Spa 27, 2009
Filas: curb your creativity
Reklamos agentūros, kurdamos skydelius, dažnai galvoja, kad jie turi būti labai kūrybiški, intriguoti ir t.t. Tačiau statistika (ir net mūsų patirtis Lietuvos rinkoje) rodo, kad yra priešingai – baneriai, kuriuose intrigos yra mažai, veikia geriau. Štai ką sako “Dynamic Logic”, išanalizavę 170’000 skydelių rezultatus:
Highlight the brand prominently throughout the ad. “Intrigue is rarely a good strategy in online campaigns,” the report says. Ads with omnipresent logos had the highest brand and online ad awareness.
Make each second count. Whether it’s brand awareness or a call to action, the ad should support the message at all times. The ad will probably only get one second with the user, so each one counts.
“Reveal” ads don’t work. Get right to the point, because you can’t expect the user to wait around and watch the ad in its entirety. While this applies to all industries, for CPG ads, 1 out of 20 top performers on ad awareness used the reveal format, while 17 out of 20 bottom performers did. Dynamic Logic does cite video and highly entertaining ads as sometimes being exceptions to this rule.
Na, skydeliai vis vien turi būti kūrybiški. “Dynamic logic” kalba apie specifiką, bet nuo to kūrybiškumas niekur neturi dingti.
Beje, vieni efektyviausiu Lietuvoje yra Dormeo ir pan. naudojami skydeliai. Jie yra visiskai paprasti, taciau paspaudimu skaicius – didziulis.
Zinoma, kai kada del kampanijos tikslu tokie tiesioginio pardavimo baneriai netinka. Taciau net ir zinomumo kampanijos baneriams kuryba neturi nustelbti tikslo.
Didžiulė problema. Kūryba nori, kad skydeliai būtų kuo įmantresni, bet tokie neduoda rezultato. Kol klientai patys nesuvoks, kas veikia, tol turėsime tos perdėtos kūrybos skydeliuose.
[...] Originalus Dansu.lt turinys: Filas: curb your creativity [...]
@T. O kam klientui reikalinga agentūra? Kad pasakytų, kas veikia.
Ir sutinku su Filu – “paprastumas parduoda”.
Pritariu Arnui – nepastebėjau, kur pateiktame tekste kalbama apie tai, kad kūrybiškumo nereikia. Net gi atvirkščiai. Cituojant vieną iš tekstų, kuriame minimas šis tyrimas:
“Millward Brown company determined that creative factors such as persistent branding, strong calls to action and even human faces — and not super-targeted or high-profile ad placements — make for better ad recall, brand awareness and purchase intent. ”
http://adage.com/digital/article?article_id=139795
Prie progos, ar ši, “Pringles” (once you pop, you can’t stop) reklama atitinka čia pateikiamus reikalavimus, ar yra kūrybiška?
http://awardshome.com/cannes2009/pringles/can-hands.html
Pauliau, as ne pries kurybiskuma per se. O turejau omenyje tokias jos israiskas, kurios neveikia internete. Pavyzdziui, kai baneryje uzsakovo logo pasirodo tik po kokio 5 kadro, nes neva reikia intrigos ir t.t.
Tai prie progos galim pabandyt pakalbėt apie užsakovo norą visą klipą kažkaip paversti baneriu :)
Visi teisūs, tik kaltas ne kūrybiškumas. Kaltas ne tas, kas darė, sprendimus juk priimam su klientu kartu. Kaip Paulius ir sako, patys klientai internetui pinigų nenori skirti. Filas teisus, nes banerius ir gaminti ir kurti reikia specialiai internetui, tik kai klientui išrašai sąmatą už darbą, jis sako, kad nėr čia ko, padarykit “pagal maketą” arba “pagal klipą”. Kalti visi ir vienai kūrybai kaltės neverskime.
Prie progos būtų galima pakalbėt ir apie agentūros nesigilinimą į pardaviminį pasiūlymą, ir didelį norą banerį pritempti, pvz. spaudos maketo.
darykit info blokus, ir viskas bus čiki. devymdevyniams procentais :)
Gal bus kažkiek į temą: http://www.apiereklama.lt/naujienos/adclick-naujienos/rugsejo-menesio-reklaminiu-skydeliu-top/
Rugsėjo mėnesio spaudžiamiausių banerių tope praktiškai 4 iš 5 banerių yra statiniai.
Kas dėl Dormeo banerių – jų tikslas yra ne surinkti kuo daugiau paspaudimų, o sugeneruoti kuo daugiau pardavimų :) Paspaudimai turi būti tikslingi, juos turi atlikti žmogus, kurį tikrai domina čiužinio pirkimas, todėl ir kaina rodoma, ir dažniausiai koks trumpas aprašymas. Čia šiaip, pastabėlė.
o kaip textads? ar jie maziau veiksmingesni uz banerius? google atrodo is to pragyvena, o ir tekstiniu reklamu kastai mazesni..
Asta, keiskit agentūrą :) O jeigu rimtai, tai kūrybai tik duok padaryti klipą kitokį negu maketą, o aną kitokį negu banerį, tad nelabai supratau apie ką čia… Kas yra teisinga, nuoseklumo reikalauja klientas. Jeigu reikalauja pritempimo, kuris akivaizdžiai dirbtinis, tada blogai. Mintyje, jog gera idėja gerai išsiskleidžia visose media yra šiek tiek akmens amžiaus – skaitant apie efektyvias kampanijas dažnai gali užsirauti ant minties, jog vienos ar kitos media buvo atsisakyta, nes idėją į ją persikėlė ne taip gerai, kaip į kitas.
teisinga media agentūra ne tik suplanuoja, bet ir REKOMENDUOJA ARBA ĮGYVENDINA sprendimus už kuriuos vėliau ir atsako. tai daryti lengva, nes kasdien jos vykdo n kampanijų ir seka statistikas.
dažniausiai kūrybinė agentūra nežino, kuris jos “kūdikis” veikė ir kuris ne, nes paprasčiausiai “nevaikšto informacija” (media-klientas-kūryba)
Artūrai, vaikšto ta informacija, vaikšto ir gan gerai, tad nereikia… Kai savo klientams sukursi ir parduosi bent 20 banerių, pakalbėsim.