Sau 4, 2010
Arnas: agentūros auga “skaitmenine” linkme
Jau kuris laikas rinkoje paplitęs “hype’as” apie interneto viešpatavimą. Iš tiesų, agentūrų užduotyse vis dažniau ir dažniau aptinkama kombinacija “TV+internetas”, o kai kuriuose sektoriuose (telekomunikacijos, finansai) šis jau senokokai valdo ne mažiau už spaudą. Prieš kokius metus girdėjome tik pavienius atvejus apie media agentūrų kuriamus “interneto padalinius”, o šiandien nuostabą kelia, jei tokio skyriaus ar atsakingo žmogaus media agentūra neturi.
“Age Com” media agentūros, atstovaujančios WPP grupės agentūras nuo šiandien oficialiai “skaitmenizavosi”: Į “Mindshare” atėjo dirbti Eglė Kacevičiūtė iš “Kitoks.com”, o kūrybinės agentūros ”Adell Taivas Ogilvy” komandą papildė Arnoldas Rogoznyj iš “15 min.”.
Kiek anksčiau “Mediacom” pradėjo dirbti Aurimas Matkevičius, na ir prieš pusmetį “Media House” – A. Olšauskas. Beje, nuo šiandien interneto skyrių nauju darbuotoju plečia ir “Inspired UM”.
Taigi, naujas dešimtmetis Lietuvoje prasideda skaitMENIŠKAI ir tam yra susidariusios prielaidos: sąlyginai pigesnė darbo jėga, bei naujo pajamų šaltinio siekiantys agentūrų vadovai ir akcininkai. Tiesa, kiekviena situacija individuali: Ogilvy turi “Tele2″, kurių komunikacijos dalis internete akivaizdžiai auga ir augs, o štai “Mindshare” laimėjo didelį tarptautinį internetinį projektą, kurį valdys daugelyje Europos šalių iš Lietuvos. Daugiau apie tai – vėliau.
Visumoje naujienos tikrai geros, bet dabar visų agentūrų iššūkis bus integruoti “interneto padalinius” į bendrą teikiamų paslaugų paketą klientui ir kurti taip vadinamą “holistinę” komunikaciją.
MILK agentura irgi turi digital zmogu – Sarunas Matuzas.
ddb kazkada turejo visa skyriu is 3 zmoniu
ddb kažkada turėjo ir 50 žmonių.
Gaumina etc. interneta daro jau 10 metu. O jus vis laukiate, kas garsiau pabezdes: Rogozhnas ar Olshovskis, Matkevic ar Birkevich:)) Smirda ir tiek. Paleis koks Aurimas majonezo kampanija(!) feisbuke:) ir tries visur: “Aš esu SkaitMenas”:)))
jo prisisamdo visokiu pizoniuku ir pizonaiciu, kurie skaito naujas zinias ir skaitmenizjuojasi :-)
Cia nereikia karsciuotis. Zmones turi bloga, ka nori jame ir raso. Na pasigyre puodas, kad katilas juodas ir viskas. Patys parase kad paskutinieji isoko i traukini. Valio. Daugiau agenturu neliko be Digital zmogaus kaip suprantu ant LT svieto.
Pažįstu visus straipsnyje minimus asmenis. Beveik. Jei tektų balsuoti už “potencialeusią” skaitmenos žmogų, Arnold is my favourite:) Juk užsislaptinę gėjai turi know-how ir užsispyrimo!!!
jega idejose o ne jos ispildymo fomuose / kanaluose, jei agenturike vagia idejas, o klientas dar paskatina…. jas ir toliau vogs, ar skaitmenyje ar spaudoje. Reklamos lygis lygiai toks pat kaip LT pop scenos – vogti gabalai, ivazdziai atsileke 15 metu, pusdauniai atlikejai ir daug chalturos, ir viskas b. dejimas at vartotojo ( abipusiu susitarimu, agenturike – klientas )
paslauga skamba taip, galime jus sukelti i visus sudtinklius, ir ten bukite, ne staip reikia )) pavadinsime soc. media, bla bus projekciuskas))) nusamdysime storapilviu sarlatanu ir PR, kad ta suda / naujiena isplatintu, oi bus gerai, visi shitbooka!! bus “integruotas ” sudas kelneses)!
Maniau, AR niekas jau uz gryna piniga nebelaiko. Klydau :)
Na, tai laukiam dabar digital inovaciju, nors net pats netikiu tuo, ka rasau, haha. Paskutinis idomus digital projektas Lietuvoje buvo gyvensiu.lt (kur jis dingo, beje??? ir kas ji dare, prisipazinkit :) turbut Jonkus, Katkevicius arba ju lygio specialistas). O visa kita tai jaunimo BS.
Arnoldas saunuolis, OGILVY padare gera investicija kuri jiems greit atsipirks. Go Arnold go.
Per daug man tu agenturu prisikure, ogvi, milogli, milk&sweetness ir t.t. atrodo vienas marketingistas turi viena atskira imone..
Go Gays, Go! sunku litwinie c internetom
Gays go wiral :)
Gays go Ogilways!
au, au, au.
Patikslinsiu. Irase mineti zmones -ne baneriu, Google, etc. planuotojai (jau seniausiai tokie zmones yra), o strategiju & sprendimu kurejai.
Lietuvoje – ta pa pati tendencija kaip ir JAV. Is pradziu susikure nedideles imones – specialistes, o paskui jas pradejo vytis didziosios agenturos, pamaciusios, kad is ju atimama duona.
Kazkokie komentatoriai nesubrende. Kiekvienoj agenturoj dirba bent po viena-du gejus, ir kas? Ar klientuj blogiau nuo to? Manau, kad netradicinis poziuris tik geriau
“strategiju & sprendimu kurejai”:) Na ir kliedesiai! Galima pagalvoti, jog iki siol klientai nesuprato, ka daro internete. Ir meldesi, kad koks Rogoznyj pasirodytu kaip guru:)))
Patykekit manimi, kad Lt klientai ne tik kad nesupranta ka jie daro internete taciau apskritai nesuvokia ka jie gali is jo gauti, kokia aiskia ir apciuopiama nauda. Cia aisku akmenelis ir i agenturu digital vadovus, kurie negali klientui to paaiskinti…
Pusprotis „ Antifa“ , jei manęs nanugepaa intuicija, būtent ir yra tas, apie ką Tu manai. Anyway, manau, kad minėtai personai, jeigu jis yra tikrai tas, kas yra, skiriama per daug dėmesio. Kartais geriau durniams duoti kelią – vis tiek jo neras. Rašai ne dėl to, kad įtikt nesusipratusiems puspročiams. Turi skaitytojų ratą, kuriems patinka ką rašai ir koks sumautas skirtumas ką galvoja visokie edmundai kačiargos, kurie lažinuosi, jog taip net negalvoja, bet troll’ina, nes jiems tiesiog linksma. Jeigu nuo tokių nesąmonių kažkam praskaidrėja gyvenimas, kuris iš visko sprendžiant buvo ar yra labai sumautas, negi gaila?Iš kitos pusės, gerai kad nenusileidi idiotams ir parodai jiems jų vietą. Svarbu nepersistenkti, nes gavę dėmesio edmundai kačiargos pradeda „ rujot“ dar labiau, nei prieš tai.
oho, pasirodo teisybę viena draugė apie Rogozną pasakojo: atseit prisigėręs “verkė” ant peties, kad niekaip negali apsisprėsti su kuo jam būti,- su savo oficialia mergina ar su kažkokiu tai kaimynu:))
jei media agentūroj įkuriamas skaitmeninių “strategijų ir sprendimų kūrėjų” skyrius, mano galva tai reiškia, kad absoliuti dauguma toje agentūroje dirbančių projektų vadovų nieko neraukia apie tą internetą. kaip taip gali būti? kodėl klientui priskirtas proj. vadovas oficialiai sugeba kurti tv, spaudos ar lauko “strategijas ir sprendimus”, o internetiniams reikia atskiro skyriaus, kuriuo mojuojama kaip progreso vėliava? wtf? čia gi tas pats kaip visa gerkle rėkti, jog mūsų agentūros projektų vadovai yra lapūchai, todėl paėmėm žmogų, kuris supranta internetą. ne?
Aišku, kad nesuprato. Ir ligšiolei vienetai tesupranta. Agentūrose po truputį supratimas pradėjo rastis, bet šen bei ten nuėjo ne ta linkme… Pažvelgus į daugelį kad ir dabar besisukančių kampanijų – klientai akivaizdžiai durninami ir jų pinigai eina velniai žino kur. Kampanijos tiesiog kenkėjiškai neapskaitomos, kad galima būtų ramiai “otkatukus” žertis.
pritariu, jog Ogilvy padare gera investicija ir palaikau zmogu naujose pareigose.
su komentatoriu siauraprociu, sprendzianciu apie zmogu del jo paziuru, ar be komentatoriu pagalbos, arnoldas, kaip matau eina pirmyn.
sekmes, arnoldai.
stebint tokį spartų ‘skaitmenizavimąsį’ peršasi išvados, kad pirma lietuviškos reklamos agentūros visiškai bukos bendrai visame strategavime, nes internetas tik vienas iš kelių media’jų ir jis tikrai neturi būti kažkaip atskirai strateguojamas. Susidaro įspūdis, kad po skambiais departamentų, titulų vardais slepiamas bendras neprofesionalumas. Antra, puiku, kad agentūrose atsiranda žmonės su tiesiogine darbo su interneto projektais patirtimi (Egle, Aurimas, Arnoldas), nes ypac LT tik per patirtį įgyjamas profesionalumas, nes niekas pas mus nei mokina apie internetą, nei atvyksta dirbti iš užsienio profesionalų. Ir tik nuo ‘naujokų’ požiūrio siaurumo-platumo ir profesionalumo priklausys ką jie gero nuveiks internete.
Logiška, kad strategijas daro strategai, o atskirų media’jų projektus kuria, prižiūri tas media’jas išmanantys profesionalai.
Idomus virazai personalo sferoje :)
Na ziuresim kaip cia kas baigsis.
Kiek zinau Lukrecija jau gana senai turi interneto skyriu, gal netgi specializuota labiau i social media.
Puse komentaru “tikru asu, visu galu specialistu”, nesuprantanciu media virtuves :)
na taip, Divided, niekas nieko nesupranta. išskyrus kelis pateptuosius
Sveikinu Arnolda ir Ogilvy. Tikiu, kad tai atnes teigiamu pokyciu ir agenturai ir jos klientams.
patys geriausi linkėjimai Arnoldui, kuris nuosekliai siekė ir siekia savo tikslų!
Sekmes palinkime vieni kitiems atejusiu nauju 2010 metu progra, ir susikiskime savo nuomones i viena vieta ir rodome vieni kitiems solidaruma, nes nepamirskite, kad jus visi komentatoriai esate gudrus tik pries LCD ekrana (gal pas ka ir LED jau :)), taciau susitike butume pabruke uodegas. Tad saujele LT media zmoniu i musi darbais, ne leizuviais.
Our from Dansu… nes tas pats kas DELFI pasidare :(
@Kipsas, čia logika iš serijos “atleidžiam jus iš darbo, nes jūsų žmona keikiasi?”.
@paulius.rymeikis
Sorry is commentsu norejau parasyti. ;) Pats turinys dar niekam nepakenke.
Nieko nepadarysi. Tiesiog yra temos, kuriose reikia gaudytis, kad komentaruose ką nors parašytum ir tokios, po kuriomis tulžį lieja konkurentai bei šiaip gyvenimo nesusitvarkę žmonės. Nesunku nuspėti, kur komentarai gali būti vertingi, o kur – ne.
virpina orą, tačiau pinigais kaip nelyja taip nelyja. Kam to reikia? – A.R.? A.M.? A.O.? – kelių blogų, kurie yra tapę žmonių žurnalo alternatyva, keliems savimi patenkintiems dievukams, beisrūpinantiems savo cv įrašais ir besimatuojantiems savo naujausius ir madingiausius “rūbelius” (taip galia pavadinti atradimus iš užsienio, ala interneto kolumbai:)). Ką jie yra nuveikę lietuviškam internetui be to, kad yra parašę ne vieną rašinėlį apie save ir savo kovas su goriničium? a? Gal kas gali išvardinti tiek šių žmonių darbų, kiek buvo pritaškyta savigyrų ir parašyta įrašų bloguose? Ėjimas į internetą prasideda nuo sunkaus darbo ir bendro medijos suvokimo, o ne nuo etato. Matau vienintelę kompaniją, kuri turi tokio ėjimo sistemą – tai publicumo media. Kitų – kol kas nėra (vertinimas iš media pozicijos).
Pritariu hubertui del kompetencijos digital’e, publicumas tikrai pirmauja
Hubertai, tradicinis lietuviškas pavydas, spazmai esant neįvertintu ar asmeninė pažintis/darbas su tekste minimais žmonėmis verčia jus sakyti tai, ką sakote? Jeigu jūs nežinote, ką jie yra nuveikę gero, tai, matyt, jų darbdaviai žino. Tai ir svarbiausia. O Publicum Media, ką? Pasakei ir taškas ar bus ir unikalių pavyzdžių, kurie yra labiau negu basic, jog pulčiau ieškoti, kas ir kada tai padarė užsienyje?
oho kiek cia komentaru, tik kai kurie ju yra delfi lygio tad mane tai liudina, o kas del Arnoldo orientacijos tai kas kam rupi. Atsimenu dar mokyklos laikais buvo tokiu kaimieciu kurie juokes is kitaip besirengianciu ar atrodanciu vaiku, tik negalvojau kad jie uzauge skaitys si bloga:)
pys on earth!
Pauliau,
O gal geriau daryti panasiai/kopinti/imti minciu taip, kaip uzsienis daro, negu (kaip kiti) isvis net nezinoti ir nesidometi KA ir KAIP uzsienis daro :)
O kas vadovaus dabar 15min.lt ?
Matyt, kad ir toliau tai darys Tomas Balžekas.
M., jeigu ir šiaip darai gerai, sakyčiau gali tada nežinoti/nesidomėti ką/kaip daro užsienyje. Kaip ten bebūtų, idėjų adaptavimo kompetencija ir ta kompetencija apie kurią čia kalbame yra du skirtingi dalykai ir mokama už tai labai skirtingai turėtų būt. (čia ne kaltinimas pm – nesu matęs jų darbų portfolio).
Koks Publicum? Iš kur Publicum? Kiek jiems? Metai? Visas Publicumo digitalas yra Dainius Blynas – ant jo ir laikosi.
Nėra dar Lietuvoj media agentūrų su digital know how įmonių lygmenyje. Viskas kolkas kabo ant konkrečių asmenų.
Kalbant apie tai kas ką nuveikė dėl lietuviško interneto, tai dėkot reikia Adnetui (po to dar TD prisidėjo). Būtent jie metų metus trynė tiek didžiųjų užsakovų ir agentūrų slenksčius kol galų gale menkutė biudžetų srovelė ėmė link interneto tekėti.
Lietuvoje apskritai nera ne vienos su normaliu digital supratimu. Dauguma sprendimu – atsitiktiniai, neduodantys jokios naudos nei pardavimu, nei ivaizdzio prasme.
cia tikriausiai vienas pavydus neivertintas komentatorius ivairiais vardais uzsivadines keikia, smeizia ir paskalas laido. Nes netikiu, kad si bloga skaitantys tokie pat media agenturu darbuotojai taip rasytu vieni apie kitus:)
Apsilankau komentaruose prie šito įrašo kasdien, nes labai mėgstu purvus skaityt.
Na is sitos situacijos aisku, kad agenturos 2010-aisiais skirs vis daugiau demesio inetui ir socialiniams tinklams, uztat stiprina pajegas. Zinoma, tas desninga, mazejams reklamos biudzetams ir is tradicines reklamos rinkos pereinant i internetine.
O Starcome yra digital dpt.?
komentaruose keista diskusija:kuris graziausias ir pukuociausias.Juk apie zmones kalba nuveikti darbai.Man idomus klausimas:ar is digital galima padaryti versla LT ir koki(butu idomu pamatyti agenturu digital skyriu projektu-skaiciu analize).
Isivaizduoju dizaineri, klientui siulanti “sprendimus ir strategijas” su Photoshopu ar InWeaweriu:)) Feisbukas ar komentarai Delfi yra kazkas panasaus. Todel neverta dievinti platformos, jei nera ideju ir sugebejimu!
P.S. Visu mylimas pubikumas vaiksto pas kompanijas ir siulo buti feisbuk sistemoje uz 200+ Lt/men. Uz neigiamus komentarus padeda spresti krize po 290-540 Lt/h :))) Kaip manot, kas rasa komentarus?
Labai keisti komentarai. Kai niekas agentūrose nesirūpino WWW tai visi tylėjo. Kai kažkas pradėjo vykti tai atsirado pilna lojančių.
Visada laikiausi nuomonės, kad geriau daryti bet ką negu nedaryti nieko. Geriau klysti ir mokytis, negu sėdėti po šluota ir loti.
Manau, kad čia ypatingai gera tendencija, kad agentūrose atsiranda WWW žmogus, o ypač kūrybinėse agentūrose, nes jos buvo visiškai “uždėjusios” ant interneto.
Ir neteisūs yra tie, kurie abejoja ar agentūroje turi būti atskiras padalinys internetui. PRIVALO, nes internetas apima daug daugiau nei tik mediją, to negalima lyginti su TV ar radijo reklama.
Kitas klausimas ar agentūros sugebės sukaupti ir išlaikyti pakankamai kompetencijos. Vieno žmogaus čia nepakanka. Vietoje turi būti ir dizaineriai ir programuotojai ir dar bala žino kokio galo specialistai. Manau, kad ateitis yra specializuotose interaktyvios reklamos agentūrose.
Specializacija visada yra gerai, bet… Ar kas iš dirbančių šioje srityje galėtų paneigti, jog sugalvoti gerą TV klipą, tai ne tas pats, kas sugalvoti gerą spaudos maketą, lauko reklamą ir juo labiau radijo klipą? Bet juk neturim atskirų radijo klipų agentūrų, lauko reklamų (kūrybinių) agentūrų ir pan. Ar gavę kliento užduotį mes galvojame, kaip jį panardinti į internetą ar visų pirma galvojam kokią žinutę norim perduoti ir tada peržiūrim visus tam tinkamus kanalus ir tada spaudžiam “go”, vienus darbus darydami patys, kitus permesdami tam tikros srities specialistams? Specializuotos (visų galų) agentūros domisi tik savo pyrago gabalu ir padarys viską, kad jis būtų kuo didesnis, nusispjaudamos į tai, kad ėjimas per kitas media’s galėtų būti efektyvesnis. Ir jeigu pas klientą ateis kelių specializuotų agentūrų vadovai, tai nugalės kas: klientas ar mikliausias liežuvis? Integruotoms agentūroms toks šališkumas media atžvilgiu turėtų būt svetimas, tikriausiai apie tai ir kalba media neutral planning.
Pauliau, tu esi pirštas, kuris duria tiesiai į akį:)) Visiškai sutinku su tavimi. Specializuotos interneto agentūros visada pardavinės tik banerius ir CTR, na, gal dar pasiūlys sumažinti “bounce rate”. Internetcikai yra tokie pat kaip ir dauguma piaristų – pradžioj “apšika”, nebūtinai tiesiogiai, o po to – siūlo krizinius sprendimus:))
Agenturini, tu esi pirstas, duriantis tiesiai rudojon. Ir tai darai su dideliu malonumu.:) Ir tavo poziuris agenturinis, ir pats tu visas agenturinis, iki siol nesuprantantis ka gi tos specializuotos agenturos parduoda.
Jei specializuotos agenturos visada pardavines tik banerius ir CTR, tai naujai atgimusios agenturos su madingais pasiaudo internetiniais padaliniais is vieno zmogaus, pardavines nuziuretas ar nuskaitytas prezentacijas apie interneto svarba, bei siulys menkuti, nepastebima ir nereiksminga visiska patirties neturejima. Pastaroji nedidele beda, tai galima kompensuoti gera nuolaida. Juk jus, agenturiniai, tame kieciausi – pardavineti nuolaidas! Jus parduodat startegija, o is jusu perka nuolaidas. Bet jums tai nerupi, jus media strategai ir neutralus planuotijai!
Ne carskoje eto delo baneriais uzsiiminet. Smagiau strateguot, rupintis atkatais ir apie savo dydybe padavimus kurti! Iki siol ne velnio nerauket internete, nerauksit dar daug metu. Prisipazistat tuo samdydami sias marketingo “zvaigzdes”. Zvaigzdems gi reikia zvaigzdziu, kurios suzibes visi savo grazumu, ryskiom strategijom ir holistiniais sprendimais. Tik laikykis!
Mielieji, pakaks Godino blogus skaityt, pradekit dirbt a?
Vytai, skambi kaip runkelis, kuriam pavydu, kad kazkas yra protingesnis ir gyvena geriau:) Esi dar ir aklas, jei nesinaudoji pavyzdziais is interneto. Nenustebciau, jei dirbtum vienoj garsioj internetines reklamos bendrovej, kurios klientams CTR’as auginamas kinietisku ir rusisku serveriu pagalba!
@ Kitas Tai gal paviešinam tą agentūra ? :))
:) gaila truputi, sugriausime tikejima zmogumi ir internetu:)))
:) nesipykit pupuliai. kaip sake Yoda “fear leads to the dark side”, nereikia bijoti digital padaliniu atsiradimu. Manau tai ines daugiau naudos visai tai pramonei, imanoma, kad reklamos agenturos prades kurti pilnavercius internetinius sprendimus, nusoks nuo suhiperlinkinto plakato, prades aktyviau integruoti kokybiska medziaga i interneta, gal net sugebes specialiai webui paruosti fotosesijas ir video medziaga.
Tikiu, kad lietuviskas internetas prades grazeti.
Na nesakykit, planuoti interentą reikia šiek tiek daugiau įdirbio ir know how nei kitas meijas, tad ir padaliniai ne be reikalo. O jei, kaip teigiama aukščiau, sakot, kad tas pats žmogus, kuris planuoja printą gali planuot ir internetą tai atsiprašau. Todėl ir turim tai ką turim dabar.
Tai kad cia ir kaziolui aisku kam sitas sarsalas uzkurtas. Kai vienas burbulas bliuksta staigiai puciamas kitas. Why? O gi todel kad reikia naujos siurbeles arba kitaip klientu durinimo irankio. Stai ji nauja zvaigzde! Svarbu daugiau mistikos su nuliniu rezultatu. Bet who the fuck cares apie tai. Klientai nesuprantaBeto nepamirskit ir paprasto fakto, kad ateme is situ “narkomanu” adata. Lengvi biudzetiniu pinigu praplovimai jau grazi praeitis. O siap kiekvienas potencialus tokiu berznuleliu-burbulu putiku klientas turetu ju paprasyti pakomentuoti Berkshire Hathaway Inc. “skaitmenejima” :) http://www.berkshirehathaway.com
:) geras, cia manau kad Warren’as Buffett’as isijunges savo kompiuteri galetu patikrinti ar duomenys pakeisti ):
ne Yodos lygmens citata bet irgi i tema :)
“Towards the end of the 20th century, marketing companies were converted to a belief in integrated communications. And at exactly the same time, the purveyors of those communications disintegrated completely.”
Jeremy Bullmore, author and former JWT executive
[...] || Agentūros auga skaitmenine linkme. Dansu Dansu blogas diskutuoja apie tai, kad prasidėjus metams pasipylė žinios iš kūrybinių ir media agentūrų apie kuriamus Interactive padalinius ir priimamus žmones į šias pozicijas. Reziumė – 2010 metai turbūt taps „digital” metai Lietuvai. Daugiau - Dansu.lt [...]
dievaz, o a.m tikrai zino kaip dirbi? ar tik kaip kalbeti..cia toks klausimas iskilo? nes kalbejimu gyvas nebusi