Spa 26, 2009
Kęstutis Gečas: kuo skiriasi VR agentūros Lietuvoje?
Manau, kiekvienai įmonei, nusprendusiai samdyti viešųjų ryšių (arba ryšių su visuomene, nors įpročiai tokie, kad man mieliau vartoti „viešuosius ryšius“) agentūrą, iškyla klausimas, kuri yra tinkamiausia. Dažniausiai svarstoma tokiomis kategorijomis:
- dydis;
- patirtis (Ar dirbo su panašiais klientais/projektais? Kaip sekėsi?);
- rekomendacijos (ar kas nors gali rekomenduoti? Kokie atsiliepimai?).
Tačiau šįkart apsistosiu ties kitu esminiu dalyku – agentūros mentalitetu, kultūra arba požiūriu į viešuosius ryšius.
Lietuvoje visas veikiančias agentūras pagal kultūrą ir požiūrį į VR galima suskirstyti į tris tipus.
Pirmiausia, tai – „žurnalistinės“ agentūros. Šios VR agentūros akcentuoja savo ryšius su žiniasklaida/žurnalistais, todėl ir jų darbo metodai dažnai remiasi turimomis pažintimis. Šis tipas ypač ryškus tarp naujai įsikuriančių agentūrų, kurias steigia ex-žurnalistai. Ir šios agentūros išties turi puikų gebėjimą, kuris garantuoja gerą naujienos ar idėjos sklaidą žiniasklaidoje.
Antrąjį tipą pavadinčiau agentūromis – „komunikacijos šachmatininkais“. Šios agentūros dažniausiai turi gilų suvokimą, kaip veikia komunikacija ir siekia jį gilinti, tobulina turimą „know-how“. Tai – komunikacijos vadybininkai, kuriems svarbiausia yra žinutė ir galimybės ją transformuoti bei pakeisti kitomis, klientui palankesnėmis. Tai lavina gebėjimą skaičiuoti ėjimus į priekį, analizuoti oponentų silpnas vietas ir atitinkamai formuoti savo strategiją. Natūralu, kad toks gebėjimas yra nepamainomas valdant krizes. Šios agentūros į komunikaciją žiūri kaip į tam tikrą šachmatų partiją.
Trečiąjį tipą apibrėžčiau kaip „valstybininkus-propagandistus“. Šios agentūros yra gerai išlavinusios gebėjimą laimėti kontraktus ir dirbti su „valdžios namais“. Šie gebėjimai reiškia, kad žmonės sugeba pedantiškai tvarkyti dokumentus, iškęsti biurokratinių „džiunglių“ primetamas taisykles. Pradėjus valdyti propagandinius projektus natūraliai užmezgami glaudūs ryšiai su media, o komunikacija vykdoma ne viešinimo, o plotų pirkimo principu. Taip pat šie projektai leidžia išlavinti organizacinius ir didelių projektų valdymo gebėjimus, nes valstybės kontraktai reiškia ir šešiaženkles ar net septynženkles sumas.
Noriu pabrėžti, kad nė viena iš šių kategorijų nėra bloga ar gera. Tai – lyg trys lietuviškos VR rinkos veidai, kurių miksas yra visose agentūrose, tik, žinoma, vienas ar kitas ilgainiui tampa dominuojančiu.
Negali būti VR agentūros, kuri nebūtų „žurnalistinės“, nes žiniasklaida mūsų rinkai yra vienas pagrindinių veiklos laukų.
Negali būti VR agentūros, nesugebančios „skaičiuoti ėjimų“, nes tada jie nesugebės matyti „toliau straipsnių“ arba toliau šios dienos.
Šiandienos krizė parodė, kad VR agentūra negali nesugebėti dirbti su valstybės projektais, nes jie tampa rimtais užsakovais ir duonos davėjais. Palyginus šiandieną su mano karjeros pradžia 2000-aisiais, tuomet valstybės užsakymų rimtoms VR kampanijoms buvo didelė retenybė.
Būdamas suinteresuotu asmeniu, nesiimsiu dėlioti visų Lietuvos agentūrų į šias mano pasiūlytas kategorijas, tikiuosi, kiekvienas tai padarys. Paminėsiu tik tiek, kad save asmeniškai ir savo vadovaujamą agentūrą „Viešųjų ryšių technologijos“ priskiriu viduriniajai kategorijai – „komunikacijos šachmatininkams“.
[...] Originalus Dansu.lt turinys: Kęstutis Gečas: kuo skiriasi VR agentūros Lietuvoje? [...]
sujunk pirma tipa exzurnalistai ir valstybiniu uzsakymu adictai – lygu rinkos lyderiai publicum
Na, kas dar kokiais save nori matyti? :)
Marketinginio PR agenturos?
Korporacinio PR agenturos?
Mados PR agenturos? yra tokia :)
Sporto PR agenturos? ir tokia yra:)
Dar gali buti konsultacines agenturos. ir gali buti vykdanciosios agenturos.
Gali buti integruotu komunikaciju- iskaitant media agentura viduje – agenturos. Ir gali buti atskiras klientu grupes, pvz., farmacininkus arba finansininkus – aptarnaujancios agenturos.
Jei ka, kiekviena sitoj rinkoj veikianti galetu prisirasyti sau atskira kategorija.
ir taiklus, taiklus Kolegos komentaras:)
najo, puiki tema rsv studento magistriniam:)
1. neaisku, ka cia labai gecas bando pasakyti.
2. matyt buria kazka ir sita zinute yra “press release for targetgroup “1man”
3. dar gal truputi spjaudosi bei atgailauja del savo didelio ir garsaus valstybinio uzsakymo
4. arba siaip neturi ka veikti
Efi, gandus apie mados ir sporto agenturas ir planus girdejom, bet ar tikrai yra veikianciu?
dar yra vienas naujas ir idomus tipas: agentura ir ziniasklaidos priemone vienose rankose. bent du tokie variantai yra integrity pr ir atn bei promoservice ir verslosavaite.lt
Backstage – Efkom darbuojasi su futbolu, dar kazkas skelbesi pries metus ar panasiai.
O mados – pavadinimo nezinau, pries pora metu Lietrytyje uzfiksavau darbo skelbima (tada ten dar buvo darbo skelbimu:), kad lenkai padalini Lt steigia.
Jo… Gecas… Tiesiog norejo pasakyti: “Mes strategai”…
Man regis didžioji dalis visgi bus 1+2 miksas. O tikrų “valstybininkų” vos 2-3 bus. Kiek man žinoma, Efkom net ne agentūra, o vienas žmogus. Tie lenkai čia LT nieko nenuveikė – pernelyg siaura sritis mados PR.
—————————————————
Truputį ne į temą, bet labai įdomu kaip sekas RsV agentūrų asociacijos reikalai ir ką toliau planuoja LRVS su PR formomis.
VRT – komunikacijos šachmatininkai? Prieš agentūra neturiu nieko prieš, bet gana drąsus pareiškimas.
Kestai, apie ka sitas irasas?
komunikacijos šachtininkai :)
Ačiū visiems. Keletas paaiškinimų.
- Šis mano skirstymas – anoks išradimas VR žmonėms, todėl buvo daugiau skirtas “seserinėms” rinkoms.
- Gerai, gal natūraliai gavosi, kad “šachmatininkai” skamba taip, lyg jie būtų protingesni nei likusios dvi kategorijos. Kam tai rėžia akis, tegul vadina komunikacijos vadybininkais, teoretikais ar pan. Man terminas “šachmatininkas” tinka dėl mąstymo specifikos.
- Tikslas – aš ginu idėją, kad Lietuvos VR rinka turi ir dar labiau gilintis į komunikacijos (taip pat psichologijos, sociologijos ir kt.) teoriją ir jos teikiamą naudą. Tai leis mums pagrįsti savo sprendimus. Pasižiūrėkite į reklamos rinką, kur jau seniai galioja gilios analizės ir metodikos, o pas mus tokias turi tik kai kurios kontoros.
- Valstybiniai projektai tampa labai aktualūs ir mūsų valdomas vienas iš jų yra man labai įdomus asmeniškai – verčia labai tobulėti ir kai ką permąstyti. Tokios patirties, kaip šis pusmetis, linkėčiau visiems.
Įdomu, tačiau būt gerai tekste sutvarkyti linksnius :)
Kažkaip paskaičius šitą pigų straipsnį ar kaip čia pasakius tiosiog pranešimą…nors ir bandė Kęstutis sraipsnyje slėpti, kad nekritikuoja agentūrų, bet visgi susidaro nuomonė, kad vos nevisos agentūros blogos tik mūsų geriausia…
Pavadinsiu pigus triukas…bet nemanau, kad į jo agentūros naudą…kur jo vertybės, pagarba aplinkiniams….????
Na ir pagirūnas tas Kęstutis…vienas karys mūšio lauke :))) tikėkis tikėkis Kęstutis gal kada tave kas nors ir padarys…:)))
tikiuosi, kiekvienas tai padarys. Paminėsiu tik tiek, kad save asmeniškai ir savo vadovaujamą agentūrą „Viešųjų ryšių technologijos“ priskiriu viduriniajai kategorijai – „komunikacijos šachmatininkams“.
Net neabejoju, kad padarys. Toks gyvenimas.
Dėl “pagirūnas”, tai norėčiau pastebėti, kad tokio epiteto nusipelno didelė dalis mūsų Lietuvos VR agentūrų, nes jos irgi yra to paties mentaliteto.
gal ir neblogos izvalgos, bet labai norisi konkretumo… kuo blogos ir kuo geros tos skirtingu tipu agenturos?
Kestai, tavo paskutine pastaba apie “pagirunus” daug vertesne uz straipsni ar kaip ji cia..
sekmes ir tau ir visiems kitiems kolegoms “pagirunams”:) jos dabar pijaristams reikia kaip niekad, nes isskyrus kokias 5 – visos ant dideles ir nervus gadinancios ribos..
Butu mano valia tai bet koki valstybini PR UZBANINCIAU, visus skyrius ministerijose su desimtimis kavos gerikiu isvaikyciau. Sitas pasiviesinimas nesukuria jokios pridetines vertes, tai musu visu babkiu svaistymas. Argi sita salis tokia turtinga, kad galetu sau leisti svaistyti mln. informaciniam slamstui? O tai yra SLAMSTAS. Na ko verta vien Publicumo-VMI “akcija” su vokeliais ir poto STT reidai. Yra valstybine televizija, valstybiniu kavos gerikiu pranesimams labai tinkama vieta. Apie LT ivaizdukui isvaistytus 60 mln. ir dievai zino kiek isplautu po kulturos sostines sparneliu is viso patyliu. O visas valstybinis PR tai sudo komunikavimas apie tai kokie mes geri, nors ne zodziais, o darbais zmogus grazus.
[...] požiūris ir kultūra. Iš tokios pusės marketingo komunikacijos portale nagrinėjamos skirtingos PR konsultacijų paslaugas teikiančios įmonės. Vienos jų turi žurnalistinės patirties, kitos “žaidžia šachmatais” turėdamos [...]