Ar Lietuvoje yra sukuriama įdomių ir efektyvių kampanijų? Neabejoju. Tačiau dalintis jų rezultatais arba pasakoti kokia buvo kampanijos struktūra neskuba nei jų užsakovai, nei agentūros. Aišku, bijo:
užsakovai, nes konkurentai sužinos kas veikia, o kas ne;
agentūros, nes klientai nebus patenkinti, jeigu paviešinsi jų skaičius arba konkurentams atskleisi savo know-how.
Kaip tai skiriasi nuo Vakarų, kur žurnaluose, konferencijose ir portaluose dalinamasi rezultatais ir mintimis!
Dėl užsakovų yra viskas aišku – rinka maža, visi jautrūs ir skaičiais dalintis nenori. Mažesnieji konkurentai dar ir “Nielsen” duomenų neperka dėl aukštos jų kainos, todėl gyvena ta informacija, kuri pasirodo viešumoje. Galų gale ir nėra laiko bei tikslo ruošti “case-studies”.
Tačiau agentūros? Įmonės, neužmirštančios kartoti, kad jos yra idėjų versle. Aukštinančios kūrybiškumą. Kur jų kampanijų rezultatai? Peržvelk jų tinklalapius, bet ar rasi labai daug? Dažniausiai – darbų portfelis (bet tai nereiškia efektyviausiai veikusių darbų). Nebent šis tas atskleidžiama konferencijose.
Supyks klientai, kad atskleisi skaičius? Tačiau apie kampanijas galima papasakoti ir be skaičių. Užtenka turėti omenyje, kad jos tikrai veikė ir buvo sėkmingos. Sužinos agentūros konkurentai? Kopijuoti nenukopijuos, nes idėjos vagystę visi labai greitai pastebės. Nebent galės mokytis iš geriausiųjų, ir, jeigu turi atitinkamų žmonių, mėginti kurti patys.
Tuo tarpu naudos yra. Agentūra pateikia save kaip ekspertą ne tik žodžiais, bet ir konkrečių darbų pavyzdžiais. Užsakovai negalės sakyti, kad jos visos siūlo ta patį. Bei pridėkime “Long tail” efektą. Galbūt po pusės metų, metų, kas nors iš potencialių užsakovų ieškos partnerių. Ir suras ne tuos, kurie slepia viską įmonės failų serveriuose, o tuos, kurie dalinasi.
Kadangi reikia pradėti nuo savęs, jeigu dar nematėte, kviečiu pasižiūrėti ką gero nuveikėme “Media House”. Štai čia – 2010 metų sėkmingos “Media House” sukurtos kampanijos. Jau ketinate mane kaltinti, kad šis įrašas – savireklama? Ne. Tai – reakcija į skaitytojo Art komentarą vienam iš senesnių įrašų, kad nededame vietinių “case-study”.
Eina gandas, kad media planavim0 veteranas Aurimas Lapinskas bus naujasis PHD vadovas. Ankstesnis – Nerijus Kalinauskas – prieš kelis mėnesius perėjo dirbti į SBA grupę.
Didžiausias PHD klientas – “Rimi”, kuri su agentūra pradėjo bendradarbiauti praėjusių metų pabaigoje.
Tenka pripažinti, šis klipas vienas geresnių “viral” darbų. “Dansu Dansu” paprašė A. Zuoko trumpai papasakoti apie klipo gimimą ir pažintį su Jeremy Ironsu. Štai A. Zuoko komentaras:
“Taip Jį pažįstu ir žinau. Klipas nieko nekainavo, tai tiesiog draugo palaikymas ir darbų bei idėjų įvertinimas. Klipas buvo suplanuotas prieš mėnesį, filmuotas Niujorke vasario 22 d. Be jokiu spec. priemonių. Profesionali kamera ir tik operatorius. Filmo formatas – YouTube komunikacijai, ne TV. Trys dubliai. Šiuo metu rodoma trumpiausia versija. Ilgesnė -4 min.”
…But about building physical and mental availability. It’s a constant, ongoing battle for attention (not love).
Kitaip tariant, marketingo tikslas – ne kurti “lovemarks”, ne stengtis didinti lojalumą, o gerinti produkto “penetration” rinkoje.
Tai – australų marketingo profesoriaus Byrono Sharpo mintys. Beje, jo bloge radau dar ir tai:
an internal study done at Kraft by Frank Cotignola. It showed that growth and decline of their brands was almost entirely due to changes in penetration, not average purchase frequency.
Nesiimu nieko spręsti, bet siūlau pažiūrėti šį video (nuo kokios 5-os minutės)
Kazino reklama uždrausta, reikia suktis. “Olympic Casino” susuko savo Duck Sauce “Barbra Streisand” videoklipo versiją rodydami, kad kazino yra smagi pramoga (ačiū Gyčiui už nuorodą).
Kai JAV ir Europoje pasipylė pranešimai apie atnaujintą Google paslaugą, kilo noras išmėginti. Kas tas Google Social search ir kodėl tai svarbu? Video ir tada dar šiek tiek pasvarstymų.
Juk jeigu tai veikia, vadinasi, kampanijos socialinėje žiniasklaidoje tampa dar svarbesnės. Prekės ženklas gauna teigiamą paminėjimą draugo įraše blogas.lt sistemoje – Google randa ir man pateikia. Tiesa, kažkodėl Google nesusitarė su Facebook, tad įrašai pastarajame paieškos rezultatuose kol kas neatsispindės.
Tačiau man, kad ir kokius paieškos žodžius rašyčiau, paslauga neveikia. Ir nerandu kaip ir kur įjungti. Kaip jums? Išmėginote? Ar kol kas Lietuvai tai apskritai neįjungta?
Loading ...
Nauji komentarai