Dansu Dansu

Ar lietuviai yra dalyvavę tarptautiniuose RSV konkursuose? Mano žiniomis – ne. Tad šiemet pirmą kartą per RSV istoriją lietuviai pradėjo varžytis tarptautiniuose RSV konkursuose. Priežastis – kodėl tik dabar – ir man pačiai nežinoma ir iki galo nesuprantama: gal dėl to, kad anksčiau nedrįsom ar, tiesiog, kaip sakoma, „rankos nepriėjo“ dėl darbų gausos? Tačiau pagaliau šiemet net keletas Lietuvos RSV bendrovių sudalyvavo trijuose tarptautiniuose RSV konkursuose: „Baltic PR Awards“ (Rygoje) ir „Cannes Lions International Advertising Festival“(Kanuose), kuriame šiemet buvo įsteigta ir RSV kategorija, apie šį konkursą žurnale „Versus“ rašė K. Andriuškevičiūtė ir „European Excellence Awards 2009“ (Vienoje). Ir ne tik sudalyvavo, bet tapo finalistais ir net laimėjo apdovanojimus.

Nesmagu girtis, bet padarysiu tai iškart ir daugiau nei žodžio: „Integrity PR“ su Specialiųjų tyrimų tarnybos visuomenės švietimo projektu „Kovos su korupcija stiprinimas“ laimėjo 1 vietą „Baltic PR Awards“ (Vyriausybinių organizacijų komunikacijos kategorijoje) ir „European Excellence Awards“ buvo pripažintas geriausiu Baltijos šalių komunikacijos projektu. Šie pasiekimai būtų buvę neįmanomi be puikių partnerių – Danijos Konsultacinės kompanijos „Ramboll Management“ ir reklamos agentūros „VRS grupė“.

Toliau pasidalinsiu įžvalgomis su Dansu Dansu bendruomene.

Kur straipsniai?

Ne iškart susivokiau, kad nė viename iš paminėtų konkursų nebuvo tokios kategorijos kaip „Ryšiai su žiniasklaida“ nepaisant to, kad konkurse Rygoje buvo 10 įvairių RSV kategorijų, o vienoje – net 60 RSV kategorijų. Kodėl tai akcentuoju? Ogi todėl, kad per visus tuos 15 RSV rinkos gyvavimo metų Lietuvoje dar vis, dar vis, dar vis ryšiai su visuomene tapatinami su ryšiais su žiniasklaida. Jei reikėtų paminėti 3 dažniausiai užduodamus klientų klausimus RSV srityje, tai būtų:

- Kiek žurnalistų ateis?

- Kur straipsnis?

- Kodėl straipsnis toks trumpas ir kodėl pakalbinti ir mūsų konkurentai?

Gal kiek perdedu ir juodai juokauju, bet šis skaudulys RSV Lietuvoje dar kamuoja. Gal tik ne visi tai pripažįstame. Kai RSV tarptautiniu mastu jau seniai „susidunulino“ ir išsiplėtė toli toli už žiniasklaidos ribų. Ji ten, kur ji ir yra svarbiausia. Tai – komunikacija su visais „stakeholderiais“ (atleiskit už anglišką terminą, bet gero lietuviško atitikmens neturim): tai visų pirma vidinė komunikacija su darbuotojais, išorinė komunikacija su susijusiomis bendruomenėmis (ir tai tikrai daugeliu atveju ne žiniasklaida arba ne tik žiniasklaida), tai nuoširdi, o ne popierinė socialinė atsakomybė. Neteoretizuosiu per daug. Tik žinia visiems mums – jei siekiame efektyvios komunikacijos, plėskim jos ribas. Pateikiu keletą „European Excellence Awards 2009“ finalistų projektų pavadinimų (angliškai, nes tiksliau bus perteikiama projekto esmė), kurie galbūt leis pajusti projektų įvairovę:

Sunkiasvoriai:

- „Saving Reputation in 39 hours“ (Client: Hipp Ukraine; PR company: Nords PR Ukraine),

- - The merger of two arch-enemies to form worl’s largets dairy cooperative“ (Client: Friesland Campina; PR company: Porter Novelli).

Sofistikuoti:

- „ Dematerialising Justice“ (Client: ADOBE and Ministry of Innovation; PR company: Burson-Marsteller),

- „No budget in Crisis? Our creative, interactive, integrated, rumor bustung, money making communication Approah“ (Client: Oce).

Linksmi:

- „Carwinism: Survival of the fittest car“ (Client: AUDI, PR company: Prime PR),

- „Wondebra Launch by Dita von Teese Lingerie Collection“ (Client: Wondebra, PR company: Edellman and JCPR).

Kas geriau: tinklinė ar vietinė?

Prisipažinsiu: prieš dalyvaujant tarptautiniuose konkursuose buvo apnikusi abejonė, ar tik nekaraliaus juose vien garsius didelius tinklus atstovaujančios RSV bendrovės su nežmoniško biudžeto projektais? Ar turi šansų vietinės kompanijos iš tokios mažos šalies kaip Lietuva? Po „European Excellence Awards 2009“ nusiraminau visiems laikams. Ir galiu iš akies, bet matematiškai pasakyti, jog finalistų santykis (tarptautinių ir vietinių) – beveik 30% su 60%. Buvo ir labai pergalingų vietinių bendrovių, pavyzdžiui, Švedijos „Prime PR“ karaliavo net 8 konkurso finalo kategorijose ir laimėjo 2 apdovanojimus.

Konkurse matėsi, jog net ir žymios korporacijos ar/ir „seksualūs“ prekės ženklai renkasi į partnerius ir vietines RSV kompanijas visose šalyse. Manau, dėl to, kad RSV svarbesnis vietinės rinkos konjuktūros išmanymas ir vietiniai ryšiai, šioje srityje labai mažai „adaptacijos“, lyginant, pavyzdžiui, su reklama. Taigi, klientai RSV partnerius renkasi pagal vietinėje rinkoje užtarnautą reputaciją ir galų gale dėl žmogiškosios „chemijos“. Taigi, regis, vietos po saule visiems užteks, o ir rinkos sveikata bus geresnė. Beje, jei paimsime 10 didžiųjų Lietuvos RSV bendrovių pagal dansu.lt sąrašą, tai minėtas santykis: 30 % (atstovaujamų tinklų įvairiais principais) ir 60 % (vietinių). Sveikas.

Ryga versus Viena

Abu tarptautiniai konkursai ir panašūs, ir skirtingi.

Panašumai: 1) tarptautinės vertinimo komisijos, sudarytos iš tikrai labai garbingų narių tiek iš tarptautinės verslo bendruomenės, tiek ir pasaulinių akademinių sluoksnių;. 2) Tokie pat esminiai vertinimo kriterijai:

-projekto tikslai;

-strategija ir taktika;

-efektyvumas (rezultatai).

Keletą „skirtumų panašumuose“: „European Excellence Awards 2009“ dar reikėjo pateikti biudžetą, be kitų kriterijų, čia komisija vertino ir kūrybiškumą. „Baltic PR Awards 2009“ reikalavo tyrimų, atliktų prieš projektą ir po jo. Šiame konkurse projekto galutinis įvertinimas priklausė ir nuo „gyvo“ projekto pristatymo vertinimo komisijai bei auditorijai.

Esminiai konkursų skirtumai: Man asmeniškai „Baltic PR Awards 2009“ Rygoje labiau patiko, nes buvo galimybė išklausyti visų projektų pristatymus gyvai ir užduoti klausimus. Suprantu, jog jei Vienoje visi 260 finalistų projektai būtų pristatinėjami gyvai kad ir po 5 minutes, renginys būtų užtrukęs ne mažiau kaip 3-4 dienas. Vienoje sužavėjo apdovanojimų ceremonijos vardo vertas iškilmingas pokylis, surengtas įspūdinguose Hofburgų rūmuose. Kokteilis, vakarienė ir „afterparty“ su 400 Europos RSV bendruomenės narių, užtrukęs iki 3 valandos nakties. Na, o projektus Vienoje teko bandyt suprasti iš vienos pristatomos skaidrės ir 300 ženklų. Tai irgi buvo pakankamai įdomu.

PS. Šiuo metu dar vyksta vėlyvų aplikacijų priėmimas į SABRE RSV konkursą. Lietuviai, dalyvaujam?

Arnas Grigaliūnas  (138 įrašai)