Rgs 27, 2011
Devintasis ledinis “Adrenalinas 2011″
Penktadienio vakaras (ir naktis) reklamos industrijai Lietuvoje buvo įsimintinas – įvyko “Adrenalinas 2011″. Devintą kartą.
nuotr. Fotodiena.lt/Dmitrijaus Radlinsko
Daugelis įpratę švęsti birželį, bet šiais metais KOMAA nusprendė pavėlinti renginį. Motyvai buvo keli: užsitęsusi krizė ir netikėtas teismo sprendimas teisiniame ginče dėl, neva, kartelinio agentūrų susitarimo taikyti konkursinį mokestį. Niekas neabejoja tokio sprendimo idiotizmu – reklamos industrija sumokėjo brangiai. Reklamos festivalio nukėlimas buvo tam tikro protesto prieš tokius valdžios veiksmus išraiška. Jau tada buvo aišku, kad dėl to pinigų agentūrose daugiau neatsiras, nors buvo bandymų guostis, kad “per vasarą nors kažkiek atsigausime”. Faktas vienas, nei konkurencijos tarybai, nei teismams, nei rinkai toks nukėlimas nesukėlė pasigailėjimo jausmo. O ir šis nieko nebūtų pakeitęs.
Nepaisant visko bent ramiau, kad “vibe’as” festivalio metu jau buvo kitoks, daugelis lyg ir pamiršo buvusias skaudžias pamokas ir koncentravosi į renginį. Tai rodo ir panašus į 2010 m. priduotų konkursinių darbų skaičius. Šįmet vėl kita lokacija. Renginio scenografija paprasta, bet panašu geriausia, ką ligšiol teko matyti “adrenalinuose”. Keletas mažų techninių nesklandumų buvo tikras menkniekis lyginant su praeitais festivaliais. Specialistų susibūrimuose vedantysis visada būna problema, nes turi gerai pažinoti rinkos aktualijas ir bent taisyklingai tarti agentūrų pavadinimus. Kazlauskas su užduotimi susitvarkė tikrai gerai. Pagrindinių prizų užšaldymas lede ir jų nukabinimas renginio metu atrodė smagiai – tikras apdovanojimų akcentas. Prie “teigiamos” pastraipos nederės, bet ką “Adrenaline” darė muzikinis šeimyninis Ericos ir Jurgio duetas, likome nesupratę.
Viso apdovanoti 43 darbai iš jų 16 (37%) yra taip vadinami “pro-bono” arba tie už kuriuos pinigai nebuvo mokėti arba labai simboliniai. Dėl vieno kito galime suklysti, bet tokie darbai dažnai yra vienas iš būdų agentūroms kažką laimėti. Štai “Ogilvy” visos 5 strėlės būtent už tokius darbus. Anaip tol, tai nėra blogai, festivalis tam ir yra – įvertinti kūrybiškumą, o ne gebėjimą parduoti. Mūsuose labai daug kas priklauso ir nuo kliento, jo sugebėjimo suprasti ir priimti naujoves, drąsias idėjas, tad “pro-bono” darbai ir atspindi agentūros galimybes. Labiausiai nustebino “Gaumina” išsinešusi tik vieną statulėlę. Interaktyvios reklamos sprendimų kategorijoje laimėjo kūrybinės (t.o. ne specializuotos digital) agentūros, o internetinių svetainių kategorijoje iš 10 priduotų vertinimui nei viena nepapuolė į “short list’ą”. Festivalio rezultatai rodo, kad Lietuvoje apskritai yra tik kelios agentūros, kurios laimi – tik 6 agentūros gavo apdovanojimus, o “Lowe Age” su vienu auksu papuolė į penketuką geriausiųjų. Tai ir ženklas, kad kitos turi pasitempti, bet kartu ir galimybė kitais metais kitoms būti tarp lyderiaujančių, nes pakanka tik kelių strėlių ir vieno kito “short-listinio” darbo. Štai kaip atrodo šių metų topas:
| 1 – Milk (178 balai) |
| 2 – Not Perfect (48 balai) |
| 3 – Ogilvy (36 balai) |
| 4 – Love (27 balai) |
| 5 – Lowe Age (11 balų) |
Laimėjo tas, kas buvo vertas. Sveikinam. “Milk” “scorino” taip gerai, kad kitiems vilčių neliko jau po pusės apdovanotų kategorijų. Laimėtojas stiprus įžvalgose, idėjose ir gerai jas įgyvendina. Agentūros vadovas M. Petrukaitis atsiimdamas metų agentūros strėlę, ant scenos nesikuklindamas pamokė komisiją, kurio iš apdovanojimų neįvertino pakankamai, o darbuotojams paaiškino, kuris maketas galėjo būti geresnio dizaino. Tai suprantama kai gauni 60% visų festivalio taškų (178 iš 300). Visi laimėtojai oficialioje “Adrenalino 2011″ svetainėje.
Labiausiai “Adrenaline” trūko to, ko visada būdavo ir prie ko senbuviai pripratę – erdvės pabendrauti po ceremonijos. “Loftas” gera vieta renginiui, bet per maža tokiam kiekiui žmonių būriuotis prie baro po jo. Pasibaigus dar daugelis kokią valandą mindžikavo prie “Lofto” įėjimo, bet tik tam, kad sumotų “kur varom” ar iš naujo laukti tik ką nugvelbto taksi.
o gaumina dar neuzsidare?
“pro-bono” – gal nežinančiam kas nors išsamiau paaiskins kokie darbai jiems priskiriami?
Neturiu nieko prieš laimėjusius, bet įdomu matyt kad vienas susirenka tiek daug. Maniau kad ir tie patys NP daugiau surinks.
Neabejodamas, kad Milk’ų darbai stipriausi, aš visgi nuoširdžiai nesupratau, kodėl GranPrix buvo skirtas būtent tam print’ui. Nu niekaip nesupratau. Gal kas pakomentuotų, kame yra neeilinė šio darbo stiprybė?
pro-bono yra ne darbai, o klientai. tie, kuriems kurti reklamą agentūros apsiima nemokamai arba už butelį viskio :) dažnai tai būna kino teatrai, festivaliai, koncertai ir pan, kurie neturi tiek pinigų, kad galėtų susimokėti už normalią reklaminę kampaniją, tačiau turi nemažai pažįstamų :)
utata – ačiū už informaciją:)
visgi – ar tokie adrenalino rezultatai reeiškia kad pernai Milkai dirbo geriausiai?
Vadinasi, jų reklamos sprendimai buvo kūrybiškiausi ir kokybiškai išpildyti.
Na, ekspertai gal geriau mato:)
hm, o kaip sužinoti kas buvo pateke į “short list’ą?
smalsu :)
Pritariu Linai, be to tai būtų sąžininga visų dalyvavusių atžvilgiu,
o ir padėtų įvertinti vertitnimą :)
Bet kuriuo atveju thumbs up for milk
Uch… Na štai short-list’as. Kiek didokas, bet jei įdomu atsirinksit kieno kur. Enjoy: http://wtrns.fr/m7pBztGTDriIhj
Kas galėtų paneigti, kad neweb`inės agentūros (kurias atstovauja komisija) negali pakęst, kad nesugeba su Gaumina (ir retkarčiais kitom) web`e konkuruot, todėl ir nedalina svetainių kategorijoj strėlių.
agenturos webe isvis nelabai ka gali. webines studijos nelabai domisi adrenalinu. nes webas tai ne tik reklamos forma, bet daznu atveju dabar yra pajamu saltinis vos ne pagrindinis.
apie kokį gauminos auksiškumą mes čia kalbam? Seniai ten tik šabloniškų sprendimų kalvė ir banerių drožykla po padu paspausta.
dėkui Redaktoriui :)
eucharistija, tavo teiginys be argumentacijos. Šablonų gamyklos negauna apdovanojimų Europoje.
buvo keista…
Gauminos darbai, kurie laimėjo prizus Golden Hameryje ar White Square nebuvo net šortlistinti Adrenaline.
gal sunkiai įvertinti ir įsigilinti komisijai nei į Printą.
Arnai, kiek nuoskaudos.
Bet sorry, Pelyte Smailyte apdovanoti? Už ką?
Vilnius2015? Šiek tiek geriau jei jį pridavinėjot, bet idėja… Tasme, kas dar tokio projekto nedarė? Gal tik norisi pacituoti to paties adrenalino outdoorą “Daryta 100 kartų”.
1000 ne 100
Jeigu tiek kartų daryta, tai kur rezultatai? Parodyk, kas darė? Tiek knygos Pelytė Smailytė promo projektas tiek Vilnius 2015, gal nėra super grand kūrybinės idėjos, bet įžvalgos yra ir atlikta taip, kad būtų naudinga klientui, o ne agentūrai, kad nuskinti keletą laurų.
Kaip ten bebūtų, kūrybiniame kelyje yra kur stengtis, tačiau nereikia nurašinėti projektų kaip nieko vertu, vien todėl kad juos daro ne “only creative” agentūra. Milkai parodė kūrybiškumo lygi, šaunuoliai.
sarasvati, tai apie naudingumą klientui turbūt ne tuose apdovanojimuose kalbėti reikėtų?
eucharistija, sutinku. Tik būtų įdomu pamatyti, kokias svetainės pateikė reklamos ir web’o agentūros pateikė – sunku patikėti, kad nebuvo vertų įvertinimo.
eucharistija,
nuoširdžiai sakau, nesu įsižeidęs. man keista.
Tai daug kas keistą. keista, kad jau n metų iš eilės nieks radijo nesukuria. Ar čia niekam nekeista?
gal radijas per didelis iššūkis? :)
radijo reklama yra labai sunki. pvz Kanuose mažiausiai sulaukianti darbų kategorija. Nes vienintelė priemonė – garsas. ne sexi.
radija taip, viena sunkiausių medijų.bet tuo pačiu galima išvyniot smagių sprendimų. radijų iš paskutiniųjų sattos neblogi, bet matyt čia juos priduos kitąmet. gal ir iki kitų metų dar įdomių radijinių atsiras. šiaip, adrenaline buvo keletas ginčytinų sprendimų. bet tiek to.
radija :)
Kanai šmanai. Laukiam vasaros ir šviežių idėjų.
http://soundcloud.com/ezys/kompiuteris-dainuoja
http://soundcloud.com/boxagency/r-stgula-radijas, http://soundcloud.com/loveagency/vytautas-jau-iuosi-taip čia dar. aišku be pretezijų į kažką ahujebitelnai wow
reklamshikai jus savo “lygi” webe parodet su adrenalino tinklalapiu. atvirai klausiu NE GEDA? iki gauminos jums sikti ir sikti, eikit kurkit savo reklameles tvushkei ir zhurnalams, o internete ne nebandykit – vistiek smegenys per mazos kazka pasiekti. gaumina lietuva garsina 10x daugiau kartu nei jusu sudini sprendimai. jusu renginys lyginant su loginu – sudelis ant pagaliuko, niekam neidomus apart jusu paciu. susirenkat “draugeliai” ir vieni kitiem issidalinat BEVERTES statuleles, pasijauciat daug geriau? dziaugiuosi, kad gavot per nosi del to kartelio. o tai, kad ignoruojat web imones – tik dar karta parodo jusu supuvusi maza slykstu rateli nepilnaverciu, sugebanciu tik tarpusavyje savo lievais darbais dziaugtis. uz dabartizmo ivedima nupjaut rankas reiketu, o uz oldest vegetarian tai tik pasijuokt ir asara nuo juoko nusisluostyi, kreatyvshikai jus neraliuoti :) ok supratau, as straight to ban ane? nepanaudojau ne vieno necenzurinio zodzio. nugi, kokie nors… ekspertai, kontrargumentuokit, apsiginkit, bus malonu jusu bezdalus pasiskaityt :D
Egle, jeigu tu tikrai moteris – noriu taves!!!!
Egle, PMS? Visi žinom, buvom šitam dugne. Praeis ;)
Man rodos čia tas prakaituotas su maike išmintį žarsto :)
Egle, kad zinok nelabai yra ka kontrargumentuoti, nes pas tave komentare, apart izeistos moteriskes nuoskaudu daugiau nieko ir nera. Argumentu nulis, tik nepagristi kaltinimai ir aukstinimai. Taip, kad susikaupk ir normaliai parasyk, tada ir padiskutuosim.
Egle, meilę webui galima išreikšti civilizuotai. Gaumina susirenka laurus kur kas didesniuose festivaliuose nei Adrenalinas, visi tuo džiaugiamės, todėl geriau pasidžiaugt laimėjimais, o ne antra savaitė verkt kas dėl ko ir kaip liko neapdovanotas. Get over it.
Taip tu tik patvirtinai savo tokiu poziuriu kokie menki esate.
Marius, tau turbut papunkciui reik argumentus surasyt, nes pats is teksto isgaudyt per silpnos smegenys? Sakyk tau labiau aisku bus jei vardinsiu abc ar 123, ar gal tau lengviausia butu jei naudociau rutuliukus? Rodos bezdzionems irgi taip suprantamiausia…
Egle, cia net nera ka igaudyt, ar tavo maza galvele ta nesamoniu/nuoskaudu srauta kur prirasei supranta kaip argumentus? tu man parodyk tada kur pas tave tekste yra argumentai del Dabartizmo ir oldest vegetarian. Adrenalino ir Login nereiketu lyginti, nes tai visiskai skirtingi renginiai. Ar cia atejai tik parodyt kokia beviltiska esi?
Tai aisku kad skirtingi renginiai – juk login rupi daug kam, ir be to jis idomus ir informatyvus, ruosiamas zymiai platesniu mastu ir netgi zmoniu, o ne shutves susireiksminusiu reklamshiku, 10 metu dalinanciu vienas kitam bevertes statuleles uz pasaulinio masto niekalus (kaip pvz visiska cliche dabartizmas gauna best apdovanojima, oh my god kaip liudna!), ir tuo pat metu dar rodo savo menkuma ignoruodami web pasauli :)
Butu juokinga, jei jau nebutu geaudu.
Egle, nemanau, kad statuleles bevertes. Jei jos visikai nieko nereikstu, agenturos darbu nepridavinetu ir po apdovanojimu liudnu veidu maziau butu. Loginas turi kruva seminaru, priedo internetas daugeliui zmoniu aktualesnis nei reklama. Su tuo juos ir sveikinu, saunuoliai, kad daro faina konferencija internetu besidomintiems zmonems. Adrenalinas tuo tarpu turi tik apdovanojimus, kurie bent siek tiek nupaiso Lietuvos reklamos rinkos pajeguma ir agenturu galimybes. Ziureciau i tai tiesiog kaip profesine svente (susireiksminusiems reklamshikams) ir tiek. Todel jis niekada ir nebus ruosiamas didesnei zmoniu daliai. O kas del darbu, tai Dabartizmas negavo auksciausio apdovanojimo, ji gavo Gelamirtol (ar kaip ten). ir tikrai butu kvaila pykti jei Dabartizmas tau nepatinka asmeniskai, clichiu reklamose daug yra, svarbu kaip jos pristatomos, kam rodomos, ka priduoda brandui ir t.t nemanau, kad komisijoje buvo susede kazkokie diletantai su darzovem vietoj smegenu. Man asmeniskai irgi gaila, kad internetas nieko negavo, bet nezinau kas buvo priduota. Bet jei negavo, reiskias nebuvo verti, arba normalios prezentacijos nepadre. Darbus konkursams ruost irgi reikia moketi.Kalbant apie interneta toliau, tai pasiziurejus i tuos pacius Kanu liutu apdovanojimus, ten Cyber apdovanojimuose irgi kazkodel randam daug reklamos agenturu, ir daznai jos pagrindinius prizus paema. Tad mano nuomone reklamos agenturos web agenturom nusileidzia tik techniniam lygmeni. Taciau reklamos agenturos smarkiai lenkia web agenturas idejiniam lygmeni (ypac LT). As nekalbu apie visas reklamos agenturas, o kokias max 3-4 ant LT
Nu va ir paaiškėjo kame šaknys – Eglė pasijuto per sena dabartizmui :( Arba senokai vaikino į namus parsivedus nebuvo.
Marius cia gerai apibendrino. Siaip websiteai nieko negavo, nes neatitiko pagrindiniu festivalio kriteriju – nebuvo labai jau kurybiski, originalus, etc.
Nesvarbu kad svyturys.lt nerealiai gerai padarytas – bet nu gi nera ten isskirtinio reklaminio kurybiskumo.
Adrenalinas yra tradiciniu reklamos agenturu darzas su ju taisyklem. O tai, kad internetinis kurybiskumas yra tiesiog kitaip suprantamas webo agenturu ir reklamos agenturu. tai cia kitas klausimas.
P.S. Gauminos Zmogtelevizorius buvo websiteu kategorijoj, bet buvo perkeltas i social media kategorija ir ten laimejo. Jei nebutu perkeltas – butu vienintelis shortlistintas websiteu kategorijoj.