Dansu Dansu

Gal kai kam ir matyta, bet pasikartoti visada neprošal. Pavyzdžiui, kad “bulletpointai” yra žudikai, o paveikslėlis įsiminimą padidina 65 %.

Ne kartą skaityta ir kalbėta, kad web 2.0 pakeitė informacijos sklaidos kryptis. Kad įmonės turi klausytis ką apie jas kalba interneto gyventojai bei koreguoti savo veiksmus atitinkamai.

Tačiau, pripažinkime, dažnai šis klausymasis baigiasi tiesmukiškomis senosios eros priemonėmis mėginant pakeisti nuomonę: susikurti “Facebook” puslapį; nusiųsti blogeriams pranešimą ir laukti kol įsidės; sukurti virusinį video ir tikėtis, kad jis paplis; sekti komentarus forumuose ir reaguoti rašant kitokią nuomonę (gerai bent, jeigu neslepiama, kad rašo suinteresuotas asmuo).

Ko gero, atvejų, kada įmonės tikrai išgirsta vartotojo balsą, Lietuvoje nėra daug. Vis dėlto, supratimas, kad vartotojus sėkmingai galima “įkinkyti” kurti geresnį produktą, pamažu skverbiasi.

Mano nuomone, pats ryškiausias ir šviežiausias to pavyzdys – “Palasėjos” ir “Krekenavos agrofirmos” sprendimas duoti ištirti VšĮ “ Sveiko vaiko institutas“ kelis savo gaminius. Institutas yra sukūręs žinomą sveikasvaikas.lt portalą, tad instituto ženkliukas ant pakuotės tampa puikiu įrankiu lentynoje konkuruojant dėl pirkėjo dėmesio. Vietoj to, kaip kadaise “Selita”, arogantiškai žiūrėtų į “kažkokį” paprastų mirtingųjų sukurtą turinį, šiedu gamintojai jį išnaudoja.

Tad galbūt jau pastebėjote TV reklamą, kurioje akcentuojama, kad “Palasėjos” “Cinamoni” turi žaliąjį “Sveiko vaiko” ženkliuką. 

Formų, kuriomis žmones galima paskatinti padėti prekės ženklui, gali būti daugybė. Ir tam nereikia “Facebook” puslapio, kadangi fanų skaičius jame nieko nereiškia. Reiškia tik tikras įsitraukimas, kuris atsiranda tada, kai suteikiama galimybė kurti, kai gali matyti, kad tavo sprendimai tikrai daro įtakos.

Tad “IKI” galėtų pasiskolinti “Asda” idėją sukurti kelių dešimčių tūkstančių “elitinių” pirkėjų klubą, kurie balsuodami internete priima sprendimą ar alaus lentynos turi stovėti prie traškučių lentynų, o “Juodasis Alksnis” – baldų dizaino įdėjų paprašyti visų mokančių braižyti (IKEA idėja).

Taip, Lietuvoje jis paplito gana ribotai. Taip, nemažai yra jo nemėgstančių arba tiesiog neįvertinusių. Aš pats nuolatos abejoju, nes yra nemažai nutilusių rašytojų, kuriuos sekiau. Tačiau nemažai yra ir pasitenkinimo, kai gauni vertingą nuorodą, kurios niekada nebūtumei ieškojęs.

Tačiau mane sudomino visa ekosistema, susiformavusi apie šį informacijos tinklą. Aišku, jeigu kas nors sukurtų “Facebook” galaktiką, ji atrodytų gerokai įspūdingesnė…

Kitais metais vienas iš mūsų bendruomenės laukiančių renginių verslui – seminaras “Integruok!”, vyksiantis vasario 11.

Kadangi esame seminaro partneris, pranešame, kad į jį užsiregistravusiems iki gruodžio 31 dienos, rengėjai dovanoja knygą „IKEA sėkmės istorija“.

Seminaro programa yra čia.

Ar lietuviai yra dalyvavę tarptautiniuose RSV konkursuose? Mano žiniomis – ne. Tad šiemet pirmą kartą per RSV istoriją lietuviai pradėjo varžytis tarptautiniuose RSV konkursuose. Priežastis – kodėl tik dabar – ir man pačiai nežinoma ir iki galo nesuprantama: gal dėl to, kad anksčiau nedrįsom ar, tiesiog, kaip sakoma, „rankos nepriėjo“ dėl darbų gausos? Tačiau pagaliau šiemet net keletas Lietuvos RSV bendrovių sudalyvavo trijuose tarptautiniuose RSV konkursuose: „Baltic PR Awards“ (Rygoje) ir „Cannes Lions International Advertising Festival“(Kanuose), kuriame šiemet buvo įsteigta ir RSV kategorija, apie šį konkursą žurnale „Versus“ rašė K. Andriuškevičiūtė ir „European Excellence Awards 2009“ (Vienoje). Ir ne tik sudalyvavo, bet tapo finalistais ir net laimėjo apdovanojimus.

Read the rest of this entry »

Kaip kartą (o gal net kelis) sakė A. Einšteinas, didžiausia beprotybė yra daryti tą patį per tą patį ir tikėtis skirtingų rezultatų. Tai jeigu užstrigot tokiam užburtam rate, jums pravers per kelis metus IPA (Institute of Practitioners in Advertising), ISBA (Incorporated Society of British Advertisers), mcca (Marketing Communiacation Conslutants Association) ir PRCA (Public Relations Consultants Association) parengti “Best practice guides” temomis:

- Judging Creative Ideas
- Finding An Agency
- The Client Brief
- Communication Strategy
- Evaluation

Tikrai yra vertingų patarimų, o nemokamai (FREE! NEW!) juos dalina http://www.ipa.co.uk/

Nors šis puikus viralas nėra apie reklamos pasaulį, tačiau rezonuoja, rezonuoja.. Ačiū Irmantui už šį atradimą.

Dar nežinom ar per teliką rodys, bet gi nesvarbu, mūsų populiariausias kanalas yra YouTube ir ten rodo šį “Kubrik” smagų “Labas” darbą (gamyba: Tadas Vidmantas):

Konkurentams “Rait”, “Gfk” ir kitiems naujiena turėtų skambėti viltingai, tačiau trinti delnais dar anksti, nes puikūs žmonės su kuriais ir pačiam teko dirbti nesiruošia nuleisti rankų ir toliau darbuosis naujoje tyrimu kompanijoje senuoju geruoju pavadinimu SIC (Socialininės informacijos centras).

Idant nesipainiotume kas yra kas, šiek tiek apie tai kas ir kaip yra (buvo) Vilniuje, Raugyklos gatvėje. Yra dvi įmonės: UAB “SIC Gallup media” ir UAB “TNS Gallup”. Daugelis jas abi vadina tiesiog TNS ir nelabai skiria kur yra “media” ir “custom” (taip TNS Pasaulyje yra atskyrusi media nuo rinkos tyrimų). Iš Lietuvos išeina tik “TNS Gallup” – custom. Visi media reikalai su visais savo produktais – Atlas, monitoringu, TV metrais – lieka kaip buvo.

Oficiali tinko išėjimo iš Lietuvos versija – finansinis nuostolis, tačiau realiai “skyrybos” įvyko dėl tarp Lietuvos biuro ir tinklo įsiplieskusio “biurokratinio šaltuko”, kaip tai įvardina pats SIC. “TNS Gallup” vadovai (ir mažesnieji akcininkai) negalėjo reikšmingiau  įtakoti įmonės veiklos krypties, nes tinklui Lietuva – per maža šalis, tad nei laisvės, nei didesnio dėmesio lietuviškasis “TNS Gallup” nesulaukdavo : “darbas tarptautiniame TNS tinkle suteikė neįkainojamos patirties, tačiau pastaruoju metu pasijuto biurokratinis šaltukas, per ilgas tapo sprendimų priėmimas. Buvimas tinklo dalimi turi būti privalumas bet kokiomis ekonominėmis aplinkybėmis, bet pastaruoju metu taip nebuvo, todėl su kolektyvu priėmėme sprendimą dirbti savarankiškai”, sako SIC marketingo vadovė Rūta Gaudiešienė.

Praeitų metų pabaigoje visą TNS nupirko WPP (didžiausia Pasaulio komunikacijos kompanijų grupė), kuriai vadovauja Martinas Sorelis. Įdomu tai, kad “TNS Gallup” Latvijoje ir Estijoje lieka. “TNS Gallup” smulkieji akcininkai yra (buvo) Žydrūnas Gaudiešius ir Rūta Gaudiešienė. Naujoji SIC tyrimų kompanija biurą kelianti į Vilniaus “Green Hall”, turės daugiau partnerių – tai daug metų “TNS Gallup” dirbantys žmonės. Juk jie ir yra pagrindinė varomoji jėga.

P. Rūta Gaudiešienė mums patikino, kad tais klientais, kurie naudojasi tęstinumą turinčiais “TNS Gallup” produktais , paslaugomis” (business solutions”) bus pasirūpinta ir jie nebus palikti likimo valiai. Tokių paslaugų dalis “TNS Gallup” sudarė apie 20% svorio. “TNS – fantastiška kompanija” – negaili komplimentų buvusiems partneriams p. Rūta.

Šiandien iš ryto sistema neveikia, o “Twitterio” puslapyje yra šis vaizdas: