Rgs 1, 2009
Filas: naujas “Bitės” rebrandingas?
Gavome įdomių žinių, kad “Not Perfect” ruošia naują “Bitės” rebrandingo kampaniją, kuri startuos rudens viduryje.
Jeigu tai pasitvirtins, tai bus antra kampanija per pastaruosius kelis metus. Tokie dalykai rodo pasimetimą.
Sakyčiau ne pasimetimą, o pastangas atsikovoti pozicijas. Kai įvyko tas Bites rebrand’ingas, tai nieko gero neišėjo- kažkokios konformistinės reklamos, brand’as prarado savo žaismingumą ir pozityvų ambicingumą. Kai ankstesnio brand’o etapo reklaminės kompanijos būdavo šmaikščios, tai dabartinio (bent jau pradžioj) buvo panašios į kažkokias niūrokas socialines reklamas. Panašiai ir su LABAS ankščiau reklaminiuose klipuose pastoviai lakstydavo nutrūktgalviai reidutininkai, o atnaujinus brand’ą šmėžavo pilkos masės jaunuoliai, na tik berods pasikeitus reklamos agentūroms paskutiniu metu geresnis vaizdas, tad natūralu, jeigu pasikeitė idėjos, turėtų pasikeist ir koncepcija, ar ne taip?
Teisingai, pinigus reikia įsisavinti.
Vargse organizacija. Vieni ta siulo, kiti ta, kiti dar kita ir snipstas gaunasi, kiek pinigeliu vejais nueina per tuos ieskojimus. Truksta pastovumo.
Tokie veiksmai rodo, kad: bitė turi biudžete pinigų, reklamščikai sėkmingai priėjo prie bitės marketingo skyriaus ir pardavė savo eilinę idėją ir kad bitėje dirba teisingi marketingistai darantys eilines klaidas ir nesuprantantys kodėl taip vyksta:)
Greičiausiai bus ne “RE-brandingo”, o tiesiog “BRANDingo” kampanija.
idomu idomu…matyt nepasiteisinu buti niekuo
*nepasiteisino
Nenustebciau. Nes Rebrandingas pries metus. Brangus, bet nevykes. Labai nevykes.
Rebrandingizmas, panasu kad – Bites pozicionavimo kertinis akmuo.
Tele2 siulo maziausias kainas, Omnitel – lojaluma, Bite – rebrandinga. Panasiai kaip Ragutis-Hornas :). Matyt kazkam tai daro itaka?