Bal 14, 2011
Rinkos tyrimų kompanijų naujienos
Gavome du pranešimus, kurie mums pasirodė naudingi ir įdomūs.
Pirma, TNS pranešimas, kuriuo jie anonsavo, kad
Lietuvos elektroninėje erdvėje startavo interneto puslapis, kurio tikslas – paprastai ir suprantamai paaiškinti mūsų šalies gyventojams, kaip veikia telemetrų arba televizijos auditorijos tyrimas. Svetainė tvmetrai.lt pateikia išsamią ir objektyvią informaciją apie minėtą tyrimą, kurį Lietuvoje atlieka tyrimų kompanija „TNS LT“.
Vienintelė pastaba – bent jau “Safari” naršyklėjė svetainės formatavimas yra kai kur nusimušęs.
Gfk gi mus nudžiugino (nes kaip tik to mums prireikė) pranešdami, kad įsidiegė ir pradės taikyti naują reklamos efektyvumo matavimo būdą “Eye tracker”:
Tyrimui naudojamas prietaisas, imituojantis prekybos vietą, arba ekranas, kuriame rodomi tiriami vaizdiniai: maketai, video klipai ir pan. Specialiais jutikliais fiksuojamas žmogaus žvilgsnis, o programinė įranga detaliai išanalizuoja, ką žmogus pastebėjo pirmiausia, kaip ilgai jis sutelkė žvilgsnį, stebėdamas tam tikras detales.
Na TNS savotiškai pasielgė. Geriau tą laiką ir resursus būtų skyrę su klientais bendraut ir didint sistemos patikimumą.
Beje puslapyje esančio filmuko teiginiai kaip “tyrime dalyvaujančių šeimų nariai LABAI TIKSLIAI atspindi visus 3 milijonus lietuvos gyventojų pagal šias charakteritikas: gyvenama vieta, lytis amžius namų ūkio narių skaičių, užsiėmimą, kalbą ir t.t.” yra švelniai tariant klaidinantys. Dėl amžiaus, lyties, TV skaičiaus namie sutinku kad atspindi, bet va dėl priėmimo būdo tai manau galima pasiginčyti, ypač kai kabeliai agresyviai plečiasi. O užsiėmimo ar išsilavinimo, socialinio statusąo pjūvius agentūrose naudojantiems, siūlyčiau pasidomėti, kodėl anot metrų kaimo vietose gyvenčių gyventoju bene 30% ar gaudiau proc .priklauso A-B soc. grupei :)
Kaip suprantu puslapis skirtas plačioms masėms, nes naudojantiems TV metrų duomenis iš jo nauda tikrai maža.
Va dar galėjo paminėti, kad respondentams kasmet yra duodama kuponų :). Neatsimuštų norinčių :)
Sveikinu Gfk ir labai tikiuosi, kad jie savo klientams sugebės pateikti, ne tik prietaisą ir jo pamatuotus duomenis, bet ir tikslią duomenų analizę, kurios rezultatai suteiks veiksmingas įžvalgas. O tai tikrai nepaprasta žinant, kad akių judėjimas yra gana chaotiškas, egzistuoja paklaidos bei duomenų kiekis milžiniškas.
Tyrimas matyt pigus nebus, nes daugiau mažiau padorios sistemos kaina prasideda nuo 10-15k EUR.