Sau 13, 2011
Žvaigždės reklamos klipe daugiau parduoti nepadeda?
JAV praėjusiais metais atliktas “Ace Metrix” tyrimas: jeigu brangiai sumokėjai žvaigždei, tai dar nereiškia, kad parduosi daugiau.
The Ace study tested more than 2,600 television commercials over the course of last year and found that fewer than 12 percent of the spots using celebrities achieved a 10 percent effectiveness “lift” versus regular ads.
Daugiau paskaityti galima čia ir čia. Beje, įdomu kaip sekėsi “Bitei” su “Blackberry” kampanija, kurioje rodė žinomus veidus?
Manau, kad Bitei sekėsi blogai, nes žinomi žmonės visai nesusiejo nei su Bitės brendu, nei su produktu.
O aš manau, kad Bitei tai visai padėjo – graži reklama, gražus žmonės, neblogas produktas. :) Beje, man įdomu, kaip seksis Dennis’ui Rodman’ui ir jo reklamuojamam produktui po filmavimosi Vilniuje. :)
Graži reklama, gražūs žmonės? Hm, na man nei Jogaila nepasirodė gražus, nei pilkas kaip cepelinas maketas su Juozuku.
kažkur apie celebrity endorsement skaičiau, kad jo sėkmė priklauso nuo regiono. Pvz Kinijoje labai gerai veikia tokia reklama, kinai išprotėję dėl žvaigždžių.
O gal kalti kūrybininkai, kurie žvaigždėmis pateisina prastesnes idėjas?
Dėl Bitės: jų reklaminiai veidai tik ir liko veidais, o ne brand’o ambasadoriais. Todel kampanijos nevertinciau daugiau nei 6+
Blackberry pardavimai per ir po kampanijos sove i virsu. Taciau tuo pat metu vyko ir kiti dalykai: šiek tiek pamažinta bazinių modelių kaina ir pardavėjai buvo papildomai mokomi ir motyvuojami parduoti BB.
Kalbant apie reklamos kampanija, tai klausimas, ar efektas butu mazesnis, jei reklamoje būtų ne celebričiai, o paprasti žmnonės, arba gyvūnai. Nes bent jau pardavejams buvo kalama i galva tokia mintis “BlackBerry tai nėra kažkas toookkioo.., ką turi tik celebričiai ir visokie executive. Taip tai geras daiktas ir šiandien jis priimtinas kiekvienam. Nėra jokios priežasties, kodel blackberry negalėtų turėti taxistas”. (sorry, jei koks taxistas skaito dansu)
O aš įsigijau Blackberry iš Bitės, ir esu labai patenkinta. Kas dėl celebrity endorsement tai manau LT jų tiesiog nėra…
turiu omenyje celebriciu, nera
Reikės perrašyti marketingo vadovėlius, ten aiškiai parašyta – celebrities sell. J/k :)))) O šiaip Vaidas gerai pastebėjo, kai įžymybė yra tik reklaminis veidas, tai ir asociacijos lieka tik su reklama t.y. nelabai atsiranda asociacijų su to žymaus asmens gyvenimo būdu, pomėgiais, laisvalaikiu etc., o būtent šios asociacijos juk ir yra tas “jaukas” ant kurio turėtume užkibti :)
BB is esmes keliauja i saulelydi, ta legenda jau nebegarbinama, nes yra kur kas labiau smart pasirinkimu siuolaikiniame telekomunikaciju pasaulyje. Tikiuosi nugales protas, ir Bite skirs daugiau demesio gudresniems nei BB sprendimams, O zvaigzdes jiems padejo, be abejo, jau vien del to, kad zmones kalba: tu naudoji BB, cia kaip Jogaila, arne??