Gru 8, 2009
Arnas: lyderiai reklamoje nebijo atsikratyti šablonų
Šablonai reklamoje yra plati tema, bet apsistokime ties korporatyviniais maketais: metiniais pranešimais, darbo skelbimais. Visi dirbame solidžiose kompanijose, norime atitinkamai ir atrodyti todėl dažniausiai tokiuose maketuose rodome gražiai atrodančius žmones, su kostiumais, sijonais, kaklaraiščiais ir kukliais bateliais. “Tai atspindi mūsų įmonę, taip mes atrodome ir tokių žmonių mums reikia” – sako toks maketas . Taip priimta ir taip turi būti – dauguma įmonių bent taip galvoja – tarsi būtume ne žmonės, o išlieti plastiko fabrike.
“Coca-Cola” į gyvenimą paleido maketą reklamuojantį josios gamyklas sakydama “mums mūsų darbuotojai labai svarbūs”. Nenuostabu – kritusi žmonių motyvacija, planai plėstis ar siaurintis – priežasčių tokiai reklamai gali būti daug, bet pažiūrėkime kuo didžiuojasi “Coca-Cola”. Jie tikri ir neužglaistyti, todėl vyrukas su tatuiruotėmis ir atrodo nuoširdžiai, kaip ir visa kompanija. Ar Lietuvos klientai sau leistų tokius maketus?
Lietuvoje prigytu toks maketas, jei vietoj coca cola butu koks autoserviso pavadinimas:)
Kelioliktas čia Coca Cola bandymas atrasti save iš naujo 00-ais? Jau visko buvo priderintas maistas, fantastiniai fontanai, The White Stripes, dabar natūralus fabrikas…
Pranai, čia ne gėrimo reklama, o pačios gamyklos. Galbūt, nesimato, bet apačioje parašyta, apie 4500 darbuotojų, 0 išmetamų atliekų į aplinką ir pan.
Toks įspūdis, kad juodaodis ir mongolidas čia įdėti vien dėl politkorektiškumo. :)
Juodaodžio nebuvimas UK Coca-Cola kompanijoj… Čia jau būtų iš fantastikos serijos.
o Statoil, Tele2 Lietuvoje?
Priekyje-Henytė?
Tarptautinės kompanijos, prekiaujančios masinio vartojimo produktais jau ir Lietuvoje ima demonstruoti tautinį, rasinį, amžiaus, pažiūrų ir kitokį visokį solidarumą. Pavyzdžiui “Dove” reklama (http://cache.gawker.com/assets/resources/2008/05/dove.jpeg) – jie siūlo produktą ne pavyzdiniams, o realiems žmonėms, kokie jie bebūtų.
Beje, man toks žmonių išsirikiavimas primena filmų herojus – gal tokiu būdu “Coca-Cola” pagerbia savo darbuotojus :)
O ne, ne, nereikia jokiu aliuziju i filmu herojus. Sita poza ir yra Amerikos dvasia. Ir tai yra vienintelis dalykas, ko jiems pavydziu
Man tai čiki ši reklama, pjauna tik du dalykai:
1. na negras su kiniete atrodo tikrai pritempti dėl politkorektiškumo (na bet čia gal baltosios Lietuvos atstovui taip atrodo) – dar indėno ir arabo trūksta :)
2. Ir tie buteliukai su skardine labai krenta į akis – tokie įgrūsti į rankas atrodo.
Atmetus tuos du punktus, dėl kurių darbuotojai man atrodo ne darbuotojai, o modeliai parinkti, kad atspindėtų korporatyvinę politiką, panaši reklama manau tiktų ir Lietuvoje – tik tam turėtų būti produktas, kuriame pirkėjui svarbus personalo indėlis – a la kepykla ar kurjerių paslaugos ir pan. Tokiam Tele2 nelabai tiktų – nes tokia kampanija turi asocijuotis su telefonu, patikimais ir/ar pigiais pokalbiais – T2 (omnio, Bitės) darbuotojai atrodytų kaip tarpininkai tarp tavęs ir tavo pašnekovų (tarsi klausytusi tavo pokalbių).
Nemanau, kad CC sau leistų tokioje reklamoje naudoti modelius. Rūta, čia ne “Amerika”, o Anglija.
esme tame kad vyrukas su taturuotem atrodo labai kietai, idomu ar butu ten pasodintas darbuotojas imigrantas is Panevezio su beisbolkine gandonke