Sau 26, 2012
Dar kartą apie tai, kad online impressions yra pasenęs kampanijų matavimo būdas
Dirbdamas “Media House”, visą laiką advokatavau perėjimą prie pažangesnių interneto kampanijų rezultatų matavimo būdų. Prabėga keli metai, aš – vėl kliento pusėje, o agentūros Baltijos šalyse man tebesiunčia ataskaitas, kuriose matosi tik parodymai ir paspaudimai. Lygiai taip pat, kaip 2002 – 2003 metais, kai interneto planavimas Lietuvoje ėmė įsibėgeti.
Kaip tik į akis pakliuvo du straipsniai, kuriuos verta perskaityti interneto planuotojams:
- apie tai, kodėl parodymai ir paspaudimai yra pasenęs matavimo būdas;
- apie tai, kad online video planavime pereinama prie GRP ir reach.
Zenith JAV sujungė TV ir online video planavimą į vieną krūvą. Nebėra tik TV planuotojo ir tik interneto planuotojo. Metas paradigmos pasikeitimui ir Baltijos šalyse.
O gal prie pazengesniu planavimo, ne matavimo budu?
Nes pagal pirma sraipsni, tai toks jausmas, lyg rasytu apie network pirkima, apie adserver, kuris nesako, kur tavosios reklamos nukeliauja… nes as neperku blind networks, todel visad zinau, kur rodos mano kliento reklamos, o jei kartais cost efficiency kurt ir pasirenkam transparent networks, tai juk yra software, kuris iskart atasiuncia email, jei baneris parodomas ne ten, kur reikia (tiek puslapio, tiek below fold prasme). kai siuos reikalus apmastai planavimo stadijoj, tai nebereikia niekam ir galvot apie juos, kai jau reikia ivertint kampanija.
o kalbant apie kitus matavimus, tai man labai patinka naujosios (nors jau ne tokios ir naujos, pagalvojant…) YouTube true views reklamos – kur ir pilnas perziurejimas, ir paspaudimas turi lygiaverte reiksme. bet cia, akivaizdziai, labiau branding nei DR pritaikoma…
Na šiaip Zenith’as “consolidated TV and online video buying teams”, o ne TV ir interneto planuotoją. Spėju, kad baneriai ir co paliko pagal seną tvarką.
JAV esančios agentūros leidžia sau prabangą turėti online video skyrius ir po to kaip naujieną paskelbti jo panaikinimą :)
Lietuvos agenturos TV planuotojas irgi gali planuoti online video. Seniai laikas nustoti mastyti, kad TV yra tik tai, kas rodoma per Samsung TV deze
Su visa derama pagarba, Artūrai, noriu priminti, jog pats esi artimai susidūręs su agentūromis ir Baltijos šalyse, kuriose jau prieš kone 10 m. TV ir internetą planuodavo tas pat žmogus (o dar anksčiau – dar ir spaudą, radiją bei lauką :) ).
Ir tiek laiko pradirbęs media agentūroje puikiai žinai, jog TV ir online video tyrimai yra atskiri, ir norint pamatyti bendras auditorijas ar persikirtimus ar eff. pasiekiamumą tenka skaičiuoti matematiškai. Todėl koks skirtumas – 1 žmogus ar keli žmonės kepa planiukus – viskas vis tiek atsiduria 1 žmogaus – projektų vadovo – rankose, jis ir apibendrina bendrą pasiekiamumą (beje, ne tik TV ir online video, bet ir kitų kanalų), ir išpjaustęs skirtingose TG pateikia rekomendacijas bei produktą klientui. Ir čia jau jo atsakomybė – praplėsti / sustiprinti esamą TV auditoriją panaudojant online video, OOH video, video mobiliame telefone (etc etc), o gal kaip tik susiaurinti pasiekiamą auditoriją bet padidinti dažnį…
Žodžiu – ir po keliolikos metų media yra bet kas, kas tik gali pasiekti mūsų norimą rezultatą, tereikia žvelgti plačiau :)
jei dirbate su keistuoliais moliais, tai ir gaunate keistas ataskaitas. Plikų impression’ų matavimas visiška nesamonė, jei tavo reklamą sukiša nežinia kur. Jei planuotojai nėra buki ir nefeikina rezų, tai padarys tau normalią ataskaitą, kurios pagalba matysi kiek realiai pasiekiai su savo kampanija. Jei, kaip koks Tradedoubler’is, sukiša savo banerius į 3 ar dar žemesnį screen’ą, leidžia mega formatus 180×150 ir tada tau pateikinėja kaip pavarė, tai natūralu, kad tokia kampanija bevertė.
tvarkingai susidėliokit KPI’sus, įsivertinkit kokių duomenų reikia ir nebus jokių problemų.
juokingi postringavimai apie tai, kad TV planeris gali planuoti digital’ą. 100 metų, kaip traukinys nuvažiavęs :)
bet man patinka dirbt SU tv planneriais, nes graziai galima pasidaryt profiliavima ir roadblock paleist kartu, kai kartu su TV reklama ta pacia auditorija pasiekia per profiliavima ir online, toliau tesdama pasakota story line :)
Va, dar vienas pvz kaip ziurima i digital. Gal vis tik tai poziurio klausimas ir zmoniu nekompetencijos?
Ouch … tai kolega noretum pereiti prie GRP ir Reach internete kaip prie PAZANGIU matavimo vienetu ? Cia rimtai ? Ouch …
Gali agenturu zmones kada nors suprasti, kad kliento puseje zmones nori aiskiu matavimo vienetu? Ka man sako planas, kuriame yra 6 mln parodymu? 14 mln parodymu? O ka paciam tau tai sako, mano mielas “kryeitive”? Ka tu supranti kiek su kampanija tu pasiekei? Kokiu principu klientui tai parduodi?