Kov 9, 2010
Ar taps “Dove” prekės ženklu vyrams?
Žinote, kai kurioms kartoms tikrai pasisekė. Viena iš jų turėjo galimybę bent jau akies krašteliu stebėti kaip griuvo Tarybų Sąjunga, o valstybinių kontorų klerkai tapo pardavimų ir rinkodaros vadovais.
Dabar ši ir kelios kitos kartos gali stebėti didžiulį eksperimentą – “Dove” perpozicionavimą iš grynai moteriško prekės ženklo į brendą, skirtą ir vyrams, ir moterims. Galime spėlioti – ar po poros metų bus nuspręsta, kad eksperimentas nepavyko, ar “Unilever” įvarys dar vieną vinį į trautizmo karstą?
“Unilever” ėmėsi šito, nes mato, kad vyriška rinka auga. Dingo metroseksualas. Atsirado vyriškas šeimos tėvas. Ir dėl jų kautis ketina “Unilever”, P&G, “L’Oreal”…
Daugiau apie tai – čia.
Na.. NIVEA turbūt irgi ne visada turejo vyrišką liniją.
Bus idomu stebeti kaip (jei ir kada) launchins cia.
dar vienas masinio naudojimo produktas pilkai rinkai, o toks sprendimas buvo neisvengiamas, nes atsisakyti ~puses rinkos vargu bau ar logiska.
Keista psichozė, juk ir Marlboro kažkada buvo moteriškos cigaretės.
Na, jeigu pradės gaminti prekes vyrams, tai bus prekių ir vyrams, bus ir tų prekių ženklų, o jeigu tai bus pelninga, tai liks ir tos prekės, ir jų ženklai :)