Rgs 8, 2010
Kas iš Ikių sugalvojo Šmikį?
Dar neatvėso komentaras apie kosminius rutuliukus, bet man jau rankos niežti parašyti apie kitą prekybos tinklą ir jų naują reklamos idėją. O buvo taip: gyveno du draugai. Vieno vardas buvo Ikis (čia kaip ir aišku, kas ir kodėl), o kito - Šmikis…. stop, stop, stop!
Didysis lietuvių kalbos žodynas (įdomu, ar reklamų kūrėjai jį retkarčias pavarto?) pateikia šias žodžio ”šmikis” reikšmes:
- Botago virvutė ar jos galas.
- Pleišto pavidalo kaištis.
- Nusmailintas pagaliukas virvės kilpai praplėsti.
- Penis.
- Nedoras ar nerimtas žmogus, apgavikas, vėjavaikis, nevykėlis, nenaudėlis.
Jeigu reklamos herojus yra ne virvė, ne kaištis ir, neduokdie, ne penis, tai ar galiu spėti, kad Ikio draugas yra blogas žmogus, t.y. nedoras, apgavikas ir vėjavaikis? Kaip man juo pasitikėti, kai jis siūlo pirkti tam tikras prekes pigiau?
Ačiū, bet neįtikina. Mane gabūt įtikintų reklamoje ”žmogus, kaip ir aš”, t.y. mama, kuri viską žino:) Arba kitas sprendimas: “žmogus-specialistas-ekspertas”. Jeigu sviestinius raguolius kramto pats Linas Samėnas, kodėl jis negali man pasiūlyti nuolaidos kartą per savaitę?
Dar pavasarį galvojau, kad IKI eina išbandytu Sainsbury’s keliu: Linas vietoj Oliverio, nauji receptai, geros idėjos ir pirkėjo krepšelis pasunkėja keliais litais…. Kodėl įvaizdiniai klipai su Oliveriu gali būti su priklijuotom promo uodegėlėm, o prie Lino ne? Jeigu Linas ekrane vartytų kepsnį, o klipo pabaigoje man pasiūlytų jautienos išpjovą geresne kaina, ar mane tai paskatintų ketvirtadienio vakarą apsilankyti IKI? Manau, kad taip. Bet jeigu Linas su draugais virėjais kemša pyragėlius, o kiti šmikiai siūlo man tualetinį popierių pigiau, tai sakau “iki” ir einu apsirūpinti stiklo rutuliukais!
p.s. Geras “brand film” apie Sainsbury’s tinklo kampaniją yra čia.
Mhm, ausis bado :)
O juk galėjo būti koks Riki Tiki tak (primena seną animacinį filmuką), arba Rikis ir Tikis :) Blogiausiu atveju – Mikis.
Tos visos laidelės su Samėnu yra didelis pliusas IKI, galėjo ir toliau dirbti ties tuo, nekurdami keistų personažų su keistais vardais.
Jei perkant IKI, prie sprandinės uždėtų lapą su užrašu “Gaminame su Linu Samėnu, šiandien reikės sprandinės, pipirų, aliejaus….”, greičiausiai susidomėčiau, pirkčiau ir vakare žiūrėčiau laidą su tos dienos receptu :)
Nors po serialo http://serialas.iki.lt/ IKIis su ŠmIKIiu mano akyse smarkiai nublanko, mintyse vis tiek IKI kabinu aukso medalį už brand’o tampymą į visas keturias puses… Pas juos sueina ir šokanti bobutė viral ir pensininkų maišto kampanija, ir Gurmanų linija ir “pigiausios daržovės”, ir Linas su savo gardėsiais Kongresų rūmuose ir propogandinis serialas apie tarybinius pensininkus. Vardinti būtų galima ir toliau. Jeigu aš ne TG, tada IKI su komunikacija viskas puiku, nes mano galvoje šio tinklo veido nebėra ir kažkaip kojos be didelio reikalo jo link neina. Tam tikra prasme gali sakyti, jog progresyviausias tinklas Lietuvoje, bet tuo pačiu toks jausmas, kad IKI savarankiškai dirbtų keli marketingistai, kurie savu ruožtu dirbtų su skirtingom reklamos, PR agentūrom.
būkime paprastesni. šiek tiek pažengusio vartotojo akimis žiūrint ir neoperuojant specialiuoju kreatyviniu žargonu, ikio ir šmikio duetas yra vienintelis šmaikštus ir pakankamai skoningas (jau nekalbu apie įsimintinumą) tinklo projektas. man patinka IKI markeltingistų bardakas ir įvairiakryptiškumas. Tuo tarsi duodama suprasti, kad šitas tinklas yra kitoks nei statistinei, o tai reiškia – totaliai vidutinei visom prasmėm šeimai skirtas (kaip, pvz., mama maxima, kai siekiama tobulybė virsta vulgarumu ir pasiekiamas atvirkštinis tikslas). Įvairovė ir eklektika sugrąžino į IKI netgi kai kuriuos kelią pamiršusius.
Galėtų būti šmikis koks nors blogas maximos gerbėjas ir daryti visokias kliauzas, o ikis jas taisyti. Ne taip jau blogai. O gal taip ir bus…
jei šmikis priešpastatomas ikiui, ir visi scenarijau baigtųsi tam tikru šmikio “susikompromitavimu” ikio akyse – manau, viskas normos ribose
man atrodo, kolegos, Jus sia akcija vertinate pernelyg giliai ir apipinat kompetetingais ir profesionaliais komentarais. Man rodos, kad paprastas pirkejas labai retai susimasto bent 30% tie, kiek Jums abejoniu kyla.
Kitavertus, stengiuosi visada islikti objektyvus ir nesaliskas, tad pripazinsiu, kad tas vardas “Smikis” manyje kelioms sekundems sudazino apmastymus, ar cia tinkamai parinktas vardas. Tada dejau skersa ir toliau vaziuoju i ta parduotuve, kuri man patogiausia ivairiais atzvilgiais.
O kam skirtas tas Šmikis? Namų šeiminininkėms? Vaikams? O gal originaliausių idėjų konkursui?
Tikrai nevykęs reklamos sprendimas tie Ikis ir Šmikis :)
Tikra tiesa, pirma karta isgirdes negalejau patiketi, kad vienas is heroju yra “Smikis” :) Visgi tai dar nera blogiausia kas yra nutike prekybos tinklams, jei reiketu sudaryti asmenini “vartotojus erzinanciu nesamoniu TOP5″, jis atrodytu taip:
1. Kosminiai rutuliukai
2. Masine lipduku psichoze
3. Tudysh PyP
4. Silkes baneriai Delfi.lt
5. Ikis ir Shmikis
IKI rinkodaros skyrius kuoktelejo dar pries metus, kuomet ekranas buvo uzkistas ju pirstukais (idomu, ka Foidas i tai?).
O dabar ligonine (kitaip nepavadinsi) tiesiog siauteja (ir Froido cia jau nebereikia – Smikis viska pasako).
Yuhu, pasismaginkime ir mes!!!
Man patika siurprizai, del to su didziausiu nekantrumu laukiu ju sekanciu metu kurybiniu sprendimu. A wild guess? ;)
O man smikis visai linksma. Nei labai vaikstau i IKI, nei labai vaiksciosiu. Bet pasijuokti proga suteikia -;) ir demesi atkreipia – ko daugiau reikia -;)
Tai pagal Ievos komentara gaunasi, kad visi kurie sako, kad gorila reklamuojanti cadbury yra gerai, irgi yra ligonines klientai:)
gorilos drauge, jeigu tu lygini gorilą su šmikiu, tu nesi tikras gorilos draugas. šiaip žmonių vertinimuose dažnai trūksta adekvatumo. tipo jeigu šyza a kanuose laimėjo auksą, tai šyza b yra tokia pati šyza ir laimės auksą bent adrenaline :))))))
Sugalvojau UAB “Palink” parašyti laišką dėl “šmikio”. Beieškodmas radau šį portalą. Mano mintys – žemiau esančiame laiške:
Sveiki, šmikiai,
Kai pirmą kartą pamačiau Jūsų „ikio“ ir „šmikio“ serijos reklamą, pagalvojau – arba man kažkas negerai, arba Jūsų marketinginiame skyriuje dirba žiopliai. Po kiek laiko mano abejonės išsisklaidė, nes bendraujant tiek su marketingistais, tiek su prekių ženklų specialistais – nuomonės yra „į vienus vartus“… Ir tai ne jūsų naudai.
Ok, dėl „ikio“ viskas aišku. Dėl „šmikio“? – nelabai. Greičiausiai pasirinktas šis variantas vien dėl rimavimosi su „ikiu“. Bet kodėl nepasirinkti, pvz., „pikio“, „mikio“ (ir tai per dvi sekundes sugalvojau – norint galima šimtą besirimuojančių variantų susirasti).
Kas negerai su „šmikiu“? Visų pirma, tai barbarizmas – jo reikšmės nėra net Dabartinės lietuvių kalbos žodyne. Šis barbarizmas, atėjęs į lietuvių kalbą iš jidiš kalbos (mat Lietuvoje pakankamai žydų gyveno). Lygiai taip pat sėkmingai šis barbarizmas yra pritapęs ir anglų kalboje, ir vokiečių – kaip žodis „shmuck“ arba „schmuk“ (tariama – „šmak“). Žiūrim, ką šis žodis reiškia – http://www.answerbag.com/q_view/886261 arba čia http://en.wikipedia.org/wiki/Schmuck_(pejorative) . Na, ir kaip jums šio žodžio pagrindinė reikšmė – „šiknius“?
Einam gilyn (nes Lietuvoje (ypač senesni žmonės) šį žodį vartoja ir kita reikšme): šis žodis reiškia … penis. Būtent – kiek man yra tekę susidurti su šio žodžio reikšme, vartojama Lietuvoje – žodis „šmikis“ ir yra vyriško lyties organo mažybinis ar sarkastiškas variantas.
Taigi, klausimas: kiek Lietuvos vartotojų, pamatę Jūsų „šmikio“ reklamą, pagalvoja apie „šmikius“ iš UAB „Palink“ reklamos skyriaus, kurie pasirinko „penio“ ir „šikniaus“ sinonimą savo reklaminėse kampanijose?
Taigi, yra apie ką pamąstyt, ane, šmikiai ;)
Labai smalsu, koki atsakyma gavo MACD is UAB “Palink”.
labai giliai ir issamiai isnagrinetas klipukas:))