Šis tas apie semiotiką
2 Bal 2012
Be abejonės, kiekvienas reklamos kūrėjas labai gerai žino kas yra semiotika. O jų užsakovai nežino. Todėl ir vyksta amžinas konfliktas: klientas sako – “visiems patiko, visi juokėsi, bet ne”, o kūrybininkas – “svarbiausia išsiskirti”.
Gerai, juokus atmetus, semiotika yra Lietuvos universitetuose studijuojamas, bet mūsų marketinge retai tenaudojamas reikalas. Agentūros, kurių įrankis tai turėtų būti, jo nepasitelkia (arba labai paviršutiniškai) grįsdamos savo pasiūlymus.
Man į akis pakliuvo keli resursai internete semiotikos tema, kurie gali tapti gera vieta pradėti gilintis: čia – čiainikams, čia – šiek tiek daugiau pažengusiems.
Bal 03, 2012 @ 09:24:16
Aha, aš irgi neseniai apie tai pamasčiau, bet pradedu nuo Greimo. O dėl universitetu, tai žurnalistikoj gal ir yra dėstoma semiotika, bet aš sugebėjau baigt VU verslo bakalaraurą ir šis žodis ko gero net nebuvo pavartotas.
Bal 03, 2012 @ 13:06:13
Pastebėjau kad kuo rimtesnis įrašas, tuo mažiau komentuojančių. Jei kokius outdoorus susirenka kone kanų žiuri vertint, tokiuose vienas kitas. Nors šie kaip tik įdomesni.
Bal 04, 2012 @ 09:57:34
rimtesnis – tai kada iškarto apie NLP:)
Bal 04, 2012 @ 13:17:44
ne NLP. pvz apie LinkedIn’a, apie marketingo tema rasancius blogus ir daugeli kitu kuriuos kartkartem pameta dansu:)
Bal 03, 2012 @ 14:13:33
Kaktusaz, nuo Greimo pradėt nepatarčiau. Pradėt reikia nuo Fiskės komunikacijos maldaknygės, kur apie semiotiką parašyta kur kas daugiau nei šituose dviejuose “straipsniuose”. Po to gali paskaityt, kad ir kaip tie patys lietuviai naudoja semiotiką literatūros analizėje (Nastopka ar Žukas pvz.). Semiotiką retai kas naudoja ir universitete, nėr lengva. Pats magistriniame naudojau semiotiką, kaip tyrimo metodą, spaudos fotografijos analizei. Praktinis pritaikymas komunikacijoje net per daug akivaizdus. Bet tu gi įrodyk tai agentūrai kad tikrai verta “gaišti” laiką tokio lygio analizei… Don Draper niekuo negrįstas minčių srautas yra cool, o ne semiotika ir analizės.
Bal 04, 2012 @ 10:03:36
Kažkada buvau įtraukęs semiotiką į savo dėstomą reklamos kursą. Bandžiau padaryti įdomiai, sukergti daug visokiausių reikalų. Bet sunkiai skyniausi kelią į studentų širdis. Nes reikėjo SUPRASTI :)
Bal 04, 2012 @ 10:05:09
Ir tiesa. “Kaip suprasti medijas”. Knyga, kurią reikia perskaityti.
Lie 11, 2012 @ 19:20:41
Sutinku! L. gera knyga, parašyta vos ne priešistoriniais laikais žiūrint iš Dabar perspektyvos, bet mintys ir idėjos nepasenę. Super.
Bal 12, 2012 @ 20:28:01
Praktinio semiotikos taikymo reklamos analizei pvz – beveik lietuviška knyga „Kūno raiška šiuolaikiniame socialiniame diskurse“.
O šiaip tai kada nors ir Lietuvoj reklamos užsakovai turėtų suprasti, kad verta investuoti į tokią analizę, nes ji parodo, kaip ir kodėl viena reklama veikia, o kita… reklamuojamam produktui daro antireklamą :)