Geg 7, 2010
Kiek prekės ženklo žinomumui duoda reklama “Facebook”?
Kadangi “Facebook” – karštas dalykas, “Nielsen”, be abejonės, anksčiau ar vėliau turėjo tai padaryti – imti ir išmatuoti kampanijų jame efektyvumą.
Buvo analizuotos 125 kampanijos, apklausta 0,8 mln. “Facebook” lankytojų. Žinoma, apklaustieji – JAV gyventojai. Tačiau studijos rezultatai vis tiek svarbūs ir mums, kadangi leidžia suprasti tendencijas.
Pati paprasčiausia “Facebook” reklamos forma gali reklamos prisiminimą (“Ad recall”) pakelti iki 10 %, o ketinimą pirkti (“Purchase intent”) – 2 %.
Tačiau, ko gero, niekam nekyla abejonių, kad geriausia reklama – artimo žmogaus rekomendacija. Tad kai draugas “Facebook” tampa kokio nors prekės ženklo draugu (arba “mėgsta” po paskutinių pakeitimų), o tai paskelbiama jo sienoje, natūralu, kad tu tai pastebi. Automatiškai tampi labiau informuotas apie tą prekės ženklą, nes aktyviaja sąmonės dalimi įsisavini žinią, paskelbtą draugo. Tokia kombinacija ketinimą pirkti gali pakelti 8 %, o reklamos prisiminimą – net 30 %.
Daugiau rekomenduoju paskaityti čia.
Reklaminių požymių turinčių žinučių skaičius FB labai išaugo ir jau biškį užp…
Buvo analizuota 14 sėkmingiausių kampanijų, o ne 125 kampanijos, jeigu ką :]
Iš Nielsen laiško : “For the purposes of this case study, we examined the impact of Facebook advertising on 14 campaigns…Campaigns selected were representative of more successful campaigns …”
Va čia matematiškai labiau, kaip dėde Filai, jūs ir mėgstat http://www.thoughtgadgets.com/2010/04/facebooks-10-problem.html