Spa 19, 2011
O dabar – iš kitos pusės: internetas yra niekam tikęs reklamos kanalas
Praėjusią savaitę skelbėme naujausio “Nielsen” tyrimo rezultatus apie tai, kokio teigiamo poveikio marketingo metrikoms turi interneto naudojimas.
Šiandien aptikau įdomų tekstą, kuriame interneto marketingo profesionalai svarsto kodėl internetas yra… nevykęs kanalas “branding’ui. Štai kelios citatos:
It has never delivered on its promise as a powerful standalone branding medium, in spite of the fact that many of us have been trying to make it that for more than 15 years. How many big national mass-consumer marketers who sell their products offline would see their sales collapse if they shut off their Web display advertising? Virtually none
Arba:
One word: clutter. It’s killing digital media. In all other cases of media, the structure of the medium created the space for advertising that allowed the user to focus on the ad content. On the Internet we just created more and more ads. There’s no way for an advertiser to tell a story.
Aišku, kiekvienas tiki tuo, kuo nori tikėti. Bet “Nielsen” ir “comScore” skaičiai irgi nėra laužti iš piršto. Kartu ir TV, kaip žinia, mirti nesiruošia.
Tačiau Baltijos šalių mastu yra dar viena problemos dimensija – daugumos media agentūrų interneto skyriai nesupranta arba nesinaudoja “tradicinio” media planavimo terminais. Kadangi šiuose skyriuose žmonės niekada neplanavo TV, jie nemoka jais operuoti. Tad klientui atsiunčia portalų rinkinį su besidubliuojančiu parodymų skaičiumi, tačiau nepaaiškina kiek procentų auditorijos pasieks, kokiu dažniu bei kiek GRP susidarys. Nors metodai tam skaičiuoti yra. Reikia tik domėtis.
Pagalba agentūroms galėtų būti ir “Adform” teikiamos galimybės. Tačiau koks procentas interneto planuotojų juo naudojasi (jeigu apskritai naudojasi) kaip patogiu įrankiu kampanijos ataskaitai išsitraukti, o koks – analizei ir planavimui?
Tad kol tokių skaičių nėra, interneto planas daugeliui užsakovų atrodo kaip pavojinga teritorija, kurioje tu leidi pinigus (nes visi taip daro), bet nežinai kas iš to. Ir tampa nepasitikėjimo reklamos partneriais šaltiniu.
Na, Artūrai, įrašo pavadinimas taip ir kelia norą kibti į atlapus. Bėda, kad daugelis media agentūrų, jei ir turi interneto skyrių, be banerių ir pop-upų mažai ką siūlo klientui, o dažniausiai apsiribojama tradicine media. Kalbu tik iš savo varpinės, bet internetas nėra blogas kanalas brandingui. gal įsimenamumas ne toks, tačiau jis dažnai pasiekia vartotoją tikslingiau. o kad portalų parodymai dubliuojasi…na, tuomet apeikime portalus ir adresuokime reklamą tiems, kas tokių produktų ar paslaugų ieško:)
Praleidau kazka? ar jau yra rinkoje sutarta kas yra internete GRP/TRP? Jau seniai noriu pardavineti internete GRP ar TRP bet kadangi nera vieningos definicijos, tai tampi burtininku, kuris dar labiau sujauki smegenis nei palaidi parodymai..
Update me plyz
Kodel blogas? Tai is kur as suzinojau apie Beta.lt? Turbut is lauko reklamos
Ar butinai turi buti pasaulinis sutarimas, kad pradetumei naudoti Grp internete? Mastykime pagal analogija su tv. Kas yra 1 tv grp? 1 % tv ziurovu ir tam tikras kiekis impressions. Kas yra 500 grp? Kiek tame yra impressions?
“Pagalba agentūroms galėtų būti ir “Adform” teikiamos galimybės. Tačiau koks procentas interneto planuotojų juo naudojasi (jeigu apskritai naudojasi) kaip patogiu įrankiu kampanijos ataskaitai išsitraukti, o koks – analizei ir planavimui?”
Galima tik pridėti: o koks procentas planuotojų naudoja Adform realaus laiko kompanijos optimizavimui (pasiekti norimą rezultatą už mažesnę kainą)? Kodėl dar nėra daug norinčių LT parinkti tinkamiausią reklamą kiekvienam vartotojui realiu laiku? Arba surasti jį kai jis naršo mažesniuose (skaityk pigesniuose) puslapiuose, vietoj to, kad mokėti už jį labai brangiai didžiuosiuose?
Lt media agenturos turi tokia placiai paplitusia liga, kaip labai lankstu duomenu interpretavima. Del rinkos mazumo nera galimybiu daugelio dalyku pagristi tiksliais tyrimais, todel daugeliu atveju ne isvados daromos pagal skaicius, o skaiciai pritempiami prie isvadu (pirmiausia gimsta mintis, poto ieskoma kaip ja pagristi).
Kadangi autorius nemazai laiko pliuskenesis tose sultyse, tai nieko keisto, kad yra stipriai jose permirkes ir taip pat linkes viska pritempineti. “Pritempti” galima ir asila prie ozkos, kazkas is to netgi gausis, bet tikrai ne oziukai. Tas pats ir su GRP pritempimu prie interneto matavimu, o ypac konkreciu planiuku. Padaryti galima, taciau turint omenyje internetu rinkos ir jos pirkimo specifika, tai taip drasiai teigti, kad “debilai kaip jie cia nesugeba grp planu daryt” as nedrisciau.
Autorius galetu isdesti savo plana kaip jis siulytu tuos grp skaiciuoti ir visi draugej paziuresim ar neturi spragu mastysenoje :)
internete lietuvoje neveikia dar ir del to, kad prideda belekiek baneriu i viena vieta, zmogus automatiskai ignoruoja juos. neidomu. nesamone. gaunasi, kad 8 flashiniai baneriai konkuruoja tarpusavy. idekite viena didesni baneri, ir viskas. zmogus ji visada pastebes, nes jis vienas bus. jam nereik su niekuom konkuruot.
kitas dalykas – matoja paspaudimu kieki. apie tai jau rasiau – irgi nesamone efektyvuma taip matuot. aisku cia sprendimo nezinau tiesa sakant, ka daryti..
trecias dalykas – nera sistemos, kur ir kokius banerius deti. pasikliaujama kokiu gemiusu, dedama belekur, pvz i koki balsa, jis neva – labai lankomas. na nepradesiu is tuscio i kiaura, esme noriu pasakyt tokia: 500 parodymu specializuotame portale apie zvejyba, kur lankosi 1000 zvejybos entuziastu, galetu buti kur kas efektyviau, nei 50 tukstanciu parodymu 15min kur nors rubrikoje “sportas”. Bet as suprantu, kad ner laiko kiekviena maza tinklapi ziuret ir dometis, o ir pirkimas daznai gali buti problematiskas – daug lengviau numest sauja shaibu kokiam adclikcui ir tegu suka per visur koki baneriuksti…
tinklapiu irgi labai labai daug, 80 proc ju – mire, nes per maza rinka, nesusidaro kritine mase. tinklapis apie kaciu prieziura – tokiu kokia 20, kiekvienoje is ju lankosi po gal… 100 zmoniu i diena max, is ju 50 – nuolatiniai lankytojai. kas gaunasi? kritine mase per maza, kad duot tinklapio savininkui normalia suma uz tai, kad reklamuot tam tikra baneri. o is parodymu kiekio gaus is adclicko gal.. 17 litu per menesi, nes jis gauna tik tada, jei kas nors paspaudzia jo baneri. puslapis kaip ir populiarus, kaip ir lankomasi tam, bet mases nera, ir viskas… kyrdyk. :)
be naujienu portalu lietuvoje beveik niekur nesireklamuojama taip, kad turinys galetu isgyventi is reklamos. pasaulyje irgi yra panasi problema, gal ne tokia ziauri kaip pas mus, bet irgi egzistuoja. gaunas kazkoks shabakshtynas, ir as per maza skruzdele, kad zinociau vaistus tam, net patys didziausi profesionalai vis iesko atsakymo, ka su tuo internetu daryti… nes kol kas atrodo, is reklamos tik google uzkala milijardus, kadangi paemes didziule viso pasaulio rinka, o mazieji (aisku ne tokie jau ir mazi, tarkim lokalus usa miesto laikrastis) – skesta purve ir vos suduria gala su galu. bet laikrascio popierines versijos irgi nieks nebeperka, o internetas neislaiko. va puikiausias pvz. :)
baisu, kai dar pagalvoji, jog kuri tinklalapius, tai dar baisiau – nesinori meluot klientui jau, kad nieko is reklamos neuzdirbsi ir jei nori uzsidirbti turi galvot kazkoki kita monetizavimo mechanizma.
Teleloto, stai jums seeenas (t.y. 2009) Atlas Institute white paper kaip skaiciuoti interneto GRP (tame tarpe ir naudojantis tokiais irankiais kaip Adform). http://www.atlassolutions.com/uploadedFiles/Atlas/Atlas_Institute/Published_Content/Trad%20ad%20metrics%20on%20web.pdf
arba
http://www.slideshare.net/rabbitblog/the-planners-digital-dilemma-traditional-brand-metrics-for-digital-media
Jeigu dar paguglintumete kas yra GRP ir kaip jis apskaiciuojamas, tada butu dar aiskiau.
siulau ishjungti interneta… niekam tikes. Idedi 20 sekundziu klipa i baner ir niekas jo neziuri… NAFIK
SMS irgi naikinkim i ji net neina klipo ideti.