Arnas: socialinės iniciatyvos ima veikti komentarai

Autorius: 100×100.lt « …unt mus…

100×100.lt « …unt mus… — Thu, 03 Dec 2009 22:09:56 +0000

[...] Socialinės iniciatyvos ima veikti (dansu.lt) [...]

Autorius: Audrius.Q

Audrius.Q — Thu, 03 Dec 2009 13:56:04 +0000

Angele, reklama nėra vien “nuogas” marketingas ir ne viskas išmatuojama skaičiais. Tikriausiai šioje akcijoje ne (biržų) akcijose esmė. Esmė, taip sakant, musyse, t.y. vartotojuose arba žiūrovuose, žodžiu, šio eksperimento dalyviuose. Tame, kaip IKI pasirodys mūsų akyse ir ką (ko IKI labai tikisi) paliks mūsų širdyse, sąmonėse ir pasąmonėse. Tam tikra įvaizdinės kampanijos forma. IKI tiki, kad iš to turės naudos, jūs – ne. Tačiau racionaliais matais neįrodysi nei vienos, nei kitos pozicijos. Be to, tai ne bankas, ir IKI nedidina “savo maržos”, todėl šis hipotetinis palyginimas yra gana keistas. Kaip sakė Leo Burnettas (tiksliai nepacituosiu), building the customers into brand believers; neiškart, po truputį ir pageidautina kuo nuoširdžiau, kad neišlįstų marketingo siūlės. 100 projektas yra socialinis tuo, kad skatina žmones susivienyti “susimetant” vienam bendram lokaliniam tikslui – turėti gerą/geriausią/pirmąją ir vienintelę filosofinę biblioteką Kaune (Baltijos šalyse?…). Taip, socialinis turinys nublanksta prieš formą, kuri primena greičiau sportą (lažybos), tačiau yra kaip yra: daugiau knygų – mažiau durnių. It’s social.

Autorius: angele

angele — Thu, 03 Dec 2009 08:18:12 +0000

o priminkit kam ta socialine atsakomybe reikalinga apskritai? as jeigu gerai suprantu holistinio marketingo samprata, tai daroma del to kad tavo akcijos yra rinkoje laisvai kotiruojamos, o jas perka/parduoda zmones remdamiesi daugeliu atveju emociniais motyvais (moterys) nes taip jie investuoja i pensija neturedami socialiniu garantiju. kaip zinia tai taikytina laisvose rinkose (aka us&a) ir vargiai veikia reguliuojamose rinkose (aka skandinavija) ir YRA ismatuojama skaiciais. itaka asociacijoms / pardavimams yra tik salutinis (echo) efektas ateinantis is kitos puses rato. ir tai kaip rodo enciklopedinis nike bann’o pavyzdys apima ir pelna ir marza ir visa (gamybos) procesa. jiems imama taikyti “atsakomybes” savoka. Tuo tarpu sitas ME TOO procesas masinis gali kelti tik sypsena: kas is to kad tarkim bankas duoda pinigu naslaiciams jeigu tuo metu kai mano pajamos mazeja jis kelia savo marza? gal reiktu issimezti siuksles adresuojant i realias problemas kiekvienam savo kieme o ne irgi perdazyt palanges. kiek kiekvieno jusu apsisprendima vartoti/nevartoti itakojo nors kuris atsakomybes kampaign’as@lt?
PS. 100×100 projektas isvis su socialine atsakomybe neturi jokio salycio – tai elementari labdara (fund raising) kai tiesiai gavejas kreipiasi i daveja. forma – puiki, suma mano nuomone per didele, bet neturi nieko bendro su subjektu.

Autorius: Daily Balance « 100×100.lt

Daily Balance « 100×100.lt — Thu, 03 Dec 2009 00:52:17 +0000

[...] was also significant for the fact that advertising gurus cast their collective eye on us and compared us with the huge initiative of the IKI supermarket chain. Thanks for reminding. We [...]

Autorius: Dienos balansas « 100×100.lt

Dienos balansas « 100×100.lt — Thu, 03 Dec 2009 00:36:21 +0000

[...] pat šiandien mumis susidomėjo reklamos asai, prilyginę mus didžiulei IKI vykdomai akcijai. Ačiū už priminimą. Mums reikia knygų, [...]

Autorius: paulius.rymeikis

paulius.rymeikis — Wed, 02 Dec 2009 22:15:32 +0000

Žinau, kad kalbėjom, bet esu paprastų terminų gerbėjas, tad… O šiaip įdomi pozicija. Va, tu eini parduotuvėje ir matai penkis littrinius pieno pakelius. Visų jų kaina 3 lt, riebumas – 2.5% Ir tik vienas jų teigia, kad 10 centų už kiekviena nupirkta pakelį, atiteks bedančių namams. Ir tada tu sakai: ne, pienininke, aš tavo veiksmų nepateisinu, eik velniop. Kas laimi tokio mąstymo eigoje? Lygiai kaip man keista, kad tu ignoruoji faktą, jog visi įsimetę kaledustebuklo banerį žino, kad tai daro IKI. Didelė dalis aukojančiųjų – irgi. Įmonės įvaizdis kuriamas afygienai. Ir už kiek? 10 000 lt žaisliukams? Ok, čia jau perlenkiu lazdą, nes yra daugybė kampanijos investijų už visiems matomos piniginės išraiškos, bet kiek pats raukiu tokiuose dalykuose, tai nepaisant to, kaip sunku išmatuoti tokių projektų naudą įmonei, šis projektas IKI turėtų atsipirkti (jau…). Šia prasme pienininkas ar IKI – vargiai tolimi projektai gerumo prasme.

Bet čia paviršius. Jeigu ryt užsuksi į kometaruose minimą konferenciją, pasakysiu kodėl IKI projektas yra blogas (blogesnis), o pienininko geras (geresnis). Pienininkas iš pirmo žvilgsnio man atrodo socialiai brandesnis, nors reiktų gauti realesnį vaizdą kai kurių projektų (viena pieninių dabar remia žalgirį) ir tada lyginti. Kaip ten bebūtų, gerai, kad kažkas daro gera. O geriau tai visada galima.

Autorius: Arnas

Arnas — Wed, 02 Dec 2009 21:54:03 +0000

Pauliau, tu teisus – kompanijos atsisako kelių procentų pajamų, bet, tarkim, parduoda daugiau, taigi, ir pajamų gauna daugiau, o marža (pameni, apie ją kalbėjom susitikę) – tikrai ne keli procentai, taigi ir pelningumas didesnis. IKI šiuo atveju aš pateisinu ir sveikinu už gerą iniciatyvą, bet pienininko, kuris sako “pirk, tik tada aš paaukosiu” – ne, nes jei klientas nepirks, suprask, jis neaukos. Tokiu atveju įmonė nėra socialiai brandi, nes pati iš savęs nėra linkusi aukoti.

Autorius: Žy

Žy — Wed, 02 Dec 2009 21:11:36 +0000

Egle, priimame ir knygas. Atsivertusi projekto tinklalapį tą pamatytumėte. :)

Autorius: Egle

Egle — Wed, 02 Dec 2009 19:59:12 +0000

Kodel pinigai? Juk galima ir pacias knygas rinkti.

Autorius: Audrius.Q

Audrius.Q — Wed, 02 Dec 2009 13:11:50 +0000

Tomi, remiantis Benderiu galima įrodyti absoliučiai viską, bet “pačiom opium dlia naroda?”