Dansu Dansu

Iki lietuviškos reklamos festivalio „ADrenalinas 2011“, kurio partneriai esame,  likus kelioms savaitėms, komisijos nariai komentuoja praėjusių metų tendencijas.

„Du už vieno kainą“ – nebe strategija

„ADrenalinas 2011“ komisijos nariai VRS WPI strateginis planuotojas Antanas Pipiras ir „Milk“ kūrybos vadovas Rimantas Stanevičius: lietuviškos reklamos rinkoje jau matyti prošvaistė. Reklama persirgo „nuolaidų“ epidemiją, baigėsi „pigu pigu, nuolaida, du už vieno kainą“ štampavimas „eteryje“ ir kaina nebetampa reklaminės kampanijos ašimi.

Pagerėjo mikroklimatas tiek pačiose agentūrose, tiek santykiuose su klientais. Klientai jau nebetraktuoja komunikacijos biudžetų kaip „krištolinio kiaušinio“, kurį reikia labai kruopščiai saugoti nuo kūrybinių išsišokimų ir laiko nepatikrintų, neaprašytų sprendimų.

Lietuvos reklamos sprendimai tarptautiniuose vandenyse

A. Pipiras: „Dar prieš metus reklamos verslas buvo praradęs tempą: kūrybiškumas buvo itin griežtai planuojamas, numatomi nepajudinami grafikai, kada, kas ir kieno bus patvirtinta. Šiemet jau tenka pakliūti ir į „amerikietiškus kalnelius“, klientai nebe taip bijo rizikuoti, viskas daroma sparčiau, spontaniškiau. Kartais dideli tempai baigiasi nesusipratimais „eteryje“, o kartais kaip tik, atvirkščiai: gavus „išsilaisvinimą“ iš griežto valdybų tvirtinimo, agentūroms pavyksta įgyvendinti kūrybiškesnes, drąsesnes idėjas“

R. Stanevičius:  „Šiais metais lietuvių darbai vis dažniau „išplaukia“ į tarptautinius vandenis, publikuojami „Luerzer‘s Archive“, portale www.adsoftheworld.com. Anksčiau tokie pasiekimai būdavo daugiau išimtis, o dabar tampa kone kokybine norma“.

Nauja „ADrenalino“ nominacija – veiksmai socialiniuose tinkluose

Šiemet festivalyje „ADrenalinas 2011“ pristatoma nauja apdovanojimų kategorija – veiksmai socialiniuose tinkluose. A. Pipiras: „Džiaugiuosi, kad atsirado tokia nominacija. Viliuosi pamatyti darbų, kurių pats per metus nepastebėjau ir kurie į mane tiesiogiai netaikė. Kokio lygio darbai bus pateikti šioje kategorijoje, kol kas man kelia intrigą. Nesinorėtų, kad tai būtų „copy paste“ užsienio projektų adaptacija ar tiesiog „Spausk „like“ – laimėk kelionę aplink pasaulį“.

R. Stanevičius socialiniuose tinkluose pasigedo eksperimentų. „Lietuviai dažniausiai pritaiko jau išbandytas technikas ir sprendimus. Teko gerti „Coffee Inn“ nemokamos „Foursquare“ mero kavos, tačiau orkaitės su „Twitter“ dar nesujungėme ir draugų „Facebook“ už mėsainį neaukojome.

Kas šiemet rinks metų geriausius?

Lazlo Falvay (Y&R kūrybos direktorius, Budapeštas), Madis Ots („Vatson Wunderman“ kūrybos direktorius, Talinas), Ruslan Prochakov („Saatchi&Saatchi“ vykdantysis direktorius, Baltarusija), Mariusz Pitura (JWT kūrybos direktorius, Varšuva). Komisijos pirmininkas – Carl Le Blond („Ogilvy“ grupės vykdantysis kūrybos vadovas).

Lietuviškąją komisijos dalį sudarys „Milk“ kūrybos vadovas Rimantas Stanevičius, VRS WPI strateginis planuotojas Antanas Pipiras, Not Perfect | Y&R kūrybos vadovas Marius Lukošius, „Adell Taivas Ogilvy“ tekstų kūrėjas („copywriter“) Mindaugas Juozapavičius bei „DDB Vilnius“ tekstų kūrėjas Skomantas Janonis.

Darbų registracija į festivalį „ADrenalinas 2011” iki rugsėjo 5 d. (pirmadienio) vyksta svetainėje www.adrenalinas2011.lt. Konkursiniai darbai turi būti sukurti ir viešai demonstruoti 2010 m. gegužės 1 d. – 2011 m. gegužės 1 d.

Bilietus į apdovanojimų renginį, vyksiantį rugsėjo 23 d. Vilniuje, Menų fabrike „Loftas“, galima įsigyti internetu www.bilietupasaulis.lt bei „Bilietų Pasaulio“ kasose.

Artūras Kokoškinas  (472 įrašai)