Lie 11, 2011
RsV mieliau maigo klavišus nei ginkluojasi kameromis
Per paskutinius keletą dešimtmečių ryšiai su visuomene smarkiai patobulėjo. Lietuvoje ši rinka tik pradeda skaičiuoti antrą dešimtmetį, bet pažanga pastebima – dabar jau šios srities profesionalai yra žymiai gudresni, daro mažiau klaidų.
Tačiau techninės priemonės, kaip nekeista, liko gana tos pačios. Jeigu kalbėsime ne apie social media ar viral reikalus, o imsime klasikinius viešuosius ryšius, tai tekstinė informacija, kaip ir prieš dešimtmetį, užima dominuojančią poziciją. Lietuvoje RsV industrija video naudoja retai. Apie audio net nekalbu. Galima teigti, kad www.mintysverslui.lt yra balta varna juodų internetinių varnų būryje, kad net norisi pavadinti „keistenybe“.
Tai keista matyti, žinant išaugusią www.youtube.com, o visi išmaniųjų telefonų gamintojai būtinai pabrėžia, jog naujasis prietaisas moka funkciją „nufilmuok ir pakrauk“. Į Facebook‘ą, į Youtube‘ą ir t.t. Jau nekalbant apie tai, kad videoformatas yra žymiai paveikesnis nei tekstinis.
Video formatą gelbsti telekomunikacijos industrija. Neseniai sužinojau, kad TEO savo vadovo metinį pranešimą pasiūlį išklausyti video formatu. Video pranešimus žiniasklaidai ir/ar tikslinei publikai bandė platinti ir „Omnitel“. Tai bene labiausiai įsiminę atvejai. Bet tai ir liko pavieniai bandymai.
Kodėl taip nutiko? Manau, kad tam yra keletas priežasčių:
- pirmiausia tekstą lengviausia perkelti (atlikti veksmą „copy-paste“);
- žiniasklaidos problema – televizijoms reikia kokybiško vaizdo, kurį „pagamina“ tik profesionali kamera, spaudai video ar audio apskritai nereikalingas, o radijo stotys nėra imlios žinioms (išskyrus „Žinių radiją“), todėl vienintelė vieta, kur galima „krauti“ video medžiagą, yra viešieji portalai, tokie, kaip www.youtube.com ar www.delfi.lt, www.lrytas.lt televizijos;
- tekstą suvokti galima greičiau. Tai viena įdomiausių priežasčių, kuri blokuoja video ar audio įsigalėjimą. Pasirodo, mokslininkai jau yra nustatę, kad jog šiuolaikinis žmogus verslo dokumentus (tyrimas mini tokios tipo informaciją) skanuoja, o ne juos skaito, t.y. informacija įsisavinama greičiau, tačiau labai paviršutiniškai. Prisiminkime gerą pasakymą – „skrolinimas“, kas reiškia greit skaitymą, pasinaudojus pelės ratuku. O dabar pabandykite tokiu pat būdu „praskolinti“ video medžiagą. Nežinau, kaip Jums, bet man lieka jausmas, kad kažką praleidau. Su tekstu to niekada nebūna.
Taigi, kokia išvada. RsV industrijai ir toliau ilgai reikės tekstų rašytojų ir išmanyti filologiją. Bent jau artimiausiu metu.
Kęstutis Gečas yra "Viešųjų ryšių technologijos" vyriausiasis partneris
Tada dar pasižiūri, kad Kanuose didžiąją dalį PR kategorijos apdovanojimų pasiima reklamos agentūros ir visai nenuostabu, jog atrodo, kad RsV agentūroms geriau sekasi taipinti.
“Manau, kad tam yra keletas priežasčių” – ir iš vardintų priežasčių, panašu, kad vis dar RsV vis dar Lietuvoje suprantama kaip ryšiai su žiniasklaida.
Taip jau atsitiko, kad Lietuvoje žymiasklaida labai tiesiogiai kopijuoja pranešimus spaudai, tačiau neredaguotos video- ir audiomedžiagos talpinimas jau būtų visiškas fiasko Lietuvos žiniasklaidoje.
Be abejo, RsV galėtų plačiau išnaudoti vaizdo galimybe gamindami įvairius korporatyvinius filmukus ir pan. Lyg ir buvo bandymas prieš keletą metų ir Teo tuomet vėlgi buvo iniciatoriai. Pvz. man būtų visai įdomu pažiūrėti video, kokiu santykiu “Švyturys” maišo miltelius su vandeniu.
Tačiau kol RsV=ryšiai su žiniasklaida visi pyarščikai ir susitelkę ties tuo. Na darbar dar kokį žaidimą per feisbuką suorganizuoja ir marškinėlių padalina.
Taigi, kam tas vargas su video :)
išklausyti video formatu?? Tai gal pažiūrėti? :)
Kažką iš Kauno kartais patransliuojam:) Kadangi konkurencijos nėra, kol kas tik internetus ir įrenginius testuojam:)
http://bambuser.com/channel/PDFONTOUR
http://www.ustream.tv/channel/kas-vyksta-kaune/videos
Tema gera, bet, kad save pasiglostete irgi isavireklaminote isplakdami kitus.
Būtent – RsV suprantami kaip ryšiai su žiniasklaida. Tokiu atveju reikia ir labai kokybiško video, ir kitų techninių galimybių, ir, galų gale, “išlaižyto” turinio. Prieš dešimt metų kito pasirinkimo gal ir nebuvo, bet dabar… Kol agentūros nepasistengs ir nepabandys kažko “naujo”, tol ir dauguma klientų RsV suvoks kaip pranešimų spaudai rašymą – nesvarbu, ar metinio pranešimo proga, ar suorganizavus kokį nors renginį.
Virusinius video daro reklamos agent8ros, ne RsV. PRščikai rūpinasi tik teigiamu įvaizdžiu, tad gal tai ir yra priežastis, dėl kurios jie pasirenka ‘konservatyvesnes” technologijas vietoj naujesnių ir sunkiau sukontroliuojamų.
Kai RsV stipriau pradės dirbti socialiniuose tinkluose, o ne Delfi komentaruose, tada gal ir atsiras daugiau vaizdo medžiagos. Kol kas laukiam, kol kas nors pradės, stebim, kaip tai atsipirks ;)
Dėl to rašytinės info suvokimo, tai – visam normaliam pasaulyje podcastai ir webinarai, nuotolinis mokymas tiesiog klesti ir siautėja, čia tiesiog naivu priskirti tai informacijos įsisavinimo problematikai. Tiesiog – nėra dar priimtinas formatas, reik palaukti porą metelių, na ir kas įvardinta – su ctrl+c +v, tikrai problematiška, o tame slypi daug lengvų darbo valandų
Kad brangu kokybišką corportare video gaminti, maža rinka – štai ir visa istorija.
Skeptikui sekanti įrašą paskaityt reiktų :)
prašom:
prizas: http://www.youtube.com/watch?v=O9UMmZUqJ00
vakarėlis: http://www.youtube.com/user/vakareliugidas?feature=mhee#p/u/8/3nojpHYmoS4
interviu: http://www.youtube.com/user/vakareliugidas?feature=mhee#p/u/12/zbw9ttyJIdA