Bal 13, 2010
Amor: Suknelės keičiasi pavasarį
Nori nenori, bet dažnokai pastebiu P&G (nepykit, žmonės, už trumpinimus, bet taip ir toliau rašysiu vietoj Procter&Gamble) naujienas ir ketinimus. Šįkart pramonės milžino žinutė – nauji dizaino projektai. Priežastis keistis paprasta – noras gražiau atrodyti lentynose. Pasak kai kurių tyrimų, iki 70% plataus vartojimo prekių ženklų yra pasirenkama prekybos vietose. Todėl dizainas – ne paskutinėje vietoje, nors lietuvių versluose dažnai yra paliekamas “podukros vietoje”. Vieni skundžiasi, kad Lietuvoje nėra gerų dizainerių – 3D pakuotes paišyti ne tas pats kas ir spaudos maketus kepti. Kiti sako, kad didelės investicijos į dizainą neatsiperka, nes judėjimas “Pirk prekę lietuvišką” remiasi žemos kainos motyvu, ne daugiau.
O ką apie dizaino klausimus mano P&G dizaino vadas Phil Duncan? Jis ir toliau ieško “big ideas”, t.y. esminių dizaino pokyčių, o ne nuolatinių smulkių patobulinimų. Su “big idea” produktui lengviau prasimušti į mažmeninę rinką (kas kada nors derėjosi su Maxima dėl naujo produkto įvedimo, tas žino, ką tai reiškia….) Nauji šios dienos reikalavimai dizainui: patraukti daugiau dėmesio turint mažiau vietos lentynose (“lentynos ne guminės”, kaip sako mažmenininkai), taupyti pakuotės išlaidoms ir būti draugiškiems aplinkai.
Keli paprasti dizaino išnaudojimo patarimai:
- Išnaudoti įsitvirtinusio prekės ženklo dizainą plečiant į kitas prekių kategorijas: ne tik dantų šepetėlis, bet ir skalavimo skystis ar pan.
- Plėsti prekės ženklus nuo produktų iki paslaugų ar mažmeninės prekybos: jeigu yra geri skalbimo milteliai, tai kodėl neatidaryti valyklos?
- “Apversti” prekės ženklus naujai, kai jiems nesiseka. Perdaryti iš esmės.
- Spręsti verslo problemas, įtraukiant ir savo vartotojus.
O štai jums ir naujasis Pantene veidas:
Pasaulinė atsinaujinusio šampūno premjera numatyta šį pavasarį. Dėl Lietuvos rinkos – dar pažiūrėsim…
Ar tai jau iš tiesų dizaino “big idea”, tai nesiryžtu spręsti nepamačiusi produkto pardavimo vietoje. P&G atstovai sutinka, kad svarbiausia yra tirti vartotojo reakcijas prie lentynų, nes ten gimsta sprendimai. Ir patirtis rodo – tai, kas gražu ant popieriaus, nebūtinai “dirba” supermarkete.
Įdomu, kaip seksis lietuviškam kosmetikos gamintojui, kuris keičia senas tradicijas turinčios “Margaritos” prekinę išvaizdą. Informacija apie pasikeitimus jau pasirodė viešai:
Ką gi, ateitis (ir ACNielsen tyrimai) parodys, ar BIOK Laboratorijai pavyks pakartoti “Rasa” kosmetikos serijos dizaino atnaujinimo sėkmę: kai pirkėjai ne tik džiaugiasi nauja išvaizda, bet ir perka :)
Gražus naujas Biok bandymas – ranka tiesiasi :)
Simpatiska. Ir puikus pastebejimas dėl produktu pakuociu dizainieriu lietuvoje – teko pavargti beieskant, bet islindo perliukas :)
Vieni keičia sukneles (to irgi reikia), bet kiti keičiasi iš pagrindų:
http://www.thedieline.com/blog
Patinka, kai prie projekto pateikiami research ir impact. Tada paprastas vartotojas gali suvokti kiek reikia įdirbio, kad pakuotės supaprastėtų.
Vaidai – gal gali kontaktais pasidalint? Viesai ar privaciai…:) Buciau labai dekingas.
Duok koki savo kontakta – permesiu, viesai nesidalinsiu :)
Margaritos polytis sveikintinas ir senai lauktas. Kaip sakoma – galu gale.
O del pakuociu dizaino ka galiu pasakyti – reikia, kad klientas pilnai zinotu ko jam reikia arba atiduotu laisve agenturai ir pasitiketu ja. Deja, bent is patirties, galiu pasakyti, kad Lietuvoje dazniausiai nei zinoma ko norima nei duodama laisve. Kokiu budu tada galima padaryti kokybiska produkta jei klientas pasako, kad nori, bet nesako ko nori? Tada bandai durstyt uzristom akim tamsoje ir speti ko yra prasoma, galu gale eigoje, po visu procesu ir pakeitimu atsiranda 20tas variantas ir klientas pasako, kad gal ne gryztam prie 3cio ir perdarom ji taip. Si istorija kartojasi ne karta.
Taip pat, veikia ir tai, kad dazniausiai imones neturi stipriu marketingistu arba paskutinis zodis yra kokio nors direktoriaus. Jau atrodo isdirbtas puikus variantas ir gauni ir virsenybes atsakyma, kad nepatinka ir tiek, darom is naujo.
Galu gale, Lietuvoje klientai dar labai konservatyvus ir kartais turi numarint sprendima vien del to, kad zinai, jog klientas jo nepatvirtins.
Anyway, sia tema galima sneketi daug ir ilgai :) Bet ne cia reikia tai daryti ;)
aidis.dalikas eta gmail.com
Ačiū labai, Vaidai;)
“Viešai nesidalinsiu”… Negeras požiūris, kolegos.
O gal galėtumėt įvardinti tuos kai kuriuos tyrimus ir jų duomenų šaltinius?
O aš tai, atleiskit už tiesmukumą, bet nelabai pastebėjau, kur čia perliukas. Perliukas yra, kai foto įklijuoji į kokį package desing annual ir neiškrenta iš konteksto. Čia gi… Nu gal reikia pamatyti gyvai, bet iš jpg, tai tiek forma (pakuotės), tiek dizaino sprendimas yra ne daugiau negu “10 years ago”.
pauliau, agree. as irgi ziurejau ilgai ziurejau kur ten tas perliukas, bet cia ne daugiau negu siaip pakuote ‘be klaidu’ arba ‘teisinga’… na o lietuvoje tai jau irgi yra pasiekimas.
Pauliau, nejaugi tikiesi, kad tipinei Margaritos pirkejai reikia dizaino 10 years ahead??? Pasiklausk mamos, ji manau tures savo nuomone.