Filas: kaip seksis “Havas” mesti iššūkį rinkoms Baltijoje?
30 Bal 2009
Šiandien apskriejo žinia, kad įmonės, besinaudojančios “Havas” priklausančiais prekės ženklais, susijungė į “Big Idea” grupę. Žinoma, tokios grupės nėra kažkas ypatingai naujo Lietuvoje (prisimenant AgeCom ir kitas, valdančias įvairaus profilio įmones). Tačiau skaitant pranešimą, susidaro įspūdis, kad turėtų būti viena centrinė koordinuojanti agentūra:
J. Domas pastebi, kad samdydamos lokalias įvairių komunikacijos disciplinų agentūras skritingose šalyse, įmonės sumoka didesnę paslaugų kainą nei galėtų gauti iš vienų rankų. Be to, susiduriama su problemomis koordinuojant skirtingų agentūrų darbą, keblu užtikrinti vienodus kokybės standartus.
Taigi, grįžtame į 9-ąjį dešimtmetį? Jeigu integruota komunikacija neliks vien tik žodžiais, tai tikrai turėtų būti įdomus partneris dideliems užsakovams. Tokio verslo modelio svarbą suvokia, žinoma, ne tik “Havas”, bet dažnai tai tebūna tik žodžiai. Beje, “Publicum” irgi sėkmingai juda integruotos pasiūlos link.
Įdomu yra ir tai, kad grupei pradeda vadovauti ne vietinis, o iš užsienio atsiųstas specialistas. Patirtis ten ir reklamos festivalių guru statusas, manau, garantuoja tarptautinių reklamdavių bent jau susidomėjimą.
Trečia, ar tai reiškia, kad “Havas” tapo pagrindiniu akcininku?
Vis dėlto, kadangi spėlioti nesinori, nusiuntėme klausimų grupei ir tikimės atsakymo.
Bal 30, 2009 @ 06:53:49
Grupė nėra viena agentūra, tad administracija išlieka decentralizuota, atvirkščiai, samdoma papildomai valdyti grupę, tad kaip p. J. Domas žada sutaupyti klientų pinigų? Įmonės ir anksčiau tokios egzistavo ir vieni kitus pagal poreikį pardavinėdavo visose šalyse, ar tas poreikis dabar taps didesnis? Kita bėda tokiose mažose rinkose: vienas ar keli silpni grupės nariai kurioje nors šalyje ar šalyse pakenks visai grupei. Abejoju tokiu “Havas” modeliu.
Bal 30, 2009 @ 09:38:34
Būkit žmonės, kalbėkit su žmonėmis, o ne su savimi. Ar turima omenyje (ir) Lietuva (kuri vienintelė aktuali)? O tie prekių ženklai tai kas, MPG, Euro RSCG MIA ir Euro RSCG PR ar dar kas?
Bal 30, 2009 @ 09:54:52
Grupė yra valdantis organas, kuris centralizuoja visas 15 agentūrų Lietuvoje (4), Latvijoje, Estijoje. Tai unikalus derinys Baltijos šalių rinkose todėl, kad nors kitos mūsų šalyse esančios agentūros ir priklauso įvairiem tarptautiniam tinklam ir, kaip buvo minėta “pardavinėja” vieni kitus, bet kleintui negali užtikrinti nei tokių pačių kokybės standartų, nei kainų, nei efektyvaus suvaldymo, nes kiekviena agnetūra traukia į savo pusę – kiekvienam svarbu tik jo agentūros rezutlatai ir noras kuo daugiau “paimti sau”. BIG IDEA esmė – visi priklauso nuo visų… Visų 15 agentūrų savininkai tie patys, vadovas vienas – John Domas – viena kainodara, tie patys kokybės standartai bei klientų aptarnavimas. Kaip sutaupys klientams? Paprasta masto ekonomija…
Bal 30, 2009 @ 10:00:57
Ieva, jei tu tiki tuo,ką parašei – užjaučiu:) Kažkoks socializmas – “visi priklauso nuo visų”:))) O kur asmeninės ambicijos? Ką reiškia “tie patys kokybės standartai bei klientų aptarnavimas”? Čia Estiją su Lietuva turi omeny? Ar MPG vs. PR?
Bal 30, 2009 @ 10:09:32
Toks darinys akivaizdžiai naudingas arba labai dideliems klientams, duodantiems užsakymą iš užsienio ir žiūrintiems į Baltic states kaip į vieną rinką, arba mažiukams, kuriems reikia truputį PR, poros maketų laikraštyje ir kuriems patogiau pirkti viską viename.
Visi kiti samdo ir samdys atskiras kompanijas – kas dėl nenoro dėt visus kiaušinius į vieną krepšį, kas dėl to, kad jau turi atsirinkęs, tarkim, planuotojus, ir dabar jiems reik kreatyvo, kas dar dėl kažko.
Bal 30, 2009 @ 10:29:39
SAVININKUI: tikiu… socializmas? mes tikriausiai skirtingai interpretuojam pastarąją sąvoką… asmeninės ambicijos? mano? atskiros įmonės/agentūros? grupės? patikslink, pabandysiu atsakyt… Kokybės standartai – daugiau žiūrint iš skirtingų šalių pozicijų, nes šiek tiek sudėtinga taikyti tuos pačius kokybės standartus skirtingoms komunikacijos disciplinoms? bet ir čia egzistuoja pagrindiniai tie patys principai… labai įdomu padiskutuoti… :)
E.F.I: labai tiksliai pastebėta… o tie, kurie samdė ir samdys atskiras agentūras – žinoma… ir mes su jais dirbom ir dirbsim… vienas kitam netrukdo? :)
Bal 30, 2009 @ 13:57:18
Šiaip pasakymas, kad “… šiek tiek sudėtinga taikyti tuos pačius kokybės standartus skirtingoms komunikacijos disciplinoms” jau suponuoja, kad integruoti komunikacijos sprendimai nebus teikiami. O juk turėtų būti taip, kad jei vieningam komunikacijos tikslui realizuoti pasitelkiamos skirtingos komunikacijos disciplinos, tai ir kokybės reikalavimai keliami vieningi.
Bal 30, 2009 @ 14:02:32
PR’inis ėdalas. Gi, kaip dirbo kiekviena kontora sau, pagal save, taip ir toliau dirbs, tik Ievos žodžius savo prezentacijos antroje skaidrėje patalpins. Bus dar viena skaidre (be tools’ų) per daug. Deja, kai kuriuos klientus tai ‘veža’.
Bal 30, 2009 @ 15:32:59
kiekvienas galim ir turim tureti savo nuomonę… tiesa, pagarba kitai nuomonei – taip pat vertingas dalykas… O šiaip, manau, kad viską parodys ir įrodys ar paneigs laikas ir rezultatai… spėlioti ir kažką įrodinėti dabar – beprasmiška.
gero raštingo savaitgalio…
Bal 30, 2009 @ 19:34:38
Patirtis (tame tarpe ir darbo vienoje Havas įmonėje) privertė taip pasakyti.
Dansu Dansu / Marketingas ir komunikacija
Geg 11, 2009 @ 07:02:34
[...] minėjau pirmajame įraše apie “Big Idea”, uždaviau kelis klausimus naujajai komunikacijos grupei. Žemiau yra jų atsakymai. Beje, su šiuo [...]