Lie 8, 2011
Kodėl Lietuvos reklamos agentūrose nedaug vadovių moterų?
Šiais metais būdamas Kanų kūrybos (jau nebesivadina “Reklamos”) festivalyje, klausiausi įdomios diskusijos apie tai, kodėl pasaulyje yra tiek mažai moterų, vadovaujančių didelėms agentūroms arba bent jau kūrybos skyriams. O juk to paties galima paklausti ir Lietuvos reklamos arba RsV industrijos.
Moterys, vieša paslaptis, tiesiogiai arba netiesiogiai lemia didžiąją dalį pirkinių namų ūkiuose. Tačiau reklamą joms kuria vyrai. Ar jie gerai supranta ko nori moterys, cituojant filmą su M. Gibsonu? Paulius, kai “Dansu Dansu” viduje apie tai diskutavome, man atkirto, kad to klausti – tas pats kaip abejoti O. Lapino gebėjimais konsultuoti moteris. Gera pastaba. Tačiau man vis tiek neaišku. Juk jeigu vyrai gali kurti reklamą moterims, tai ir moterys gali kurti alaus reklamą?
Tad kiek žinote agentūrų arba kūrybos vadovių Lietuvoje? Žinoma, žinoma, yra 4 – 5 agentūrų (media, RsV, creative) vadovės, kurių pavardes gerai žinome. Tačiau bendras rezultatas – ne moterų naudai. O kai reikalas ateina prie kūrybos vadovų, atrodo, kad situacija yra dar prastesnė.
Kūrybos vadovas – negailestingas vadybininkas, priverstas tramdyti kūrėjų ambicijas. O moterys yra pernelyg “mamiškos” ir pasiduoda emocijoms? Bet jeigu pasižiūrėtume į projektų vadovų gretas, pamatytume, kad ten dominuoja moterys. Projektų valdymas yra ne mažiau diplomatijos (o kai kada ir kietos rankos kolegoms suvaldyti) reikalaujantis reikalas.
Įdomu ir tai, kad klientų rinkodaros skyriuose – pilna moterų. Neturiu statistinių duomenų, bet iš akies spėju, kad bent jau produktų vadovų lygyje turėtų būti daugiau nei pusė.
Pauzė dėl motinystės atotogų, “mamiškumas” santykiuose, etc., matyt, irgi neturi nieko bendro su moterų kiekiu vadovų pozicijose. Karjeros greitis nepriklauso nuo darbe praleistų metų skaičiaus. Tad klausimas lieka atviras.
Ką manote jūs?
Manau tai tik vienas iš atšvaitų kur kas didesnės problemos. Jei nesigilinant į teorijas ir diskursus, manau, didžiausia problema yra moterims neugdomas ambicijos ir savaiminio pasitikėjimo savimi bruožas.
norėjau dėti akcentą ant “neugdomas”, o ne “prigimtinis”.
Kūrybinkui reikia daug pasitikėjimo savimi, netgi nepamatuotai, neparemtam. tai vienintelis būdas įtikiti ir užkrėsti kitus. Dažnai įdėjos nėra aiškiai geresnės ar blogesnės, arba intuicija veikia geriau nei tik skaičiai.
tai gi, noras būti geriausiu (vyriškas konkuravimas) ir savęs įsivaizdavimas geresniu nei esi (aukštesnių, ne konforto zonoje esančių tikslų sau kėlimas) įkvėpia kitus tave tokiu ir laikyti.
blin rašau ir gavoju – kaip visgi nenukeliauti į prigimtinius dalykus, atseit projekto vadovams geriau matyti medžius, o kūrybininkui – mišką (paraleles išveskite patys – kur moterims geriau sekasi)
Mano asmeninis pastebejimas – marketingo vadovems maloniau ir patikimiau bendrauti su vyrais – projektu direktoriais, meno direktoriais ar tiesiog direktoriais. Tai lyg atsvara moteriskam kolektyvui, kuriame darbuojasi klientas.
Kitas dalykas – vyrai labiau konkretesni ir dalykiskesni, naglesni ir labiau savimi pasitiki, kas irgi labiau imponuoja uzsakovus
Tarp marketingistų bent pusę, o gal ir daugiau, išties sudaro moterys. O dėl jų vadovavimo, pritarčiau Al – “didžiausia problema yra moterims neugdomas ambicijos ir savaiminio pasitikėjimo savimi bruožas”. Vyrai dažnai konkretesni ir labiau savim pasitikintys.
Tokia ponia Corinne Maier apie situaciją Prancūzijoje irozinavo taip:
„moteris už tą patį darbą gauna mažiau nei vyras ir vargu ar gali pretenduoti į atsakingą postą. Kodėl? Paprasčiausiai todėl, kad po 18-19 val. ji išeina iš darbo, taigi… ji nėra laisva strategiškai svarbiu įmonei laiku, kai toji suglaudžia gretas ir tikisi ištikimųjų pagalbos. Galima būtų tuo abejoti, bet tyrimai rodo, kad šeima yra moterų profesinės sėkmės stabdys.”
Anonimui – naglų moterų, deja, irgi pasitaiko. Apibendrinimų “visi vyrai tokie”, o “visos moterys anokios” vengčiau. Kadangi mamutų seniai nebemedžiojam, testosterono kiekis pas patinėlius bei moteriškes panašėja.
Idomu butu isgirsti paciu moteru nuomone. Beje, yra toks terminas “old boys club”, vartojamas apibudinti vakaru reklamos pasauli. I ol’ boys club sunku prasiskverbti moterims tol, kol jos nepradeda elgtis kaip vyrai.
Ale autorius tai eilinį kartą šiknoj smegenų ieško. Gal palikite tokias kalbas prie alaus bokalo užuot čia pilstę.
Artūrai, yra toks triukas – moteris vadovė negali elgtis kaip vyras. Ji turi kitokius „ginklus“, tad laimėti gali tik jei žaidžia savo stiprybėmis. Be to, aplinka „atmeta“ ir nelabai toleruoja tas „vyriškai“ atrodančias ir besielgiančias moteris. Kompetencija, profesionalumas ir tuo grįstas pasitikėjimas savimi būdingas abiems lytims.
Anyway, problema universali ir būdinga ne tiktai reklamos ar rinkodaros pasauliui. ES turi 2010-2015 strategiją šiuo klausimu, yra netgi lietuvių kalba:
http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=COM:2010:0491:FIN:LT:PDF
gal as tupas, bet nesuprantu kur cia problema? ar tai, kad vadoviu ir vadovu santykis nera vienodas jau ir yra problema?
Tai – galbut ir problema. Kai eliminuoji 50 % potencialiu darbuotoju, eliminuoji ir potencialius neatrastus talentus
esu isitikines, kad niekas specialiai neatsisako potencialiu super neraliu darbuotoju. Tiesiog neatsirado dar nei vienos kuri nerealiai pavaro :) o vien del to, kad ji moteris niekas vadovu nedarys.
Gal reklamos sritis nėra išskirtinė. Daugumoje sričių vadovių moterų yra ženkliai mažiau. Ir, manau, ne vien dėl to, kad “vyrai neužleidžia pozicijų”. Priežastys gali būti daug natūralesnės – viską pamiršus nerti į darbus matyt yra labiau vyriška, moterys, tuo tarpu, šalia darbo siekia skirti ne ką mažiau dėmesio skirti ir šeimai, sveikatai, savęs priežiūrai. O vadovo darbas visgi reikalauja 200% tavęs, reklamos sritis – dar ir itin dinamiška, su daug streso, galbūt net reikalaujanti tai pozicijai ekstravertiško, charizmatiško, net kiek pamišusio žmogaus. Pamišimas teigiamąja prasme labiau tinka vyrams. Galbūt.
Beje, įdomu, kodėl keliamas būtent toks klausimas?
problema – vaidmenu isskydimas. dabar siekiu ir ambiciju turi tik metroseksualai ir lytiskai nepatenkintos. sios grupes ir kuria reklama. visi kiti yra komforto zonoje ir jiems nesinori plesytis.
Del tu nepatenkintu, tai tikra tiesa
Esu moteris ir manau štai ką.
Būnant reklamos/PR ar kitos agentūros vadovu, reikia kautis dėl kientų, turėti gebėjimų įvertinti situaciją plačiąja prasme ir pasirinkti tinkamą startegiją. Būnant marketingo vadovu, taip pat reikia strateguoti, mąstyti plačiai, bet tiesiogiai su kažkuo kovoti ir dantimis bei nagais išlupti kontraktą nereikia. Čia kaip tik esi toje pozicijoje, kuomet tavęs siekia ir dėl tavęs kovoja.
Taigi, kad ir kaip ignoruotumėte prigimtį, situacija yra tokia. Šioms dviems pozicijoms reikia skirtingų savybių, gebėjimų ir toks pasiskirstymas įvyksta natūraliai. Moterys marketingo vadovės rūpinasi savo daržu, globoja pavaldinius ir koketuoja, o tuo tarpu aršūs agentūrų vyrukai, pešdamiesi tarpusavyje, siekia jas suvilioti :)
Moteris – marketingo vadove yra ta pati dama, del kurios kaunasi riteriai. Kuo tada yra vyrai – marketingo vadovai? :)
Marketingo vadovė irgi turi būti kieta profesionalė, nes priešingu atveju Rinkodaros skyrius rizikuotu tapti reklamos kepėjų skyriumi. “Kliento viduje” kova už savo idėją tikrai ne mažesnė, nei agentūrų kova dėl kliento.
pritarciau ponios Prancūzės mintims, bent jau kai kalba eina apie ištekėjusią moterį su vaikais. Suderinti abu malonumus – karjerą ir šeimą – manau įmanoma, tačiau iki tam tikro lygmens. vis tiek ateis momentas kada turėsi rinktis darbas ar namai, ir deja, dažnai antrasis pasirinkimas gali būti dalinai net ne tavo vieno, nes mažai vyrų Lietuvoje apsiimtų ant savęs visus buitinius rūpesčius. Aišku šiuolaikinėj visuomenėje tikėtina, kad rūpesčiai bandomi dalintis pusiau, bet vis vien iš moters tikimasi daugiau indėlio.
Kita kalba apie moteris be šeimos – tada manau viskas priklauso nuo moters noro kovoti/siekti, nuo jos vidinės stiprybės, pasitikėjimo. Tačiau jei tektų rinktis, atiduočiau pirmenybę vadovui-vyrui – vien dėl paprastesnio, tiesesnio, ne emocijomis grįsto bendravimo.
Visada turejau itarimu, kad vyrai marketingistai parasciausi pyd*rai. :D
valio 123 komentarui.