Lap 20, 2009
Filas: media planavimo realybės šou. La grande finale
Taigi, media planavimo realybės šou baigėsi. Ką galime konstatuoti? Kokių pastebėjimų turi Tomas Sakauskas – TV3 planuotojų vadas?
Viasat HD įvaizdinės kampanijos analizė
Visi skirtumai tarp plano ir rezultatų tilpo į įsipareigotas paklaidas. Papildomi kampanijos rodikliai – kampanijos tikslinės auditorijos pasiekiamumas ir vidutinis pamatymų dažnis.
Įdomumo dėlei, atlikome tokios pačios kampanijos tomis pačiomis savaitėmis simuliaciją su Karma (© TechEdge software):
Taigi, faktinis “Viasat HD” kampanijos pasiekiamumo rezultatas visiškai sutampa su vidutiniu teoriniu galimu pasiekiamumo dydžiu pagal Karmą!
“Viasat Sport Baltic” įvaizdinės kampanijos analizė
Į reklamos planavimo teoriją reikia įtraukti punktą, kad kampanija negali baigtis penktadienį 13-tą. Nes ta diena turbūt buvo prasčiausia TV6 kanalui šiais metais – tą dieną suplanuoti PT klipai surinko mažiausius įmanomus reitingus. Dėl tos priežasties visos kampanijos pasiskirstymo tarp laiko zonų numatyta 5 procentinių punktų paklaida TV6 kanale buvo viršyta per 0,1 procentinį punktą. O tai sudaro net 0,03 TRP :) Laukia sunkios derybos su klientu del kompensacijos :)
Papildomi kampanijos rodikliai – kampanijos tikslinės auditorijos pasiekiamumas ir vidutinis pamatymų dažnis:
Ir pasilyginam su teoriškai galimais skaičiais pagal Karmą:
Na, šiuo atveju faktinis “Viasat Sport Baltic” kampanijos pasiekiamumas yra net geresnis nei su Karma suskaičiuotas vidutinis galimas!
Labai tikiuosi, kad su šiuo „TV planavimo realybės šou“ pavyko įtikinti net ir užkietėjusius skeptikus dėl TV3 ir TV6 TRP kampanijų planavimo ir jų administravimo sugebėjimų.
Mes norėjome parodyti, kad mūsų siūloma paketinė TV3 ir TV6 TRP pirkimo sistema yra kokybiškas ir pakankamai efektyvus TV reklamos pirkimo būdas, kuris jau eilę metų yra naudojamas daugelyje Europos šalių. O bendradarbiaujant su žiniasklaidos planavimo agentūromis, klientams jis gali būti ir dar naudingesnis.
Prisegtuose dokumentuose – klipų sąrašas tiems, kurie neturi galimybės pasitikrinti TNS.
[...] Originalus Dansu.lt turinys: Filas: media planavimo realybės šou. La grande finale [...]
Puikus darbas. Daugiau tokiu irasu!
boring reklama. pritempta.
Siaip paziurejus i pirmaja lentele, matosi, kad skaiciavimai blogi, nes:
TRP tarp kanalu splitas paskaiciuotas neteisingai:
planuotas TV3 92%, pasiekta 93%, skirtumas 1,2%
planuotas TV6 8%, pasiekta 7%, skirtumas 12,5%
na ir taip kituose skaiciavimuose.
TV3 kolektyve, ar galima procentini skirtuma skaiciuoti tiesiog aritmetiskai atimant?
Skaičiavimai nėra blogi, tik kaip dabar matome – neaiškūs. Atsiprašome už tai. Stengėmės, kad tinklapiui pateikta kampanijos analizė būtų kuo vaizdingesnė, be “beletristiko”, bet… bet persistengėme :)
Trūksta pažymėjimo ir paaiškinimo, kad pirmoje ir ketvirtoje lentelėje yra:
– PROCENTAIS skaičiuojamas Kampanijos TRP skirtumas
– PROCENTINIAIS PUNKTAIS skaičiuojamas splitų tarp kanalų ir PT+NT dalies skritumai.
Ankstesniuose įrašuose tai buvo minima:
http://dansu.lt/?p=4161
http://dansu.lt/?p=4125
http://dansu.lt/?p=4074
O šiame įraše, deja tai praleidome. Atsiprašome jei suklaidinome.
To Procentai:
na jeigu jau SKIRTUMAS tai reikia atimti, tad matematiskai teisingai. O jeigu nuokrypis, tai jau tada butu santykis kuri galima isreiksti procentais.