Kas (koks) yra geras kūrybos direktorius?

23 Kov 2010

Komentarų: 16


“Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results.”
- A. Einstein

Vakar facebook’e pajuokavę KOMAA tema, sulaukėm atitinkamų komentarų iš serijos “Как вы яхту назовете, так она и поплывет!”, bet realiai… Ar ta organizacija nėra 100% jos narių atspindys? ADrenalinas ilgus metus buvo nuobodesnis už LKL finalus – pastarajam bent galėjai spėlioti “Žalgiris ar Lietuvos Rytas”, tuo tarpu pirmajame iki “Not Perfect” iškilimo vyko tik kova dėl 2-5 vietų (dėka “The Milk” (ex Leo Burnett)).

Kodėl nėra progreso? Galiu spekuliuoti tik iš kūrybinio fronto, kurį teko pažinti iš vidaus. Vis dar pamenu emocinius protrūkius po kurių agentūra sėsdavo kalbėti, kodėl malam š#*ą. Ta proga pamaldavom bendrai ir vėl grįždavom prie individualaus (ar porinio) malimo. Lyg kokią psichoterapinę priemonę tokius susirinkimus pakartoji kartą per pusmetį ir važiuoji toliau, nes dirbti reikia. O kas keičiasi? Niekas. Kopiraiteriai tie patys, dizaineriai tie patys ir kūrybos direktoriai, kurie realiai ir yra atsakingi už iš agentūros išeinantį rezultatą – tie patys. Gal net reikėtų pasakyti konkrečiau – tokie patys. Tokie patys vadovavimo, dalyvavimo, vertinimo principai – tokie patys ir rezultatai.

Užsienio šaltiniuose ieškant atsakymo į klausimą “What makes a good creative director?” labai dažnai gali užtikti atsakymą, jog velnias žino, koks turėtų būti kūrybos direktorius, bet aš tikrai žinau koks jis neturėtų būti. Tikiu, kad tokį sąrašiuką lengvai sukompiliuotų ir kūrybininkai Lietuvoje, nes nors kai kam pasisekė padirbėti su tais keliais “neblogais”, tai visiems yra tekę laimės pačiupinėti “nieko gero”.

Ir vis tik… Kas (koks) yra geras kūrybos direktorius? “The Denver Egoist” yra puikus įrašas šia tema. Papunkčiui tai būtų:

1. The creative director is the last line of defense.
2. The creative director doesn’t play politics with creatives.
3. The creative director gives specific feedback.
4. The creative director is well-versed in all crafts.
5. The creative director is a selfless creative.
6. The creative director is not your best buddy.
7. The creative director knows the latest trends.
8. The creative director will hire great creatives.
9. The creative director is well-read.
10. The creative director produces work
11. The creative director knows every creative brief intimately
12. The creative director is an idea catalyst
13. The creative director has a broad range of experience
14. The creative director steers the whole ship in the right direction
15. The creative director understands strategy and planning
16. The creative director is a shepherd
17. The creative director can sell or present anything, and do it well
18. The creative director has balls
19. The creative director knows how to motivate
20. The creative director wants honest opinions, not nodding dogs
21. The creative director doesn’t play the second-guessing game
22. The creative director doesn’t care about being popular
23. The creative director doesn’t micromanage
24. Finally, the creative director improves the work

Bet iš tiesų reikia perskaityti patį įrašą, o tada jau diskutuot. Kiek varnelių gautų tavo kūrybos direktorius?

What Makes a Good Creative Director? (Part 1 of 2).
What Makes a Good Creative Director? (Part 2 of 2).

Autorius: paulius.rymeikis Kategorija: Komentaras Žymės: ,