Arnoldinjo: žiniasklaida ir kūrybiškumas komentarai

Autorius: Elvijus, ePasas

Elvijus, ePasas — Wed, 15 Apr 2009 07:52:49 +0000

dėl spaudos reklamos- idėjų yra, bet jų įgyvendinimas dažnai neturi efektyvaus kainos/pasiekiamumo pagrindimo. Lietuvoje daugumos leidinių sąlyginai maži tiražai, o idėjos sukūrimas, gamybos kaštai pasiima per didelę dalį numatomo reklamos biudžeto, todėl ir renkamasi paprastesni, bet didesnio pasiekiamumo sprendimai. Beje su šia problema susiduria ir internetas, bet čia truputį paprasčiau, nes galima darytis įvairius sprendimų šablonus (moduliai, naujos reklamos pozicijos, formos, aplikacijų aprašymai ir kt.).

Autorius: Elvijus, ePasas

Elvijus, ePasas — Wed, 15 Apr 2009 07:32:30 +0000

Dėkui už gerą žodį ;)
Internete n įvairių puslapių, kurie skiriasi ne tik savo suprogramavimo, techninėmis charakteristikomis, bet ir tų psl. lankytojų ‘naršymo’ specifikomis, tad norint sukurti ir įgyvendinti tikrai gerą reklamos projektą turi glaudžiai bendradarbiauti kūryba, gamyba ir interneto media kanalas.
O dėl ‘dažnai media kanalams trūksta kūrybiškumo’, tai ypač LT internete galioja kitas principas- ‘dažnai kūrybos agentūros net neturi elementarių interneto reklamos žinių’ :) Esama rinkos situacija, kada ‘viskas svarbu’ skatina glaudesnį bendravimo atsiradimą tarp kliento, agentūrų, gamybos, media kanalo. O bendraujant atsiranda aiškumas kas ką gali, kas ką turi padaryti ir tada darbo procesas nuo idėjos kūrimo iki įgyvendinimo tampa gerokai produktyvesnis ir greitesnis.

Autorius: e.f.i.

e.f.i. — Wed, 15 Apr 2009 06:59:38 +0000

Dainiui: jei nebeskirsi redakcijos ir pardavimu skyriaus, ir jei padarysi, kad “integruojant turini su reklama, taip kad skaitytojui butu idomu ir reklama, ir turinys”, prieisi labai plona riba. ir labai nezymia.

Ta riba skiria redakcijos sukurta turini, kuriuo skaitytojai is esmes pasitiki, ir uz kuri sumoka pirkdami leidini, ir reklamini turini, kuriuo is esmes NEpasitiki.

Ir taip, kazkuriuo metu tu islosi permesdamas redakcijos uzdirbta pasitikejima reklamos turiniui. O paskui skaitytojai nebepasitikes abiem. Tada nebepirks laikrascio. Tada laikrastis nebegaus reklamos. Tada tu reklamuosies kitur, o jis bankrutuos.

Is ziniasklaidos puses toks atskyrimas gyvybiskai svarbus. jei jis veike ir pasiteisino pastaruosius pora simtu metu, nematau priezasciu, kodel turetumem jo atsisakyti dabar. Kriziu buvo ir bus, ir jos ner priezastis patapt mineta moterim uz pinigus.

Autorius: Pranas

Pranas — Wed, 15 Apr 2009 05:35:10 +0000

Šiaip… kol kas perku lenkiškus ir – kartais – amerikietiškus žurnalus… ale sako ir Newsweekas jau ilgai netemps….

Pas lenkus daug įdomių reklaminių “skirtuko” tipo sprendimų buvo.
Kad iškart verstum puslapi su kurio tai automobilio (daugiausia) reklama.

Ale vistiek sunku suprast, kodėl Lietuvoje žurnalai atrodo taip, kaip jie atrodo dabar.

Autorius: dainius

dainius — Tue, 14 Apr 2009 21:33:24 +0000

As cia pritarciau ir vieniems, ir kitiems :)

Medijoms reiketu lankstumo, bet ne tiek leidziant deti daugiau reiklamos kur tik telpa, o integruojant turini su reklama, taip kad skaitytojui butu idomu ir reklama, ir turinys. Tam beje trukdo dabartinis, dazniausiai grieztas redakcijos ir pardavimu skyriaus atskyrimas.

O agenturoms reiketu stengtis ne sukurti kazka cool ir tada stumti kiek isheina kad paskelbtu, o galvoti apie skaitytoja (ziurova) daugiau. Reklama turi buti idomi ir tashkas.

Autorius: Blogorama #567

Blogorama #567 — Tue, 14 Apr 2009 15:43:32 +0000

[...] važiuok su taksi. Tik šiais laikais nepamiršk smulkių piniginėje. Kūryba. Kur susisiekia reklamos kūrybiškumas ir redakcijų baimė įsiutinti skaitytoją? Srovė. Jei nepakanka mūsų upių sraunumo, visada [...]

Autorius: Atidaryta

Atidaryta — Tue, 14 Apr 2009 11:08:55 +0000

be Aurelijaus minėto LA pavyzdžio, reklamas pirmuose viršeliuose (irgi įvardindami kaip “kūrybišką” sprendimą) pardavė ir “The New York Times, ir “The Wall Street Journal”.
Šiandienos “Klaipėdos” ir “Vilniaus dienos” viršelius “kūrybiškai” apsivilko “Metadoxilis”, palikęs plikus leidinius vien su logotipais, o neseniai mačiau ir tokią už pinigus nuogai išrengtą “Kauno dieną”.
Atrodo, kad krizės akivaizdoje žiniasklaidos funkcija likusi dvejopa – a) kūrybiškai išgyventi sunkmetį b) džiuginti skaitytoją (pavyzdžiui, reklamomis). O vis tiek nedžiugina.

Autorius: Aurelijus Katkevičius

Aurelijus Katkevičius — Tue, 14 Apr 2009 09:30:21 +0000

Pranas, matyt, nelabai yra leidęs kokį nors leidinį, na – bent jau skaičiavęs jam verslo planą.

papildomą pasaulinį kontekstą šitai diskusijai galima rasti čia:
http://www.editorsweblog.org/newspaper/2009/04/la_times_runs_ad_as_fake_news_story.php

Autorius: gogelmogel

gogelmogel — Tue, 14 Apr 2009 08:13:15 +0000

pranas labai teisingai kirptelėjo.

Autorius: Pranas

Pranas — Tue, 14 Apr 2009 06:48:59 +0000

Viešpatie… Apsaugok mus nuo tų “kūrybinių sprendimų” a’la burbulų viduryje laikraščių ekonomikos puslapių ir į popierinį ar celofano taršalą dar kartą suvyniotų laikraščių.

Kūrybiškumą lietuviškoje spaudoje suprasčiau, jei atsitiktų stebuklas ir į ją kad ir rėmėjų prastumti sugrįžtų / atvyktų:
1) Tęstiniai tiriamosios žurnalistikos straipsniai;
2) Priedai istorijos, sociologijos, futurologijos klausimais;
3) Aktualūs/juokingi komiksai ir karikatūros;
4) Mokslo įvairenybės vietoj Prietarų ir mistikos naujienų.