Dansu Dansu

Prieš porą metų DD įraše “Ar seksas parduoda (Valentino dienai dedikuojama)?” komentaruose galiausiai įsivėlėm ne į temos, bet “Olialia” fenomeno aptarimus. Dabar, turint omenyje, kad “Olialia” baigė savo dienas (tebūna jai lengva Lietuvos žemelė), kai kuriuos komentarus skaitai su ironija, bet kiti dalykai nesikeičia – Lindstromas išleido naują knygą “Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy”, kurioje dar kartą įsitikini, jog visiems yra tik viena galvoje.

Nors verta pavartyti visą knygą, Valentino dieną aktualiausia atrodo dalis apie AXE (Lynx) įvedimą į rinką. Unileverio vadovas “Brandwashed” pasidalino keliais faktais iš tyrimo, kuriame dalyvavo per 12 000 vyrų nuo 15 iki 50 metų iš JAV, JK, Japonijos, Turkijos, etc. Tai, kad vyrai apie seksą per dieną pagalvoja 32 kartus yra viena, o tai, kad seksualinėse fantazijose jie guli burbuliuojančioje jazuzzi, kažkur greta atkimštas šampano butelis ir bent dvi-trys moterys jau kas kita, kas vėliau buvo perkelta į reklamą. Būtent, ne viena didžiakrūtė Pamela Anderson, bet daugybė. Kuo daugiau tuo geriau. Kažkas jau sukasi galvoje?

Ir dar tas “Spray more. Get more” klipo pabaigoje… Reklama taip paveikė kai kuriuos TG narius, jog kai kuriose JAV mokyklose net bandyta uždrausti AXE, nes moksleiviai ateidavo lyg išsipurškę matytu 360 metodu, tad kvapas aplinkiniams tiesiog trukdė susikaupti. Kanadoje net iš tiesų buvo fiksuojami atvejai, kai AXE buvo konfiskuojamas. Ir vis tiek, kuo daugiau moterų, tuo geriau:

Ilgainiui AXE reklamose pradėjo rodyti, kur/kaip reikia purkšti, nors bandant atgaminti pastarųjų metų reklamas, panašu, jog taktikos rodyti ne mažiau poros moterų neatsisakė:

Cituojant Lindstromą apie AXE kampanijos pradžią:

“The campaign was an instant hit, and Axe quickly became the number one male brand in the total antiperspirant/deodorant category, earning Unilever $71 million in sales in 2006 ($50 million more than it’s closest rival, Tag) and $186 million (excluding Walmart sales) in 2007, an increase of 14 percent from a year earlier – which was leagues ahead of its nearest rival”.

###

Vienoje sensacingiausių ir labai rekomenduojamoje praeitų metų knygoje “Sex at Dawn: How We Mate, Why We Stray, and What It Means for Modern Relationships” autoriai Christopher Ryan ir Cacilda Jetha (beje, realiame gyvenime vyras ir žmona) aprašo eksperimentą, įrodantį, kokį begaliniai varžantį poveikį kultūra daro moterų seksualumui (ar greičiau “antiseksualumui”). Eksperimento metu tiek vyrams, tiek moterims prie lytinių organų buvo pritvirtinti davikliai fiksuojantys kraujo patekimą į juos, kas tuo pačiu išduoda seksualinį susijaudinimą. Vėliau jiems buvo rodomi kadrai iš erotinių filmų: vyrai su vyrais, moterys su moterimis, moteris su vyrais, grupinis, zoo paįvairintas, etc. Galiausiai užduodami klausimai apie tai, kurie iš filmų juos sujaudino, kurie ne, o atsakymai lyginimi su tais, kuriuos padiktavo davikliai. Vyrų atveju rezultatai sutapdavo 90%, moterų – geriausiu atveju trečdaliu. Nes išduoti kaip tu jautiesi, moteriai būtų buvę nepadoru – ji auklėta kitaip, galima reziumuoti.

Panašų eksperimentą darė ir Lindstromas, kuriam buvo įdomu kiek tiesos vyrų žodžiuose, jog žiūrėdami į apsinuoginusius modelius-vyrus, jie pastebėdavo tik kaip puikiai priglunda džinsai arba trumpikės, tuo tarpu kūnai jiems tarytum likdavo šešėlyje. fMRI tyrimų metu klausomasi, ką kalba smegenys, o ne liežuvis, tad dažnai rezultatai slidžiose temose būna skirtingi, kas nutiko ir šį kartą. Paaiškėjo, kad hetoreseksualių vyrų smegenys į vyriškus kūnus reaguodavo ir reaguodavo neprasčiau negu homoseksualų, skirtumas tik tas, jog pirmiesiems tuo pačiu aktyvuodavosi ir sritis, kuri atsakinga už melavimą, manipuliavimą ar bandymą sau įrodyti, jog kažkas yra netiesa – jų smegenys tiesiog pasistengdavo paneigti tai, kas sukeldavo “neteisingą” susidomėjimą.

###

Kiekvienas, nors atsainiai pasidomėjęs evoliucine psichologija, yra girdėję, kad vyrai “taip elgiasi” nes jiems nereikia devynis mėnesius išnešioti kūdikio, todėl jiems svarbiau kuo didesnis partnerių, o tuo pačiu ir palikuonių skaičius. Moterys gi kaip tik yra išrankesnės, nes joms reikia išsirinkti kuo geresnį tą vienintelį, kuris bus greta devynis mėnesius ir daugiau. Christopher Ryan ir Cacilda Jetha savo knygoje gi argumentuoja, jog tai tėra mąstymas įkaltas per pastaruosius kelioliką tūkstančių metų milijoninėje žmogaus evoliucijoje ir prieštarauja žmogaus prigimčiai, kas atsiskleidžia ir čia jau minėto tyrimo metu.

Ką duoda tokie pasąmonės tyrimai, kuriuos daro Lindstromas, tai įžvalgos į žmonių prigimtį – tai, kas yra kiekviename mūsų, net jeigu mes negalime ar nedrįstame to įvardinti. Su seksu susiję dalykai groja pirmais smuikais ir to nereikia (net negalima) ignoruoti. Klausimas tik kaip gerai tai bus išnaudota.

Valentino diena, vasario 16, Kalėdos, žiūrim mes reklamą ar ją kuriam… Geras seksas yra gerai. Ir čia jau aš gal būsiu banalus, bet pripažinkim, kad kūrybininkas, kuris neturi sekso, tai dar galbūt kartais sublimuoja, tačiau bendrauti su klientu, kuriam trūksta sekso yra tragedija ir geros reklamos su juo nesukursi.

Todėl visiems kolegoms ir klientams linkiu gero sekso. Ne tik reklamoje ir ne tik šiandien.

paulius.rymeikis  (56 įrašai)

Paulius Rymeikis vadovauja socialinės reklamos agentūrai „Nomoshiti“.