Lie 31, 2009 16
Nuotrauką gavau per Facebook, bet negaliu nepasidalinti plačiau…. Mano akimis, akivaizdus plagiatas. Kai kas sako, kad čia nieko blogo – tipo rombo forma nėra unikali savybė ir kavos puodelis yra bendrinis. Įdomu, kuo baigsis byla? 98% tikiu, kad įsižeidusio prekės ženklo savininko pareiškimas tikrai bus!
Nidai, matai, kaip pavojinga tapti Metų rinkodaros vadovu – konkurentų zonoje iškart copy-paste įsijungia:(
Lie 27, 2009 21
BMW “chuligankes” ir panašius epitetus, tarsi, jau turėtume išmesti iš galvos, nes automobilis seniai nėra “banditų”, tačiau lrytas.lt radau štai tokį naujos BMW 7 versijos “pristatymą” su štai tokiu garso takeliu. “Krasta auto” tokius “reportažus” turi užprotestuoti arba suteikti tinkamos medžiagos, nes ši yra mėgėjiško lygio, o lrytui prie veido nederėtų tokie pokštai:
Lie 27, 2009 5
Lie 26, 2009 55
Atrodo, Lietuvos vyrų krepšinio rinktinei didelio komunikacijos variklio nereikia, nes jis užsiveda savaime, tik žiūrėk spėk atsakinėti į visų skambučius. Tą sėkmingai daro spaudos atstovas Linas Kunigėlis, o jau komunikacija, matyt, federacijos reikalas. Norėtųsi patarti jai tai daryti šiek tiek atsakingiau ir bent įsitikinti, kad rėmėjai, kad ir už ne mažus pinigus įgavę teisę naudotis žaidėjų vaizdais ir vardais, neklijuotų “snapų” krepšininkams, kaip kad “Orlen Lietuva” paleidusi kampaniją “Pirmyn, Ereliai”.
Kūrybiniam sprendimui daug komentarų nereikia, pakanka vieno žodžio – blogai, bet kur kas įdomesnis pasirodė “idėjos aprašymas”, kurį “Orlen Lietuva” išdidžiai “pasikabino” savo tinklalapyje. Spaudžiu dešinę tiems, kurie tokį … sugebėjo parduoti ir “prastumti” viduje. Labai noriu, kad paskaitytumėte viską, tad be ceremonijų dedu visą tekstą – ir linksma ir liūdna. O kiek dar tokio šūdo laimi viešųjų pirkimų konkursus…:
Kai mes kalbame apie krepšinį, mus užlieja emocijų bangos, užverda kraujas, varžybų sezono metu mes iš tiesų beveik „susergame“.
Savo jausmų intensyvumu visi tampame vaikais, savo įsitraukimu – sportininkais profesionalais, gatvėse – broliais.
Krepšinio apsvaiginti mes važiuojame į gatves vidury nakties; mes signalizuojame ir nepykstame, kai signalizuoja po mūsų langais; mes, suaugę žmonės, lipame į stulpus ir šviesoforus; plačiai atidarome savo kavinių ir namų duris; skanduojame pirmykščių šūkius; bučiuojamės su nepažįstamaisiais gatvėje…
Mes visi žinome, ką tai reiškia, visi nors kartą esame išgyvenę šitą šventą krepšinio pamišimą.
APIE KĄ MES KALBAME?
Komunikacija neapeliuoja į protą, čia nėra kuriamų sudėtingų, gudrių, didingų, solidžių konstrukcijų – mes taikome į Jausmus, „einame“ per Emocijas, kalbame tiesiai į ausis, patraukiame dėmesį ir tikimės momentinės reakcijos: nuostabos→šypsenos→simpatijos→brolystės.
Mes tikime tuo ir „statome ant“:
„draiv‘o“, stipraus vaizdo, emocijos ir reakcijos, šūkio.
Vienu žodžiu – „ant“ Erelio!
PIRMYN, ERELIAI!
Šūkis labai energingas, vyriškas, sportiškas, veržlus, tiesus, paprastas, bet ne prastas, linksmas, „masiškas“ ir skanduojamas, įdomus, originalus.
Mes kalbame apie drąsą, ryžtą, apie Pergalės troškimą ir, be jokių abejonių, apie ORLEN.
KAS TIE ERELIAI IR KODĖL PIRMYN?
Tiek archajinėje, tiek šiuolaikinėje tautosakoje, gyvojoje tradicijoje, „ereliu“ vadiname drąsų, veržlų, nutrūktgalvišką, beatodairišką vyrą, „ereliškas“ elgesys – šiek tiek bravūriškas, su šou elementais. Tai labai artima krepšiniui.
Mūsų konkrečioje situacijoje tame žodyje yra lašas autoironijos, bet tik tam, kad atsvertų begalinę meilę, pagarbą ir solidarumą. Kartu apsaugotų nuo sentimentalumo.
Ereliai – tai jie, mūsų krepšininkai, Didvyriai, Pusdieviai, kuriuos ragindami „Pirmyn“ mes linkime ir tikimės pergalės.
Kartu „ereliai“ – tai ir mes visi, jų fanai. O „Pirmyn“ šiuo atveju – tai kvietimas arba, tiksliau, šaukimas aktyviai dalyvauti konkrečioje akcijoje ir važiuoti į varžybas.
KODĖL TAI GERAI?
Komunikacija yra ne tik „kampaniška”, viskas tiesiog susipynę į vieną nedalomą visumą: degalinės simbolika, suORLENinti krepšininkų portretai, šūkis ir bendra nuotaika.
Taip pat akcijos mechanizmas su kortelėmis, spaudos ir lauko sprendimai, TV ir radijo klipai tiesiog organiškai susiję, išdygę iš bendrų šaknų – idėjos.
Erelis – kategoriškas, bekompromisis sutvėrimas. Komunikacijoje naudojami žodžiai „tikras sirgalius“ – taip akcijos dalyviai „sutaurinami“, pakylėjami virš įprastų vienadienių sirgalių masės.
Idėja specifiška: viskas vyksta labai dinamiškai, nėra laiko ir noro gilintis, „įsikirtinėti“, spręsti paslėptų reklaminių rebusų, skaityti daug teksto.
Akis pagavo, ausis išgirdo, kraujas užvirė ir – veiksmas!
Lie 26, 2009 6
Nesvarbu – ar esi “antiglobalistas”, niokojantis nedidelę privačią krautuvėlę, ar Asta Baukutė – dėl visų bėdų galima apkaltinti kažkokias korporacijas. Jos toli, todėl nesikandžioja.
Šeštadienio “Respublikoje” yra dėmesio verti A. Baukutės pasvarstymai apie tai, kodėl kilo konfliktas tarp jos ir expadėjėjos.
Pavyzdžiui, kadencijos pradžioje buvau užsipulta vien todėl, kad Seimo salėje žindžiau sūnų Rapolą. O dabar visi medikai man ranką spaudžia, kad nuo to “įvykio” prasidėjo didelė diskusija apie mamos pieno naudą. Įvyko net žindymo konferencija.
Bet, pasirodo, aš užkliudžiau didelius kūdikių mišinių gamintojų interesus. Ėmiau domėtis žindymo problemika ir pašiurpau, kokia motinos pieno antireklama įvairiais būdais brukama jau gimdymo namuose, kur mišinių gamintojai atvirai dalija tokias brošiūras. O verta, nes per metus Lietuvoje gaunami milijoniniai pelnai vien iš mišinių pardavimo motinoms, auginančioms vaikus iki šešių mėnesių. Mano duomenimis, tai siekia apie 5 mln. litų.
Sunkmečiu ypač svarbu maitinti naujagimius motinos pienu ne vien todėl, kad tai – pats geriausias ir kokybiškiausias maistas, bet ir padeda gerokai sutaupyti. Šeimai mišiniai per metus atsieina mažiausiai 1200 litų. Seime maitindama Rapolą pastojau kelią didelei pramonei, todėl ir nuspręsta pakirsti Baukutei kojas.
Liūdna skaityti. Visas interviu – čia. Ir kodėl kai kurie žmonės nesamdo RsV konsultantų?
Lie 24, 2009 14
Penkiolikmetis (!) ”Morgan Stanley” praktikantas savo ataskaitoje aprašė paauglių komunikacijos įpročius. Jis teigia, kad dabartiniai n-liokmečiai:
Tikrai įdomi ir nesunkiai parašyta ataskaita, verta užmesti akį.
P.S. O draugai finansininkai sako, kad ją paskelbus, kitą dieną krito Twitter savininkų akcijos. Va tau ir vaikų nuomonė….
Lie 23, 2009 2
Paskutinėmis birželio dienomis “IKI” komunikacijos vadovo postą palikusį Tomą Vaišvilą šiomis dienomis pakeitė Valdas Lopeta, dirbęs “Lietuvos draudimo” atstovu ryšiams su visuomene, laikraščiuose “Verslo žinios” ir “Lietuvos žinios”.
Tiesa, “IKI” jis bus ne komunikacijos vadovas, o, kaip ir draudime, atstovas ryšiams su visuomene.
Į mažmeninės prekybos rinką nėręs V.Lopeta pastaruosius 16 mėnesių su buvusia (?) “Swedbank” komunikacijos vadove keliavo po Pietų Ameriką.
T.Vaišvilos karjeros posūkiai kol kas nežinomi.
Lie 23, 2009 3
Ar pamenate Guy Ritchie sukurtą “Nike” reklamą “Take It To the Next Level”?
Anglijos futbolo asociacija nutarė šią reklamą priderinti prie mėgėjų ir pakviesti žmones žaisti mėgėjišką futbolą bet kokiame lygyje.
Eime žaisti futbolą.
Lie 22, 2009 2
Kanados Marketingo Asociacijos tinklalapyje yra linksmas žaisliukas, leidžiantis patestuoti savo požiūrį į reklamos kūrimą.
Spausk nuorodą Ad slider.
Štai keli variantai su “Fedex” reklama.
Loading ...
Nauji komentarai