Bir 16, 2010
“ADrenaliną” reikia supurtyti. Ir štai receptas
Kiekvienais metais sklinda balsai, nurašantys lietuvišką reklamos festivalį. Juk laimi tos kelios agentūros, kurios dirba su kai kuriais gerai žinomais reklamos užsakovais.
Nurašančiųjų argumentai yra visada panašūs: atvažiuoja žmonės iš užsienio, kurie nieko nesupranta ir balsuoja už gražias prezentacijas; Lietuva yra maža, todėl vietiniai teisėjai balsuoja už draugus ir pažįstamus, o ne už gerus darbus. Dar daugiau, jeigu komisija yra sudaryta vien tik iš tradicinių reklamos agentūrų atstovų, ar tokie žmonės tikrai gali vertinti media sprendimus arba projektus internete?
Taigi blogai ir daug užsieniečių, ir daug vietinių, ir net galbūt žinių kai kuriose sferose. Siūlau alternatyvų variantą – įtraukime daugiau vietinių teisėjų. Tačiau ne iš reklamos žmonių tarpo, o iš dirbančiųjų rinkodaroje arba dėstančių apie ją.
Manote, kad supratimas apie tai, kas yra gera reklama, yra tik žmonių, dirbančių reklamoje, privilegija? Jeigu taip, ar žmonės, kurie iš reklamos perėjo į užsakovo pusę, tą dievišką galią spręsti apie gerą reklamą netikėtai per naktį prarado? Arba kaip su ta galia pas BMI dėstytojus, kurie dirba arba dirbo su žinomais prekių ženklais? Ir dar reikia neužmiršti, kad tokių žmonių nuomonė apie gerą ir blogą reklamą yra vertinga dar ir tuo, kad jų darbas – ne tik kurti reklamą (darbas rinkodaroje irgi yra kūryba, beje), bet ir ją transliuoti bei vertinti rezultatą. Tokie žmonės mato visumą.
Taip, taip, “ADrenalinas” yra reklamos industrijos festivalis. Ir galbūt Kanuose jokie marketingo dėstytojai nesprendžia apie reklamas. Tačiau jeigu norime, kad kada nors “ADrenalinas” taptų tikrai gerai vertinamu reklamos festivaliu, kad čia siųstų darbus ne tik mūsų šalies agentūros, padarykime bent kažką, kad išbristume iš klaninės santvarkos. Būkime drąsūs, kaip mėgsta siūlyti žinomas reklamos agentūros vadovas.
Artūrai, o tu apie tai, kad balsuojama ne už gerus darbus, bet už pažįstamų (teko skaityt tamstos kolegos įrašą, kuriame jis sako, kad vietiniai dar pabalsuoja ir prieš konkurentus, o juk tokie yra visos kitos LT agentūros) sprendi pagal save ar kažkas tau taip sakė? ADrenalinas yra labiau orientuotas į kūrybiškus sprendimus ir šia prasme retai atrodo, kad su sprendimai būna smarkiai nugrybauta – tai daugiau įtakojama subjektyvaus supratimo apie tai, kas yra kūrybiška ir pasireiškia net susumavus dešimties žmonių nuomonę. Apie kūrybiškumą spręsti gali bet kas. Ir reklamšikai, ir marketingistai, ir mano mama. Mano mamos kartelė, tikriausiai, būtų gana žema – jai daug kas atrodytų labai kūrybiška. Įmonės marketingisto kiek aukščiau, bet ne kaži kiek – kiek teko pastebėti dažnai juos gali stebinti kelių metų senumo pasaulyje garsiomis kampanijos veikiančiomis jų rinkoje – mato pirmą kartą. Reklamšikai gi stebi reklamos rinką. Mato ir kas kur laimi, ir kas ne, ir plagijuoja, ir kopijuoja. Mato jie ir b2b sprendimus, ir ATL/BTL ir www, ir banerius, net jeigu patys kažkurioje srityje dirba mažiau. Pagal tai ir vertina kūrybiškumą: tame kontekste, kurį aš jau žinau, tai kūrybiška ar ne?
Ką tokiame ADrenalino formate veiktų tavo minimi žmonės, tikrai neįsivaizduoju. Čia tas pats, kas duobkasiai imtų vertinti dailųjį čiuožimą Prezidentai ir Ministrai pirmininkai vertintų plastikos chirurgų darbą. Jeigu nepatinka ADrenalino formatas, tada kitas reikalas. Nors man atrodo, kad reikia mažiau “lipti” ant ADrenalino, o prisiminti, jog turim Lietuvoje ir į rezultatus orientuotus apdovanojimus. Pasaulyje egzistuoja tiek vieni, tiek kiti – kodėl Lietuvoje negali?
Pauliau, stebiuosi, kad tu turi darbo ir klientų. Marketingo žmones sulyginti su duobkasiais yra labai įžūlu. Su tokiu požiūriu netoli važiuosi… Sėkmės.
Jurga, jeigu sulyginime būtų irkluotojai vertina šukuosenas, arba dviratininkai vertina vynus, arba prezidentai plastikos chirurgų darbą ar tada būtų geriau? Tikiuos reklamšikai nebus tokie tiesmuki ir nepagalvos, kad aš juos su dailiojo čiuožimo atstovais bandžiau sulygint.
cha, cha, pasirodo jautriu savimylu yra ne tik reklamshiku puseje!!! :D:D
@PR. Aš ne profesiją turėjau omenyje. Pareiškimas, kad marketingo žmonės nieko nesupranta apie reklamą ir jos kūrybiškumą, parodo tavo požiūrį į juos. Tik tiek.
Atrodo labai aiškiai parašiau, kad mano mama nieko nesupranta, marketingistai daugiau, o reklamšikai dar daugiau. Ir pagal ką tai sprendžiu parašiau – pagal tai, kad reklamšikai seka, kas vyksta reklamos rinkoje, mato apdovanojimus tendencijas, tuo tarpu marketingistai dažnai net nežino pasaulyje žinomų reklamų iš savo rinkos įmonių (dėl to pykti tikrai reikėtų ne ant manęs). Bet vėl gi, negaliu atimti iš jūsų teisės interpretuoti mano žodžius, kaip jums patogiau. Tik tiek.
Pauliau, esu girdejes pasakojimu apie tai, kaip komisijos nariai varo vieni ant kitu. Plius dar esame maza rinka – visi lipa vieni kitiems ant kulnu. Tad subjektyvumo laipsnis yra didziulis.
Marketingo zmones – vienas nelygu kitam. Kai kuriuos gal ir dabar nustebintu Bud’o Whassup? klipas, bet, patikek manimi, esu mates ir reklamos zmoniu, kuriuos tai nustebintu. Reklamos tendencijas stebi ne visi reklamoje, o tik dalis. Tad yra tokiu marketingo zmoniu, kurie laiko ranka ant pulso bei galetu pakonsultuoti kai kuriuos kurejus. Galu gale, irase retoriskai klausiau: jeigu is reklamos perejai i kliento puse ir toliau domiesi reklama, ar tu jau nebegali vertinti?
Artūrai, yra tekę būti ir to paties ADrenalino komisijoje ir nors negalėčiau pasakyti, kad ten ant kažko buvo labai varoma, man tikrai yra mieliau metus kepti darbus negu tas kelias dienas juos vertinti. Ypač jeigu ten dalyvauja tavo darbai, tai bet koks komisijos nario bandymas pasakyti, kad šis darbas yra š palyginus su anuo (nes gi noris, kad laimėtų tas, kuris TAVO nuomone yra geresnis), atrodo kaip varymas. O dar įsivaizduok, jeigu tai sako dėl award’ų konkuruojančios agentūros vadovas…
Marketingo žmonės vienas kitam nelygu, kaip ir nelygų reklamšikai. Bet daryti iš pavienų pavyzdžių kažkokį naują etaloną irgi keistoka. Matai, tu sakai “perėjo į kliento pusę”. Kas pereina? Kūrybos direktoriai? Copywriteriai? Art’ai? Ar projektų vadovai? Projektų vadovai agentūrose nėra (bent jau neturėtų būti) tie, kurie nubrėžia kūrybos kartelę, užkelia ją aukščiau ar nuleidžia žemiau, nes jie tikrai nėra tie žmonės, kurie domisi tuo, kas vyksta reklamos pasaulyje. Vėl gi, projektų vadovas, projektų vadovui nelygu. Ir vis tik pažiūrėjus kas sėdi tų pačių Kanų žiuri, matai, kad vien Kūrybos direktoriai arba agentūrų CEO. Ir kažkaip neatrodo, kad atsitiktinai, ir neatrodo, kad jų sprendimai yra labai keikiami..
adrenalinas yra didziausia pachazuka, kokia tik gali buti, todel nera net ka cia diskutuoti. Garaze susirenga 5 agenturos tarpusavyje pasidalina prizus, pageria, naniuxina ir issiskirsto.
Susirinko chebryte, pasidare sau svente, ishsidalino saldainius tarpusavy, ir gerai :) Svelniai tariant juokinga is sono ziurint. (Bent jau organizacija butu gera… Na, bent jau projektoriu segebetu ivaldyti per “ceremonija”, bent tiek…) :D
to iš šono: aš nelabai suprantu kas čia per argumentas “pasidare sau svente, ishsidalino saldainius tarpusavy”. O tai kam ta svente dar turejo buti ir kam tuos apdovanojimus duoti reikejo?
marketologai is viso ne zmones, neveltui didesne kompanija uzsieny kone kiekvienais metais ismeta visa marketingo skyriu is darbo ir priima naujus. tokiu p****bolu, savimylu, egocentriku ir apgailetinu kvailiu kaip DIDZIOJI (as visada suteikiu sansa kelioms isimtims is saraso) marketologu dalis sunkiai su kazkuom sulyginama… na gal tik wallstryto finansistai ir makleriai yra labiau zluge moraliskai ir visais kitais atzvilgiais uz sitos sferos atstovus.
pasikartosiu: mes daug sudo aplinkui matome ne del prastu dizaineriu ir blogu reklamsciku. mes tiek daug sudo matome del prastu marketologu, kurie sedi ivairiose kompanijose ir pagr. ju tikslas susikt ideja ir padaryt standarta manant, kad visi aplink zmones yra tarakonai ir taip kaip raso marketologu stabai knygose, ir yra pagr. tiesa. per desimtmeti buna kelios isimtys, kur kazkokiu budu buvo arba geri marketingistai arba jie nespejo sugadint geros idejos, ir tuomet, kai pasiseka ta kampanija / reklama, atsiranda marketologas, kuris vel apie tai paraso kokia sudknyge ir likusieji 99.99 proc. bezdzioniu itiki, kad dabar reklama reik daryt TAIP, kaip va anie dare, ir sekme – garantuota, nes tarakonam visgi patiko.
na o lietuveles adrenalinas – visiskas pafosas.
ghmmmm…. realiai marketingistu komisijoje nesinoretu matyti (kalbu apie ta marketingistu kasta, kurie is bala zino kur arba is aukstuju mokyklu pateko tiesiai i sias sferas). Jau gana senai vyksta tylus karas tarp reklamos zmoniu ir marketingistu. Ta ir pats galiu pasakyti is darbo patirties. Deja, per daug skirtingi poziuriai. Uzskaitau tuos marketingistus, kurie perejo is reklamos i kliento puse. Jie zino abi virtuves ir turi visiskai kita poziuri. Realiai, manau, kad komisija reiketu plesti ir ne tik Lietuvos atstovais, bet ir uzsienio. O lietuvius rinkti ne tik is didziausiu agenturu. Standartiniu marketingistu nereiketu rinkti, nes jie mato tik skaicius, bet ne sprendimus…
atsigaukite ponai reklamos guru is transo. ka jusu manymu marketingistai turetu matyti jei ne skaicius po pardavimu ataskaitos??? jeigu norit kurti mena tai darykit reklamas ir kabinkit galerijose, o jei norit kurti reklama kuri parduoda tai ta ir darykit o nebesvaikit apie tai kad kalti marketingistai ir dar xui znajyt kas. nepamirskit kam dirbat ir kas jums pinigus moka