Sau 31, 2011
Ženklai kurs pramoginį turinį
Pasaulyje, kur žmonės vis labiau turi galimybių valdyti srautą kuris jį pasiekia, ženklai turės išmokti kurti pramoginį turinį. Automobilių gamintojai, seniai atradę “placementus” filmuose – pionieriai nuosavo turinio reikale. Puikus BMW pavyzdys – dokumentinis keturių dalių serialas “Wherever you want to go” nuo vasario 1 d.
Dokumentika, žinoma bus apie ekonomiškumą, mažesnę taršą, energijos sunaudojimo ir galios santykį. Vienas iš senų BMW darbų režisuotas Guy Ritchie su Clive Owen ir Madonna sukurtas dar tada, kai kalbų apie klimato atšilimą buvo kur kas mažiau, o krize net nekvėpėjo:
Štai P&G sukūrė “Man of the House” interneto puslapį vyrams – ten ne tik apie kosmetiką, bet ir technologijas, net maisto gaminimą.
Jau kuris laikas užsienio internetinėje žiniasklaidoje ir bloguose diskutuojama ar agentūros gali tapti leidėjais. Kalbama, kad komunikacijos ateitis tokio turinio, kuris gali gyvuoti ne tik “kampanijos periodu” kūrėjų rankose. Dar svarbiau išmokti kuri turinį už kurio transliavimą nereiktų mokėti, anaiptol – žmonės patys už tą turinį norėtų sumokėti. Esu beveik tikras, kad rašytojai, scenaristai, prodiuseriai, leidėjai pajus pučiančius reklamos biudžetų vėjus į jų pusę ir sulauksime įdomių projektų. Šiandien, tarkim, Tele2 už “turtuolių” arba jų jaunųjų “Pildyk” draugų populiarumą sumoka. Turtuolių reklama yra net anonsuojama per radiją. Už “Tele2″ pinigus.
Ne mažą vaidmenį suvaidins ir naujos priemonės, kurias reiks integruoti ne tik į komunikaciją, bet ir į savo verslą apskritai – aplikacijos telefonams ir planšetėms – žaidimų, pramoginių, pažintinių projektų ar mobiliųjų apmokėjimo sistemų kūrimas. “Media on demand” amžius ateina dideliais greičiais. Ignoruoti to negali nei agentūros, nei prekių ženklų savininkai.
tas BMW video su Madona yra tik vienas iš visos serijos. tiesiog jis labiausiai paplito internete.
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Hire
Pilnai sutinku, tačiau kiek lietuvoje ženklų galės sau leisti sukurti kokybišką pramoginį turinį. Mes žiūrime į Nike, BMW, P&G kūrinius tačiau jų sukūrimo ir gamybos kaštai mums yra nelabai suvokiamų mastelių. O kokybiškas turinys tikrai kainuoja.
Beje, gaila Arnai, kad negalėjai paminėti “IKI”, šis ženklas turi savo kulinarijos TV laidą “Susitikime virtuvėje”, kuri sėkmingai gyvuoja berods 4-tą sezoną.