Spa 29, 2009
Filas: media planavimo realybės šou. Pirmieji rezultatai
Tomas Šakauskas, TV3 planuotojų vadovas:
Praėjusios savaitės startas susiklostė nepalankiai – iš 5 kampanijos dienų trys dienos (penktadienis-sekmadienis) buvo be mūsų rankos ant reitingų pulso.
TRP savaitinio plano skirtumai svyravo nuo 5 iki 13 procentų, kuriuos išlyginisime per likusias kampanijos savaites. Vyrus (tikslinę grupę “vyrai 20-50 metų”) buvo sunkiausia savaitgalį pagaut. Jų ryte ir dieną yra mažiau praleidžiamo laiko prie televizoriaus nei mūsų planuota. Tai ir sudarė trūkstamą TRP kiekį.
Vidutinių ir aukštų pajamų žmones (20 – 45 metų žmonės su vidutinėmis + pajamomis) prie televizoriaus prabuvo beveik kaip visalaik, todėl skirtumas tarp plano ir realaus įvykdymo minimalus. Dėl bendro nesurinkimo išsikreipė pasiskirstymai tarp kanalų ir laiko zonų, kurie taip pat bus išlyginti per sekančias savaites.
Tikslūs tikslūs skaičiai prisegtuose dokumentuose. Viename sheet’e yra santrauka, o kitame – klipų sąrašas tiems, kurie neturi galimybės pasitikrinti TNS.
[...] Originalus Dansu.lt turinys: Filas: media planavimo realybės šou. Pirmieji rezultatai [...]
antros TA savaites nuokrypis yra gana nemazas ir kai kuriu klientu paaiskinimas, jog islyginsime kitomis savaitemis netenkina. zinoma, nuokrypis galejo atsirasti del ivairiu dalyku, bet planuojant sudetingesne TA gal vertetu siek tiek pasididint kiekius, zinant jog ji turbut svyruoja.
Toks planavimas – kaip tarybiniu penkmecio planu sudarymas.
Jei kokia TV laida ziuri tam tikra dalis jusu tikslines auditorijos, tai dar nereiskia, kad reklamines pauzes metu jie lieka prie teliko / neperjungia kanalo, ir tiesiog godziais spokso i visas reklamas. Ypac kai reklaminiai blokai dabar tokie, kad per juos galima ne tik sumustini susitepti, bet ir vakariene pasigaminti arba per kita kanala paziureti zinias.
Iskreipti skaiciukai.
Sutinku su “oi”, kad pasididinus savaitinius planus, “realybės šou” praeis sklandžiau :), bet mūsų tikslas buvo parodyti, kad sugebame planuoti ne tik lengvas tikslines auditorijas ir lengvai įgyvendinamus planus. Tai šiame realybės šou naudojame tikras, ne dirbtines kampanijas ir vykdome kliento numatytus tikslus.
Kampanijos paskirstymas pasavaičiui, tai rekomendacinio pobūdžio dalykas, kad mes (TV3) žinotume, kokia savaitiniai svoriai – ar kampanija tolygi, ar “smūginė”, ar su savaitinėmis pertraukomis etc., ir galėtume pagal tai suplanuoti. Mes (TV3) negalime įsipareigoti tikslių, tikslių savaitinių rodiklių įvykdymo, nebent… nebent tai yra 1000+ TRP per savaitę (juokauju). :)
to “Aiski isvada”
O kur būtų galima rasti televizijų tikslius skaičiukus? :)
Jo, kai turi nedaug klipu (~3 per diena viasatHD !) naturalu, kad pasavaitinis TRP isikraipo.Faktas
Kita vertus pirma reikia atlikti simuliacijas t.y. pabandyti paziureti kitu reklaminiu kampaniju su ta pacia TG skaicius, tada planuoti.Kas uzima daaaug laiko.
Idomu kaip viskas baigsis.
Gal aš neteisingai suprantu simuliacijas, bet ar kartais jos nėra skirtos padėti nustatyti kampanijos tikslus? T.y. prie kokio TRP kiekio bus pasiekti pageidaujami Reach’ai ir Frequence’ai?
Viska teisingai supranti.
Bet tuo paciu juk galima paziureti koks GRP,TRP kiekis buvo surinktas kampanijos eigoje prie atatinkamo time zone splito.
Kita vertus kuo TG siauresne tuo TRP planavimas sunkiau prognozuojams. Ar paziurejot i apsibreztus TG samplus :).
P.S.
O ka reiskia tg aprsyme inc.+ ir ka laikote inc +
t.y. ar galite nurodyti namu ukio pajamas, kurias laikote inc. + ?
Aciu
Simuliacijos mūsų (TV3) planavimui nereikalingos, nes mes įsijungiame jau paskutiniame planavimo žingsnyje, kai visi kampanijos tikslai nustatyti, o mums beliko tik išpildyti – suplanuoti konkrečias pozicijas ir pasiekti užsibrėžtus tikslus.
Beje mūsų (TV3) planavime GRP kaip ir netenka prasmės, nes klientas perka TRP, tai klientams ir agentūroms atkrenta galvasopis dėl GRP ir Affinity (čia simple case).
M20-50 sample 185; A25-45 inc mid+ – 213. Tikrai jaučiasi didesnis reitingų šokinėjimas, nei pvz. kokioje A20-50 tikslinėje grupėje.
inc mid.+ – kai vienam šeimos nariui per mėnesį tenka 400 ir daugiau litų. TNS’uose demografija būtų Pajamos2 (Income 2): 400; 500-800; 800+
Tomai, o ar tikrai tokios pajamos? Kiek zinau, sis pajamu splitas tinka tik seniems duomenims. ;)
Ar as klystu?
Dabar naudojamas:
400-600
601-800
801-1000
1001+
Ir plius abejociau del 400-600 imties naudojamo prie mid+
Cia tik mano nuomone.
Netikrai :) Naudojamos tavo nurodytos pajamų grupės, o vakar komentaruose nurodžiau neteisingas. Ačiū už pastabą, eilinį kartą pasimokiau vėlai vakare nedirbt :)
Norėdami pasiūlyti rinkai tikslines grupes su pajamų kriterijumi turime išlaikyti didesnius samplus, tai atsisakius 400-600 iškrenta ~35 proc. auditorijos, kas yra mums yra per daug.
TNS’ai irgi geri : ) pagal statistikos departamenta 2008 m.vid namu ukio pajamos yra 986 Lt :). tai mid+ turi buti ~1000+ :).
TNS megejas daryti klaidas ir veliau pastoviai apeliuoti i zmogiskaji faktoriu.