Vas 12, 2010
pRymeikis: Ar seksas parduoda? (Valentino dienai dedikuojama).
Temą “ar vaikai parduoda?” paliksim vaikų dienai, temą “ar gyvūnai parduoda” – gyvūnų, o sekso, t.y. meilės dienos laukime norisi užkabinti temą “ar seksas parduoda?”. Pavyzdžiui ar parduoda “Eletromarkt” produkciją? O “Olialia” ledus, kolą? Šiek tiek šią temą savo knygoje “Buyology” yra užkabinęs Martin Lindstrom apie kurio tyrimus ir knygą dansu jau minėjom.
Pavyzdžiui, “Buyology” minimas eksperimentas, kurio metu dvi grupės žmonių žiūrėjo seksualųjį “Sex and the City”, tuo tarpu kitos dvi – eilinį “Malcolm in the Middle”. Atitinkamai pertraukose buvo parinktos reklamos. Pirmiesiems seksualios, antriesiems – paprastos. Po peržiūros apklausus dalyvius paaiškėjo, kad seksualiosios reklamos neįsiminė geriau, net gi atvirkščiai – blogiau. Ne ką geresni rezultatai kito eksperimento, kuriame vyrai ir moterys peržiūrinėjo spaudos reklamas. Seksualias ir ne. Rezultatai ir vėl tokie patys – vyrai prisiminė tik 9.8% seksualiųjų reklamų ir 20% neseksualių. Moterų rezultatai panašūs: 10.85% vs. 22.3%. Tyrėjai tai įvardino “vampyrizmo” fenomenu, kai seksualumas suvalgo dėmesį, kurį galėtume skirti pačiam prekių ženklui, reklamuojamai prekei.
Tačiuo tuo pačiu galima prisiminti ir “Calvin Klein” reklamines kampanijas, kurios šokiravo JAV (žemiau esanti reklama iš 1981, tad nesistebėkit, kad jūsų tai jau nešokiruoja)
arba American Apparel’is, kuriame patys darbuotojai pozuodavo seksualiomis pozomis. Šios kampanijos realiai atspindėjo minimų kompanijų pardavimus, bet, prisiminus “vampyrizmo” fenomeną, kas suveikė šiuo atveju: reklamų seksualumas ar kontraversiškumas? Taip, minimos kampanijos nepaisant seksualaus konteksto patraukė visuomenės dėmesį: nuo kaltinimų pedofilija iki nepagarbos moterimis iki tokių kaltinimų perdavimo teismams.
Jeigu kol kas nėra tikslaus atsakymo į šį klausimą, kaip dėl to, kad parduoda ne seksas, bet grožis? Tobula gražuole išlipa iš naujojo “Ford Focus” arba George Clooney pasižiūri į prabangų (po velnių nepamenu brand’o) laikrodį… Tyrimai sako, kad ir čia neišvengiama “vampyrizmo”. Kieno, kieno tas laikrodis ant Nicole Kidman rankos? F… Gal ten buvo visai ne laikrodžio, bet kvepalų reklama? Šiuo atveju kartais veikia ne tik “vampyrizmas”, bet ir neadekvatumas. Ką, pasakykit, tobula gražuole man gali papasakoti apie automobilį? Koks ji man autoritetas, jeigu esu dviejų vaikų mama ieškanti ekonomiško ir saugaus automobilio? Ne tik “Dove” su savo “Real Beauty” kampanija pajuto, kad mus dažnai geriau veikia žmonės panašūs į mus, o ne iš kito pasaulio. Kas geriau išmano apie virtuvinius kombainus: Oksana ar koks Ruslanas Bolgovas iš IKI virėjų kovų?
Ir vis tik vieną paskutiniųjų taškų sekso kovoje už vietą reklamoje, pasak Lindstrom, deda veidrodiniai neuronai (mirror neuron) – tie, kurie atsakingi už tai, jog bandome imituoti kitų elgesį. Man geras pavyzdys šiuo klausimu – baltos iPhone ausinės. Tai už ką būčiau išjuoktas prieš dvidešimt metų, stilingos reklaminės kampanijos dėka tapo madinga. Tuo pačiu metodu parduoda “Victoria’s Secret” ar “Calvin Klein”. Nesvarbu, kad tu per savo pilvą nebematai savo penio, bet kai žiūri į seksualius, treniruotus kūnus su “Calvin Klein” trumpikėmis, atrodo, kad ir tave jos padarytų seksualesniu. Juoba, kad visai nesvarbu, ką jūs (vyrai) manote, nes jeigu tikėti “Gillete” strategija, apatinius jums perka moterys, o jos tikrai moka jus įsivaizduoti šiek tiek seksualesniais.
Tie, kurie nors kiek domėjosi evoliucine psichologija (labai rekomenduoju kada paskaityti “Why Beautiful People Have More Daughters”), turėtų suprasti, kad mes padarysim bet ką, kad pritrauktume norimos lyties partnerį ir pratęstume savo giminę. Tai iš dalies paaiškina kodėl seksas/seksualumas reklamoje buvo, yra ir bus (netgi dar dažniau) ateityje. Reziumuojant – viskas yra seksas. Išskyrus…
- Nepamirškim “vampyrizmo” efekto – kai tėra tik seksualumas, kuris nė kiek nešokiruoja (eilinė apnuoginta krūtinė), tai nebeveikia. “Olialia” būčiau linkęs priskirti prie šokiruojančių reklamų, nes patinka ar ne, mus tos reklamos veikia.
- Seksualumas be konteksto neveikia. Viena yra susitapatinti su Nicole Kidman ir jos laikrodžiu bei gražuole iš automobilio ir visai kas kita – gražuolė traktoriuje arba pusnuogė mergina laikanti dažų skardinę. Deja, pas mus seksualumas dažniausiai naudojamas tokiame kontekste.
Tai tiek. Gero jums sekso savaitgalį.
ačiū ! :]
O tu k… Įrašą remia naujas “Olialia pupyčių” vaizdo klipas:
Negaliu žiūrėti į tas olialia :o
khm, žiauru su tom pupom, visi lazdavoja, tačiau slapta perka ir remia….. panašiai kaip su britney spears :]
“Ispildyk mano norus ir as busiu tavo”. Ziuredamas klipa, darau isvada, kad norai = babkes ir fainas gyvenimas.
visiem krize ir depresija, isskyrius olialia. visi loja ant sio brando, o jis klesti. tai kas cia durnas, publika ar reklamistai. na jei durniais laikot publika, tai tokie is jusu ir marketingistai, “reklamos profesionalai”
o olialia laivas tai grazus..
Mergos, nestumkit, jos gerules visos yra,, nepavydekit dievo dovanos.. mano tevas duse girdejau dainavo ta olialia pupyciu daina: ‘oj kiek daug berniuku nori mano saldainiuku’…
tas reikalas su olialia tai tiek dirbtinai ispustas.. o tai, kad yra dirbtina- tai pigu, placiosioms masems gal…
klausimas tada toks ..daug valgote modifikuoto maisto ?
o seksas “veza”.. ypac su mylimu zmogumu ;)
piktas, a) turi skaičius, kad sakai, jog olialia klesti? b) nežinau kaip kiti ‘reklamos profesionalai’, bet bent jau aš nelaikau “Olialia” reklaminių kampanijų blogomis (neveikiančiomis) – tik neskoningomis, manipuliatyviomis. Norinčių visiems įtikti kekšių yra visur: branduose, reklamų agentūrose, politikoje. Olialia rinkoje yra kaip Paksas politikoje arba Večerskis kultūroje. Matyt taip jau yra, kad didžioji dalis ‘reklamos profesionalų’ yra moderniai mąstantys išsilavinę didmiesčio gyventojai ir jie pasaulį mato kiek kitokiu nei ‘papų, duonos ir linksmybių’. Bet yra ir kitaip mąstančių/dirbančių žmonių. Tiek vienus, tiek kitus galima suprasti.
Pauliau, cituojant ta pacia Buyology: “seksas parduoda tik seksa” :)
Cituojant ištraukus iš konteksto, daug galima pribūrti :)
Oj pleeee koks klipas :]]]]
Bet aš taip pagalvojau, gal ir gerai, kad mes Lietuvoj turim tokį produktą. Kažkaip net keista, kad jis lietuvių padarytas. Niekuo nepraščiau nei “Blistiaščiji” ar kitos kokios barakudos :]
Sėkmės “Olialia” komandai !
tik va man trūksta pikantiškumo visame kame. Šiek tiek viskas per daug tiesmukiškai ir mužikiškai drebiama : va žopa, va siskos, va babkės, glamuras ir t.t. Viskas ok, tik reiktu skoningiau visą tai pateikt, kad to tokio bidliškumo nebūtų.
“as reikalas su olialia tai tiek dirbtinai ispustas.. ” ne ką daugiau nei O lia lia panų krūtinė.
mano 3grąšį prie citatos reik suprast ne kaip sarkastišką komentarą, o kaip pratęstą sakinį.
sarkastiskas palyginimas:
kuo skiriasi Paulius Rymeikis ir Olialia merginos?
atsakymas:
viena vis dar stengiasi atkreipti i save demesi, kai kitoms tai jau pavyko.
Sutinku su Pauliumi, man olialia irgi atrodo neskoninga.
Laima, o pavydėt tikrai nėra ko.. “Papus ir subinytę” ir aš turiu, bet tai nėra mano vizitinė kortelė.
Žiūrėjau kažkada interviu su viena iš olialia, tai kraupu. Pjuvenos vietoj smegenų.
Bet čia tik mano nuomonė. :)
Tik pabaigoj supratau, kad nesirimuoja :))
Vienok, priedainis savo nuotaika primena Sabrinos ‘Boys, boys, boys’. Oi, kad tryptu Kisa kadrili pagal sia dainele, uzsikasdamas baltaja tuo kolos sureliu.
Pauliau, ar teko matyt Eurosport kanale transliuojama klipa siuo metu? Blondine pasakoja apie kiekvienos is “winter sport” saku niuansus. Skaitau, kad ne ka “prasciau”. Linko deja neturiu.
O idomiausia tai, kad ne straipsnio esme, bet klipa visi aptarineja :D
“Olialia rinkoje yra kaip Paksas politikoje arba Večerskis kultūroje.” Liuks!
šiandien mačiau tą barbę per Eurosport kanalą. Labai seksualiai atrodo ir tokia faina. Ech…
[...] porą metų DD įraše “Ar seksas parduoda (Valentino dienai dedikuojama)?” komentaruose galiausiai įsivėlėm ne į temos, bet “Olialia” fenomeno aptarimus. [...]