bir 04, 2012 @ 11:50:23
Na taip, kas yra gera reklama supranta tik kokiu 60 zmoniu Lietuvoje. Jeigu suabejoji ju ismintimi – ka tu veiki marketinge? Ta pati manipuliacija, apie kuria ir rasiau.
Bir 04, 2012 @ 14:09:54
Nuo kada čia New agency yra maža agentūra?
Bir 04, 2012 @ 13:30:24
Artūrai,
1. tu dirbai planavimo agentūroj, ne kūrybos – vadinasi nieko nesupranti.
2. į kliento pusę perėjai palyginus nesenai ir perėjai iš planavimo agentūros, ne kūrybos – vadinasi nieko nesupranti.
3. bet koks muzikalkę ar teatro vadybą baigęs kūrybos projektų vadovas, net tas, kuris pradirbo už tave reklamos srityje trigubai mažiau, suvokimo turi daugiau už tave, nes a) jis defoltu prie kūrybos b) tu gi iš planavimo agentūros, ką tu supranti?
4. į visą kritiką galima visuomet atsakyti kūrybiškai – “o tu padaryk geriau!”
5. jei kritikuoji, vadinasi esi a) iš kūrybinės agentūros, kuri negavo jokios strėlės arba gauna strėlių tik iš kliento “pažiūrėkit kaip kietai anie padarė, net apdovanojimą gavo. kažkaip trūksta iš jūsų idėjų” b) iš planavimo agentūros, vadinasi ir šiaip nieko nesupranti c) vienas iš tų, kuriems viskas blogai
oi suvalgys tave, Artūrai :)
Bir 04, 2012 @ 14:05:54
is pradziu buvo a) :D juokinga skaityti.. poto b) graudu, poto c) vel juokinga, be nelabai, nes gaila…
kur cia tokia agentura kur kepa tokius “dievus” zmogedras? :))
Bir 04, 2012 @ 13:53:49
ai, nekomentuosiu jau … :)
Bir 04, 2012 @ 14:34:29
Apdovanojimus laimi ne agentūros, o darbai, kuriuos daro žmonės. Agentūros sugebančios pritraukti geriausius darbuotojus – gauna apdovanojimus. Apdovanojimai pritraukia ne tik klientus, bet ir talentus. Todėl ir gaunasi sniego gniūžtės efektas.
Tačiau kaip keisti “Adrenaliną”, kad lengviau būtų silpnesniems?
Čia gi konkursas, laimi geriausi, tai tos silpnos agentūros tegul stipriau padirbėja.
Bir 04, 2012 @ 14:39:47
“Negali daryti ir kainų diskriminacijos.” Kaip tai negali? KOMAA nariams darbų pridavimo kaina kone dvigubai mažesnė. T.y. diskriminacija jau yra ir ne “mažųjų” naudai. Todėl kitokio požiūrio nei “fuck this shit” turėti tiesiog kol kas neįmanoma. Kiek agentūrų dalyvavo? Kažkas rašė, kad 21. Kiek laimėjo? 7? O kas vertino? Tie iš tų pačių 7? Nesakau, kad jei tie “iš 7″ nebūtų vertinę, rezultatai būtų smarkiai kitokie, bet yra kaip yra. Objektyvumas ir kūryba – šios sąvokos gal ir nelimpa, bet minimizuoti biurokratinius puvėsius tikrai įmanoma.
Bir 04, 2012 @ 14:44:51
Ir kodėl mūsuose visiems būtinai reikia viską sudėlioti į lentynėles… Galiu papriekaištauti autoriui – strėlyčių kiekis nėra klientui tokia jau kelrodė žvaigždė. Tačiau taip, tai vertinama, negali sakyti, kad ne šaunuoliai, jeigu gavo. Tačiau tai reiškia tik potencialą, ir jeigu pačioj kompanijoj sėdi bukas marketingistas, tai jokie „dievai – reklamščikai“ stebuklo nepadarys. Na ir nesutinkčiau, kad suprantančių, kas yra gera reklama, yra tik 60. Nereikia taip susireikšminti, jų tikrai yra ženkliai daugiau, tik va gaila, kad nedauglis jų marketingo srityje darbuojasi.
Bir 04, 2012 @ 15:07:59
Nereik taip sureikšminti tų apdovanojimų. Pažiūrėk iš kliento pusės: kas daugiausia apdovanojimų gavo per paskutinius 5 metus? Su kokiu klientu dirbanti (-ios) agentūra (-os)?
Ir kokie to kliento rezultatai per tuos pačius 5 metus?
Bir 04, 2012 @ 16:23:18
Artūrai, pats į klausimą atsakei paskutiniais sakiniais. Jei būčiau užsakovas, suabejočiau agentūra, rodančia man 20 strėlių, nes bijočiau ar nevalgytų mano projekto laiko ruošdami paraiškas kitam adrenalinui.
Bir 04, 2012 @ 16:42:07
Butu idomu pasiureti kecupo, kuris gavo apdovanojima uz suduka ant raketos, skrendanti i saule, pardavimu rezultatus. Apie pati kecupa ten ne zodzio, o tik kategorijos reklama, pozityvios emocijos irgi ne itin.
Bir 04, 2012 @ 17:46:11
manekenes irgi pagal lookbookus atsirinkinėja :) Ko čia virkauti mažosioms agentūroms – galit, sugebat? Tai parodykit. Strėles tai už kūrybiškumą ir dalina.
Kažkoks keistas post’as. Primena pavirkavimą draugei iš serijos “aš stora”.
Bir 08, 2012 @ 16:07:00
Geras palyginimas su menekenem. Galetu jos, pagal look book’us atrinktos, kitam adrenaline streles dalinti :))
Bir 04, 2012 @ 18:20:04
Dainiau, prie ko čia rezultatai? Negi vėl reikia aiškinti skirtumus tarp “Adrenalino” ir “Passwordo”?
Bir 04, 2012 @ 18:56:25
Artūras yra tikras Kokoškinas :)
Bir 04, 2012 @ 20:02:17
autoriau, arba visiskai neturi savigarbos, arba rasei girtas
Bir 04, 2012 @ 20:20:47
didelėse agentūrose irgi ginčyjamasi dėl kelių šimtų litų, kartais ir dar dėl mažiau. klientų mentalitetas nuo strėlių kiekio nepriklauso :) tad tikėtis, kad kažką laimėjus palengvės darbas accountams yra gan naivu.
Bir 04, 2012 @ 21:20:38
adrenalinas nesąmonė didžiausia. Du metus dalyvavau renginyje (iš užsakovų pusės) ir tą ką mačiau, tiek kūribiniai sprendimai, tiek apdovanojimai – debilizmas paskutinis. Apdovanojami dažniausiai kūribiniai sprendimai, bet tai nereiškia, kad tie sprendimai dirba savo darbą ir kažką gerai reklamuoja. 80% apdovanojimų tiesiog “žmonių prie meno” blevyzgos, kurios nesuprantamos paprastam žmogui. Man, kaip iš užsakovo pusės, svarbus efektyvumas, bet ne crazy idejos. O apdovanojimai iš šalies atrodo taip: patys sugalvojo, patys sukūrė ir patys save apdovanojo ir patys linksmai pašventė :)
Bendra visų agentūrų pjankė ir nieko daugiau.
Bir 05, 2012 @ 09:06:39
Veronika, parašyk dar ką nors :)
Bir 05, 2012 @ 12:19:15
Veronika, kokio tipo prekes vadybinat? Nebepirksiu, nes nemokat parašyti “kūrybiniai” be klaidų. O jei prekiauja beraščiai tai man nepakeliui :(
Bir 04, 2012 @ 21:42:35
tau, veronika, kaip iš užsakovo pusės, svarbiausia išmokti rašiti žodį “kūribinis”
Bir 04, 2012 @ 22:02:42
veronikos komentaras beveik geriau atspindi reklamos verslo situaciją Lietuvoje negu pats straipsnis
Bir 05, 2012 @ 11:28:28
tikrai taip. negera darosi nuo tų kurie “efektyvumo” reikalauja iš visų, išskyrus savo personą. geras marketingistas gali dirbti efektyviai su bet kokia agentūra. o blogam šokėjui ir kiaušiniai trukdo.
Bir 05, 2012 @ 09:57:33
Gerai parasyta.
Bir 05, 2012 @ 11:42:10
Sutikčiau su tuo, kad pats ADrenalinas yra šūdas. Anksčiau, kol būdavo dviejų dalių, galėjai sakyti, kad jis kelia (ar turi potencijos pakelti) pačią rinką. Kas, kad žiūri nariai-pranešėjai savo temas ruošdavo išvakarėse – pakvietus į tokį renginį savo klientus tikrai galėjai viltis, jog ne savos šalies guru jiems atneš nušvitimą. Dabar gi beliko sporto klubo vyrų dušinės jausmas.
O dėl to, kad kelios agentūros susišluoja visus apdovanojimus, tai čia jau realija. Artūrai, ar teko metų eigoje matyti afygienus darbus, kurių neišvydai tarp nugalėtojų (ar bent tarp pateiktų darbų)? Taip, didelės agentūros turi daugiau resursų, užverčia darbų kiekiu, etc., bet gi visi pajutę, kad padarė kažką reikšmingo, bando pasirodyti ir ADrenaline. Matyt, kad nepavyksta. Kaip, kad ir visiems likusiems nepavyksta pasirodyti Kanuose ar kituose panašaus lygio festivaliuose. O, kad klientai būna renkasi pagal strėlių skaičių, tai jau pačių klientų problema, kad jie iš portfolio pasiima strėles, o ne ką jos pasiekė.
Bir 05, 2012 @ 15:05:35
http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/lurzers-archive-formula-14961655/
Man rodos žinau kokie lietuviški atitikmenys šitų personažų…:)
p.s.: pavardinkite tų afigienų darbų, labai smalsu.
Bir 07, 2012 @ 15:30:20
kaip faina patiems save apsidovanoti ir del to uzsilankstyti stavkes.
Bir 11, 2012 @ 08:21:17
Yra teisybės straipsnyje. Bet panašiai gali dejuoti beveik kiekvienas verslininkas: kiekviena sritis versle turi savo monopolininkus, kurie susirenka grietinėlę, t.y. pelningiausius klientus, geriausius darbuotojus, gražiausius ofisus. O kas lieka kitiems?
Visur yra vietos mažiems, tik reikia mąstyti partizaniškai.