Bal 4, 2011
Oligopolija reklamos paslaugų pirkimui viešuosiuose pirkimuose. Kas toliau?
Teismui eliminavus 25 didžiausias agentūras iš viešųjų pirkimų, turime įdomią situaciją:
- Žiniasklaidą gali pirkti “Publicum Media”, “Inspired UM” ir jų filialinis UAB, atstovaujantis “Initiative”, PHD bei “Mediacom” (“Trendmark”).
- Reklamą gali kurti… begalė agentūrų, kurios dabar neturėjo šansų (kūrybinių pajėgumų arba bendrai kvalifikacinių reikalavimų prasme).
Kadangi viešieji pirkimai, be abejonės, gardus kasnelis, galime tikėtis, kad:
- VRP nusipirks dalį “Inspired” arba “Initiative” akcijų ir toliau dalyvaus kaip konsorciumo partneriai. Jų abiejų bendri pajėgumai yra reikalingi sėkmingai konkuruoti su “Publicum”. Pirmieji turi “Box”, antrieji – “Love”, kuriuos irgi reikia maitinti.
- “Publicum Media”, jeigu sėkmingai didins apyvartą, gali pretenduoti perimti tarptautinio tinklo partnerio rolę iš mažesniųjų agentūrų. Juolab, kad yra dar gerai “neįdarbintų” prekės ženklų. Koks nors tarptautinis holdingas neatsilaikys prieš pagundą.
- “Mediacom” turės stiprią grupės paramą ir daugiau drąsos pateikti konkurencingą pasiūlymą. Jeigu viskas klostysis sėkmingai, jie gali išaugti, kas ateityje lems dar daugiau galimybių komerciniuose projektuose.
- Klaustukas dėl PHD, bet šiaip OMD niekada nebuvo aktyvūs valstybės piniguose.
- Reklamos kūrėjų tarpe galima tikėtis įsigijimų ir agresyvių naujokų matytais veidais bei dar negirdėtais prekių ženklais. Bankrotų neturėtų būti – nesolidu.
Taigi, panašu, kad prabėgus kažkiek laiko galime tikėtis įdomių persistumdymų reklamos rinkoje.
Kokios jūsų prognozės?
prastai su fantazija, vadinasi bus prastai ir su klientais.
tokiam irasui galva reikejo daugiau pasukti.
Bet alternatyviu variantu irgi nematau. Tad komentara galima pritaikyti ir paciam
abejoju ar viešasis sektorius sumažintų kvalifikacijos reikalavimus, todėl greičiausiai matysim konkursuose Artūro minėtus veidus. kai kuriais atvejais, manau bus remiamasi nubaustųjų pajėgumais, perleidžiant dalį projekto pinigų.
paprasyti,kad Grineviciute “uzmaskuotu” Jarmalaviciu,ji pasodintu Novatelyje,o tada jis papasakotu,kaip bus toliau,visi kiti samprotavimai,manau yra niekiniai.
Taip pat nesuprantama,kad nekeliamas tuometines Komaa vadovybes atsakomybes klausimas,kas buvo vadovas?Kas iniciavo ydinga tvarka,kokia buvo valdyba,kad ta tvarka patvirtino.Nepasimokius is klaidu,ateiti gali vel buti sunkumu
Neįvertinot viešųjų ryšių agentūrų ir pačių žiniasklaidos kanalų, kurie ir patys tiesiogiai gali dalyvauti viešuosiuose pirkimuose be reklamos agentūrų.
Taigi jokios oligopolijos viešuosiuose pirkimuose, turint omeny visus galinčius dalyvauti, nėra.
pagaliau idomesnis postas. Ir ne verstinis. respect uz bandyma, Arturai ;)
Agne, ka vadini ziniaklaidos kanalais? dar negirdejau kad pvz. lietrytis ar koks delfi ddalyvautu konkursuose. o viesuju rysiu agenturos kurybinius sprendimus irgi pacios atlikines? abejoju.
idomiausia kai kas kita.
1. kai bus dideli konkursai, kur zaidimas pats azartiskiausias, gales dalyvauti tik 2 didziausi veikejai is PR rinkos, nes kiti nepatemps su apyvartom jau konkurse kuris virsys kokius 3 mln.
2. net jei media agenturos ar kurybininkai kaip nors per kitus sudalyvaus konkursuose gali buti kad nebus galima is ju pirkti, nes daznai reikalavima neturet profesinio pazeidimo ikala ir subtiekejam. va cia bus linksmiausia dalis, nes tarkim kokia PR agentura laimi konkursa, o pirkti gales tik is savo konkurentu tokiu kaip Publicum media :)
argi ne genialus planas?
Tuomet PR agentura gales pati pirkti, t.y. atsiras media pirkimo zmones agenturos viduje. Ne paslaptis, kad yra buve ne karta, kad tiesiogiai pirkti is media kanalo galima pigiau nei per media agentura. Tiesa, tai apsimoka kai yra nuo 1 iki 4 media kanalu kom.plane, jei daugiau – reikia papildomu zmoniu
Artūrai, nevaizduok verslininko! Eik užsiminėti media projektais – Kalnapiliui ir Čiliakui trūksta tavo efektyvių sprendimų:) O šitus reikalus palik įmonių vadovams ir akcinininkams.
To To AS: media kanalams taip pat geriau parduoti tiesiai. Nereiks media agentūrai mokėti 15% “premijos” metų gale
Sauniai ir tiksliai pasakyta.
rykly, nešauniai ir bukai pasakyta.
kkk, juo labiau.
Praktikoje yra įvairių variantų, kada perkama tik TV arba tik spauda ir kiekvienam iš leidinių atskirai reikia pateikti dokumentus. Tokiu atveju tiesus kelias patiems žiniasklaidos kanalams. O kad viešųjų ryšių agentūros ne tik kuria viešinimo strategijas, bet ir tiesiai bendrauja su gamyba bei pateikia kūrybinę medžiagą irgi ne naujiena. Sutikčiau su anksčiau išsakyta nuomone, kad pastarosioms atsiranda tikrai daugiau galimybių. Ir jomis nepasinaudoti būtų labai kvaila, turint omeny, kad po trijų metų viešųjų pirkimų stipriai sumažės, nes baigsis dauguma ES projektų.
Kita vertus, norint išlaikyti didesnę konkurenciją ir susimažinti viešinimo įkainius, užtektų atsisakyti sąžiningumo deklaracijų, kurios nėra privalomos. Bet nauji konkursai parodys, ar valstybininkai kažkiek mąsto ar tiesiog daro copy paste…
dar gali buti ir ktias variantas, kuris minetiems didiesiems rykliams nelabai patiks ir neatpirks imerktu pinigu i si teismo sprendima. VPT gali pateikti isaiskinima, kad visgi sis teismo sprendimas neuzkirs kelio visoms agenturoms dalyvauti konkursuose. kazkur berod vpt jau buvo pasisakiusi apie tai.
Didžiausią interesą matau Publicumo grupei. Jie jau pusiaukelėje, kaip Pinkis ir Makaulė sakė, į pasaulio užkariavimą ;)
Tada nesiskuskit, kad Lietuvoje vyrauja nebaudziamumas. Padarykime isimti visiems, nuteistiems uz profesinius pazeidimus – buhalteriams, policininkams, aplinkos tersejams… Nes kiekvienas nuteistasis sumazina konkurencija darbo rinkoje:))
VPT turetu lengvinti kvalifikacinius reikalavimus, susijusius su apyvartomis ar patirtimi. Negu susijusius su teistumu ir mokesciu mokejimu. Vo!
na, reklamscikai, sioje vietoje truputi pezat.
esme paprasta – publicumas, vrp ir gudelis jau seniai atshyline visus kitus nuo didesniu projektu valstybiniuose konkursuose. neber ka diskutuot