Bal 19, 2010
Kas būtų, jeigu “Tele2″ ir “Viasat” kartu pirktų mediją?
Arba jeigu taip padarytų “Kalnapilis” ir “Paulig”? Nuolaidos pagerėtų stipriai. Aišku, žiniasklaidos reklamos skyriai Lietuvoje prieštarautų, kad jie turi pirkti atskirai, nes jų niekas nesieja. Bet ką reiškia “niekas nesieja”? Iš tiesų, kodėl jie negali pirkti kartu?
Štai JAV pavyzdys: “PepsiCo” ir “Anheuser-Busch InBev” praėjusių metų pabaigoje pasirašė “joint-purchasing agreement”. Jo pagrindu bus kalbamasi su žiniasklaidos grupėmis dėl dar geresnių sąlygų. Reklamos kūrimas bei media planavimas tebelieka atskirai.
Daugiau apie visa tai yra čia.
O ką, jeigu tai pabandžius įgyvendinti Lietuvoje?
Ko tik nepadarai dėl “cost saving” :)
Jeigu pas mus susimestų pirmasis didžiausių reklamdavių dešimtukas, tai ir pusę Lietuvos medijos nusipirktų – kam už reklamą mokėti…
Bet, ar susimestų? Kol kas sunkiai tikiu. Ir grynai dėl psichologinių priežasčių.
jeigu pirktu ir deretusi tiesiogiai su ziniasklaida top10 reklamdaviu, tai kaip minimum puse media agenturu uzsidarytu (bankrutuotu)
na, tie gamintojai, kurie turi bendrus savininkus, taip ir daro. Ziniasklaida, aisku, del to nesidziaugia labai.
Vienas atvejis gal ir praslystu, bet padaznejus tiek didziosios Lietuvos, tiek PanBaltic’ines medijos “reaguotu” i tai savais tarpusavio susitarimais/ribu nusibrezimais ir laimejimo is to nei vienai pusei nebutu..
OT: Darom baneriukas jau nebeaktualus :)
Idomus pvz. Juk Tele2 ir Viasat – vienos imoniu grupes nares :)
arba TEO + Omnitel po Teliasoneros veliava :)
Bet ar tikrai psichologinės priežastys neleistų? Juk jau buvo bendra reklama Lietuvoje kelių įmonių per krepšinio čempionatą. Kai omnitel, kažkokia automobilių gamintoja ir bankas (neprisimenu kurie) padarė bendrą reklamą.
Tai gal visai įmanoma dirbti bendrai?
matau kliutis pirkimo formoje ir proceduroje: stambiausi reklamos davejai nesideres ir nepirks tiesiogiai is kanalu (nera pas mus didziuju media koncernu, isskyrus Lryta ,Achemos grupe ir MG Baltic, su kuriais atskirai galima butu deretis), o paves tai media agenturoms. o jeigu klientus kuruoja skirtingos agenturos, tai kas nores rodyti agenturines nuolaida ir dalintis in case jeigu jos skiriasi :)
Ne, nu lygint LT su JAV reikia proto turet… rimtai, zmones nelyginkim nepalyginamu :). Siaip aciu uz naujienas idomu jus skaityt visada.
Ateini pas nauja rusa ir klausi: Jus galit nupirkti Volga?
NR: -Jei Vova ir Dima prisidetu, tai galetume nupirti.
- Tai koks jus naujasis rusas, jei net Volgos negali vienas nupirkti.
NR: “O kam man ta Volga su jos tiltais, fabrikais, zememis”.
Tas pats juokelis apie naujaji kina ir Volvo jau nebejuokingas…
O rimtai, čia tikrai vien atsitiktinai pasirinktos įmonės? Nes jos (kaip ir keletas kitų, veikiančių Lietuvoje ir pirmaujančių savo srityje) priklauso švedų MTG koncernui ( http://www.mtg.se/ )
butu “Batai” 2- visiems aboniemientams