Rgp 31, 2011
Pirmininkas Jobs’as ir reklama
S. Jobsas ir “Apple” ateityje bus vis labiau apipinamas legendomis, mitais ir konsultantų mokymais, tad kaip ir Kabaloje link Pirmininko išminties tenka brautis po žingsnelį. Vasarį citavau straipsnį apie “teisybę apie “1984″ klipą”.
Dabar į akis pateko kitas mitų griovimo tekstas iš “Advertising Age”, neigiantis plačiai įsigalėjusį įsivaizdavimą, kad geram produktui nereikia daug reklamos:
Apple is among the top 100 U.S. advertisers by spending with $420 million dedicated to advertising last year, according to Ad Age Data Center. What’s more, the largest piece of that pie — almost $200 million — went to network TV.
Apple’s $24 million in measured internet media most likely went primarily to high-end home-page takeovers on newspaper sites belonging to the Wall Street Journal, New York Times and USA Today. These aren’t budget banner buys, but high-profile real estate more akin to the back cover of a magazine.
Na, ir taip toliau. Taigi: geras produktas, geras darbas prekyboje ir geras reklamos biudžetas.
coca cola kai kada vertinamas kaip iš esmės blogas produktas, ko gero tik dėl tradicijų ir reklamos (arba reklamos tradicijų) neišnyksta
kontekstui: nuo pajamų 2009 metais AAPL reklamai išleido 0.5%., o GOOG 0.05 %
kuo paremtas GOOG verslas puikiai pasako pats Larry: “if we have to use marketing then we’ve failed” :)
“98% gauna iš paieškos sistemos” – iš sarkazmo įtariu, kad norima įkąsti, bet nesuprantu kodėl? :) pirma pataisymas: tuos procentus jie gauna ne iš paieškos, bet iš reklamos. reklama yra verslo modelis, t.y. produkto apmokestinimo būdas. o produktų yra daug, paieška tik vienas iš jų. o jei visgi bandyti visus produktus supaprastinti iki vieno žodžio, tai kokia lieka prasmė? kokį procentą iš automobilių gauna BMW, ar iš gėrimų gauna Coca-Cola?