Kov 15, 2010
Knyga: Nesėkminga “IKEA sėkmės istorija”
“Media Incognito” (kitaip – “Obuolio”) išleista “IKEA sėkmės istorija” rinkodaros žmonių tarpe sukėlė nemažai “buzzo”. Ne vienas, net jeigu taip ir neprisivertė perskaityti, bent jau ketino tai padaryti. Nenuostabu – vienos iš verslo įkonų virtuvė atsivėrė prieš mus. Sužinoti sėkmės paslaptis norisi kiekvienam.
Tačiau knyga, mano nuomone, visiškai neverta iš nekantrumo drebančių rankų. Visų pirma, prastas vertimas gerokai apkartino skaitymo malonumą. Kai kada atrodė, kad vertė ne vertėjos, o “Google”. Pavyzdžiui, vienoje vietoje, kur kalbama apie skirtingas nuomones (skirtingus pateikimus, pozicijas ar pan.), “different accounts” išversta pažodžiui – “skirtingos sąskaitos”. Arba kaip galima taip išversti, kad viename ir tame pačiame puslapyje minima pavardė kiekvieną kartą būtų parašyta vis skirtingai? Tokių “deimančiukų” pilna visoje knygoje.
Antra, knyga, nors ir trumpai perbėgo IKEA istoriją, taip ir nieko nepasakė apie TIKRĄ istoriją. Iš esmės, tai – RsV tekstas, skirtas Švedijos verslo legendai apdainuoti. Gana chaotiškas ir monotoniškas tekstas, reikia pridurti. Pagrindinė žinia – įkūrėjo taupumas, aiškus tikslo matymas ir “brendbooko” laikymasis leido IKEA padaryti tuo, kas ji yra dabar. Tačiau beveik nieko apie vidines kovas, apie abejones dėl strategijos, apie nesėkmes ir pamokas iš jų. Tiesa, paminėti skandalai, susiję su I. Kamprado praeitimi. Bet tai, kaip jie buvo suvaldyti, aptarta visiškai paviršutiniškai.
IKEA istorija atrodo labai paprasta ir nuobodi. Tačiau žinome, kad taip nebūna.
Tad jeigu dar knygos nenusipirkote, skubėti tikrai neverta. Jeigu norisi tikrai kokybiško skaitinio apie užkulisius, rekomenduoju James B. Stewart “Disney War”. Va, čia tai su visomis smulkmenomis. Nėra nė vieno 100 % teigiamo ir neklystančio veikėjo.
Čia jau legendos eina apie Obuolio knygų vertimus
Dainelė japoniškiems brand’ams http://www.youtube.com/watch?v=XQjBEbwAi1Q
knygų review – i like ! galite ir dažniau :]
O man labai patiko šita knyga. Siūlyčiau lietuviams niurzgliams ją paskaityti.
o čia apie nesekminga „IKEA’os“ Futura šrifto į Verdana keitimą
http://www.youtube.com/watch?v=iWUYtv6-UaQ
knyga visai gera. Jei ten kazko nepasidalinot su Obuoliu , tai nereikia cia viesai drabstytis, nes tuo tik save menkinat
man regis “obuolys”, kaip labai blogas vertėjas, tokį įvertinimą yra gavęs ne iš dansu, o kitos srities profesionalų.
Kaip profas galiu pasakyti, kad jei verčia different account taip, kaip parašyta- tai ta knyga nė grašio neverta… žiaugčioju kas kartą tokias skaitydamas, pilni namai knygų, kur piešuku blogo vertimo pavyzdžius žymiuosi… ir tikrai, nesvarbu kas su kuo Obuoliu ką dalijasi,bet account pavyzdys yra iliustratyvus… kita išpūtsa knyga yra … ta apie automobilius, kur TV šou britas turi… kultūrinių dalykai nepagauti, iškreipti arba net nežinota, kad tokie yra, bet paradvimai atrodo jos neblogi buvo
1. Sutinku, kad 1 mln. Švedijos kronų = 125 000 JAV dolerių. Tačiau ar 1 mlrd. Švedijos kronų = 1,25 mln. JAV dolerių? Gėda! Ir šitaip ant knygos viršelio, nekalbant, kad analogiškų matematikos klaidų net nesuskaičiuosi pačiame knygos tekste.
2. „Kodėl IKEA nėra Lietuvoje?“ – kam klaidinti skaitytoją? Apie Lietuvą knygoje net žodžiu neužsimenama!
3. „Kompanija, kuri klęsti per ekonominę krizę“. Vėlgi, kam tokia klaidinanti informacija ant knygos viršelio? Skaitytojas supranta, kad knygoje bus kalbama ir apie tai, kaip sėkmingai kompanija dirbo ir plėtėsi po 2008 m. užklupusios pasaulinės ekonominės krizės? Bet juk ši knyga yra paprasčiausias vertimas (su daugybe gramatinių ir kitokių klaidų) iš švedų žurnalisto knygos, išleistos 1998 m. Knygoje nėra nė žodžio apie tai, kas buvo po 1998/1999 m., tik ant knygos viršelio paminėti keli šių dienų faktai. Taigi, turėtų būti aiškiai nurodyta, kad tai 1998, o ne 2010 metų leidimo knyga.!
4. Perskaičius knygą, „Obuolys“ smarkiai krito akyse.
o as dirbu ikea sandeliosia ir galiu pasakit kad tokios logistinies sistiemos nekur kitur nesutiksi