Bal 6, 2011
Tai kiek pinigų yra lietuviškame internete?
TNS nuo šių metų pradžios padarė interneto reklamos monitoringo “apgreidą” ir pradėjo skelbti gerokai didesnį kiekį duomenų (pvz. parodymus). Išlaidos reklamai internete, kurias TNS gaudavo iš portalų, yra dabar apskaičiuojamos pagal panašias metodikas, kaip ir kitos medijos. Taigi, matome interneto reklamos gross kainas. Skaičiuojant jomis, internetas Lietuvoje yra tvirtai medija… Nr. 2.
Ar galime tikėti tuo, ką matome? Vien nuolaidomis komerciniams užsakovams situacijos paaiškinti negalime, nes 90 % nuolaidas retai kas dalina. Matuojama tiksliau ir daugiau? Vadinasi, iki šiol nežinojome kiek daug pinigų sukasi šioje medijoje. Ir tai privers į kampanijas internete pasižiūrėti kitaip, nes jų reikšmė, matant ką daro konkurentai, išaugs.
Kitas dalykas – savireklama ir partnerių reklama. Šioje gross pinigų krūvoje, be abejonės, ji sudaro gerą gabalą. Ir tie 90 % nuolaidos rodo kaip nedaug portalai vertina savo nuosavybę dabar ir kiek yra monetizavimo galimybių.
Duomenys: TNS LT.
Beje, žadama, kad nuo balandžio mėnesio matysime ir išlaidų reklamai “Facebook’e” kiekį. Dar daugiau, netrukus turėtume matyti ir kampanijų lietuviškame internete GRP.
pinigu daug nes zaideju koki 100 kartu daugiau.
Kažkaip man atrodo, kad kažkiek čia netikslu :)
Kablelį ne ten padėjo :)
Artūras kaip visada pernelyg entuziastingas, kai reikalas sukasi apie kitą, nei tradicinė media :)
Manau, kad Augustas teisus dėl kablelio. O geriausiai gali pasakyti Deividas. Bet jis tik šelmiškai šypsosi :)
Pagalvok, Artūrai iš kito galo: net jeigu atmestumėm savireklamą etc., o nuolaidas įsivaizduotumėm tegul ir ne 90%, bet vis tiek pakankamai dideles, tai įvertinant internetinės media kaštus pelningumas tentokiu atveju turėtų būti tiesiog nerealus. Ferariai tiesiog :)
Žiū, nemažiau grybų tuose duomenyse nei anksčiau.
Mda… savotiškas “upgreidas”. Įdomu ar jie patys supranta kokį skaičių parašė?:)
Ne, as neteigiu, kad islaidos reklamai internete lenkia dauguma kitu mediju kartu sudejus. Tiesiog manau, kad anksciau ne iki galo viskas buvo apskaiciuota ir reali interneto pinigu suma per menesi galetu (pabreziu, galetu) buti apie 8 – 9 mln. po nuolaidu. Pagal senaji skaiciavima (kas yra suma po nuolaidu) vasari buvo apie 5 mln. Tad 8 – 9 mln. neatrodo labai kosmosas.
Jeigu dar Kubilius apmokestintu interneto remimus, tai nuo 40 mln litu susidarytu grazu pinigai.
Reiketu man i ta TNS metodika pasigilinti, neisivaizduoju kaip jie suskaiciuoja gross islaidas, kai puse svetainiu ikainiai yra “susitarimo reikalas”
Tai gal gali TNS oficialų atsakymą duoti? Ar aš čia kažkaip naiviai?
Ar tas “apgreidas” tik daugiau duomenų gavimas iš pačių tinklapių turėtojų?
Kiek teko susipažinti, “apgreidas” grubiai yra TNS crawlerio ropinėjimas po lietuvišką webą ir banerių nusiurbinėjimas, apimčių skaičiavimas(?). Kai tai padaryta, sėda TNS žmogus ir surašinėja brandus, reklamdavius ir įvertina GROSS išlaidas. Va ir įvertino… kaip suprato.
Sveiki,
mėginu formuluoti oficialų atsakymą… Gal kiek aiškiau bus.
Nuo sausio 1-os pradėjom naudot automatinę reklamos paieškos internete sistemą Evaliant. 29-yje interneto svetainių paleidžiam “voriuką”, kuris renka informaciją apie reklamą ir tekstinių duomenų pavidalu kasdien atsiunčia mums duomenis, kuriuos kalsiifikuojam ir suvedam į duomenų bazę. Iki šiol gaunam ir interneto svetainių bei interneto reklamos tinklų deklaracijas – duomenis kokia reklama kur buvo (ne visais atvejais – ne visi nori skelbti kur buvo reklama) ir kiek kainavo. Šiais skirtingais matavimo būdais surinkti duomenys yra pateikiami atskirose bazėse. Apimtys ir reklamos pinigai skiriasi. Iš reklamos duomenų tiekėjų gaunam skaičius, kurie jau praėję nuolaidų, rėmimų, “susitarimo reikalo” filtrą. Evaliant būdu gaunamiems duomenims, kaip ir kitose medijose, skaičiuojam gross’ą – neįvertinam jokių apimties, “susitarimo reikalo” ir pan. nuolaidų. Pavyzdys – televizijoje. Jūs stebitės “išpūstais” interneto skaičiais, o kodėl jūsų nebestebina Studio Modernos, reklamuotojo Nr. 1 televizijoje ir bendrai medijoje, skaičiai. Televizijoje skirtumas tarp GROSS ir NET skaičių 2010-ais metais buvo 10 kartų. Taip ir su naująja interneto skaičiavimo sistema – pateikiam interneto reklamos GROSS išlaidas. O į straipsnio autoriaus pagrindinį klausimą galiu atsakyti, kad 2010 metais Interneto rinka Lietuvoje buvo 25 milijonai litų. Jei ką neaiškiai parašiau – klauskite – mielai atsakysiu.
Nu va, dabar viskas aišku, ačiū.
Giedre, ar tikrai tai tiesa:
“Iš reklamos duomenų tiekėjų gaunam skaičius, kurie jau praėję nuolaidų, rėmimų, “susitarimo reikalo” filtrą.”
Pvz. delfi.lt pateikia kiek gavo “net” pinigu is Tele-2? Esu beveik tikras kad gaunat gross skaicius is mediju …
Giedre, o man toks klausimas atsirado. Suprantu, kad jūsų voriukas sugaudo kokios reklamos rodomos ir kaip dažnai jos pasitaiko. Tada jūs paimate kainoraščius ir dar turėtumėte žinoti koks to tinklalapio parodymų bendras resursas – kur jūs gaunate tokius duomenis? Perkate iš konkurentų ? :)
Kitas reikalas. Toks reklamos skaičiavimo būdas neblogas tradicinėms medijoms, nes laikraštis, jei turi reklamos tai ją deda, jei neturi tai straipsnį rašo. TV ir radijuje – jei turi reklamos tai reklamos bloko ilgis 10 min, jei neturi – 1 min. Internete, gi, nori ar nenori turi užpildyti 100% reklaminių pozicijų, nes negali būti “skylė”per tinklalapio vidurį. Todėl tos “skylės”užpildomos belekuo. Ir gaunasi, kad toks skaičiavimo metodas visai beviltiškas.
O kaip pagal tokią metodiką įvertinti CPC ar net CPA reklamą? Tokios irgi yra…
Labai gerai, kad TNS bando diegti naujoves ir įnešti kuo daugiau skaidrumo rinkoje, bet susidaro vaizdas, kad kol kas projektas dar “žalias” ir gal nereikėtų visiems galvų balamūtinti su tokiais skaičiais :)
Dainiau, patikslinsiu, kad iš teikėjų kai kuriais atvejais gaunam “patikslintus” gross skaičius, su pritaikytom tam tikrom nuolaidos, bet jų NET skaičiais vadinti negalima. Su Evaliant mes netaikom visiškai jokių nuolaidų, nes jų nežinom.
Kitas dalykas – remiama reklama, tiekėjai mums praneša apie remiamą reklamą, o kai duomenis fiksuojame naujuoju būdu, dažnai nežinome ar tai buvo remiama reklama, todėl fiksuojam ją prie gross’o.
Deividai, tikiu, kad neateis tas laikas, kai duomenis pirksime iš konkurentų..:) Parodymus skaičiuojame pagal algoritmą, remiantis lankomumo duomenimis.
Tokią parodymų skaičiavimo metodiką taiko mūsų kolegos Europoje, JAV ir Kanadoje. Šį projektą ne mes patys kūrėme, jis jau ne vienerius metus sėkmingai “važiuoja” kitose šalyse, todėl nenorėčiau sustikti, kad projektas žalias ir kad mes rinkai galvas balamūtinam..
O dėl tokių niunasų, kad internete yra “belekokia” reklama, kurios kaip supratau iš jūsų – skaičiuot nereikėtų – sutikite, šio dalyko neįvertins nei viena sistema.
Dainiau, štai ir Deividas iš dalies atsakė į jūsų klausimą – interneto svetainės kartais yra užpildomos “belekokia” reklama. “Voriukas” ją fiksuoja, mes skaičiuojam kaip gross’ą.
Kitaip tariant skaičiuojama kiek reklamos pinigų galėtų būti, jei visi reklamos plotai būtų nupirkti kažkokia vidutine išvestine kaina… Kam toks skaičiavimas reikalingas praktikoje? Ką jis pasako? Rinkos potencialą? Kam taip vargti? Paimi visus esančius rinkoje parodymus, padaugini iš 5-6 (banerių skaičius puslapyje) ir turi GROSS išlaidas:)
Renatai, jei jums toks būdas tinka, tai jūs tuomet taip ir skačiuokite..:) O mes pavargsim dėl savo klientų ir paskaičiuosime gross’ą. Beje interneto duomenyse ne tik gross’as yra, ten galim pamatyti kokios reklamos buvo rodytos..
Neįtikino atsakymas. 29-iose svetainėse “voras”, dar kažkiek teikia duomenis pačios. Ir čia visa Lietuvos interneto reklamos rinka?
Žiū, nieko labai gudriau nuo 2006-ųjų ar pan.
Deividas teisus, Renatas teisus.
Interneto parodymu budu yra per daug kad galetum pasiimti ikainius.
Interneto plotu ispardavimas (parduotu parodymu vs visu parodymu) yra koks 15-20 proc. max. Jei bite nusiperka 1 mln parodymu, voriukas juos pamato, TNS’as pritaiko algoritma, ir ataskaitoje matom minimum 5 milijonus. Tiek tos naudos ir tikslumo.
O kur dar capingai?
Bet kryptis gera. Kazka reikia daryti. Jei puse rinkos dalyviu tingi raportuoti, o tie kas raportuoja neretai sau pasikelia uodega, tai ir tokiais duomenimis negali pasitiketi. Ir cia ne outdooras, TNS’as nepatikris.
O jei pasvajoti apie alexos modeli tik prijungus dar monitoringa?
nesamone. jei butu tokie skaiciai, visi klestetu. o dabar internete – visiska mirtis. vos uz darbuotojus sugeba susimoketi tuos centus uz ka jie dirba, kelios stambios grupes teissilaiko nes valdo 90 proc interneto LT, o visi kiti merdeja, o grupes nebankrutuoja nes turi is kitu kanalu investo gauti. shibstedas islaiko, epasas group, skelbiu savininkai, delfis… ir pan.
TNS, kaip visuomet, toliau isradineja savo metodikas ir nesigedija kas karta savo eksperimentus viesai skelbti. Tai telefonu apklausas apie lankomuma daro, tai paleidzia sekima, visai nesigilindami i skirtingas kainodaras, daznio ribojimo, IP ir cookie targeting galimybes, galimybe rodyti ribojant laike. Ir tai, be abejo, daroma per keliasdesimt puslapiu, pamirstant visa long tail, Google Display Network bei Google AdWords, galimybe transliuoti reklama uzsienyje ir t.t. Apie tai, kad LT yra vienintele salis pasaulyje, kur medija planuotojai TNS pagalba sugeba internete skaiciuoti GRP, isvis neverta kalbeti …
Perziureje praejusiu metu TNS pateiktus duomenis, matome, kad kai kuriu musu klientu islaidu neatitikimas virsyja 10 (!!!) kartu. Tik ne i ta puse, kuria pagalvojote – TNS raportuoja 10 kart maziau.
Gal laikas butu TNS pripazinti, kad nelabai supranta ta interneta ir nustoti uzsiimti tokiu sadomazochizmu, nes tiesiog liudnai atrodo kiekviena “nauja” metodika. Ir gerb. Giedres paaiskinimai tik dar labiau parodo nekompetencija sioje srityje – nera internete TV nuolaidu, nera 10 kartu skirtumu tarp Gross ir NET, yra tiesiog skirtinga kainodara, skirtingos technines galimybes, kuriu TNS neperpranta ir nesugaudo.