Vas 12, 2010
Arnas: reklamos agentūrų konkursai be tvarkos
Konkursai – neišsemiama tema reklamos bendruomenėje, apie jų organizavimo tvarką savo numonę turi ir klientai. Dar nepasibaigusi agentūrų istorija su konkurencijos taryba, nublokš mus atgal į praeitį ir vėl bus kalbų kaip tuos konkursus organizuoti maksimaliai efektyviai. Tai tikrai nėra vienpusė agentūrų problema, tai labai svarbi tema ir klientams.
Štai Belgijoje visos reklamos agentūros paskelbė “virtualų streiką” savaitei uždarydamos savo interneto svetaines ir vietoje jų publikuoja savotišką manifestą. (Ačiū Tadui). Tekstas skirtas klientams. Siūlau perskaityti iki galo. Tiems kas tingi, esmė trumpai: Belgijos komunikacijos agentūrų asociacija ACC kartu su reklamdavių asociacija UBC devintąjame dešimtmetyje buvo paskelbę chartiją, kurioje numatyta kaip turi būti rengiami konkursai. Joje numatyta, kad į konkursus gali būti kviečiamos trys agentūros, plius dabartinis kom. partneris – viso 4, tačiau dabar chartijos mažai kas laikosi ir reklamdaviai į konkursus kviečia dešimtis agentūrų.
“Virtualaus streiko” pavidalu agentūros Belgijoje bando paaiškinti kodėl kviestis daugybę agentūrų nenaudinga ne tik agentūroms, bet ir patiems reklamdaviams. Labai daug antrinančių argumentų kaip žalą klientai pajus buvo išsakyta ir Lietuvoje procese su konkurencijos taryba metu: dalyvavimas konkurse (pasiūlymo, sprendimo, kūrybos pateikimas) agentūrai daug kainuoja, agentūra, siekia laimėti konkursą, tad tikslinė auditorija yra klientas, o ne kliento auditorija ir reikia pripažinti, kad konkursuojant dažnai nugali ne geriausias sprendimas, o subjektyvūs faktoriai “patiko, nepatiko”, “tas norėjo labiau laimėti, o tas mažiau” ir pan. Agentūros nori daugiau biznio, todėl konkursuose dalyvauja ir tam skiria resursus, bet tie resursai iš dalies yra atimami iš jau esamų klientų. Ilgainiui, jei konkursai bus organizuojami bet kaip, nukentės patys klientai.
Manau, pasibaigus istorijai su konkurencijos taryba, KOMAA turi spręsti klausimą kartu su klientais. Reikia bendro susitarimo. Kažkada, berods, buvo tokia reklamdavių asociacija, gal dar yra?
Teisingas postas. Tas pats ir su ziniasklaidos agenturu konkursais – laimi vien agentura, o pralaimejusios agenturos strategija ir idejas igyvendina (pavogia).
Gaila, betoOrganizacija KOMAA yra visiskai neigali.
Kazkada buvo gera ideja, bet ji taip ir liko tik ideja.
KOMAA laukia ginčo su Konkurencijos Taryba pabaigos, o iki to laiko, tikėtina, anot Sugar, “liksime neįgalūs”. Šiuo metu dirbame prie agentūrų tarptautinės asociacijos rekomendacijų konkursamas. Naudodamasis proga, noriu visiems skaitantiems priminti, jog prašyti užmokesčio iš kliento už konkursinės medžiagos pateikimą nėra draudžiama.
Manau, kad analizuojant statistiką nepaminėtas dar vienas svarbus faktas. Dažnu atveju prie socialinio tinklo gali būti prisijungta ir langas paliktas atverstas, bet tai nereiškia, kad tuo metu žmogus naudoja būtent tą langą, todėl statistika, deja, bet nėra tiksli.