Vas 17, 2009
Kas tas “Account planning”? 3
Account Planner’io istorijos
Account planner’is – tai brief’ų rašytojas – brūkštelėjau ankstesniame post’e. Tačiau, akiviazdu, ne tik. Nes A4 formato lapas pretenzingu pavadinimu “Kūrybinis Briefas” – tik pradžia. Kita account planner’io darbo komponentė, susijusi su kūrybinių energijų išlaisivinimu (išvertus iš anglų kalbos skamba labai hiperbolizuotai, tarsi šūkis laisvinamiesiems) – tai briefing’o procesas.
Ir šis procesas – neatsiejamas nuo ISTORIJOS .
Account planner’is – tai istorijų pasakotojas. Visi Miami Ad School dėstytojai kliedi apie ISTORIJOS pasakojimo reikšmingumą. Istorijos reikšmingumą, papasakotą ne vartotojams, o KŪRYBINEI KOMANDAI. Nes AP’io auditorija – ne vartotojas. AP’io auditorija – art’as ir copywriter’is, kurie vėliau tą istoriją išvers į kalbą vartotojams.
10 įsakymų istorijai papasakoti
Knyga apie istorijų pasakojimą
wannabeap/egle
geras įrašiukas
skirtingos dvi knygos, o linkai veda i viena ir ta pacia. pataisykit ;]
O geriausias bajeris Lietuvoje būna, kai į account plannerio kailį įsisukęs projektų vadovas pristatinėja brief’ą. Toks jausmas, kad jo darbas būtų jo atsikratyti, perduoti, kaip estafetės lazdelę – tipo, viskas, perdaviau, dabar problema jūsų. Entuziazmo nulis, įkvėpimo irgi, tai iš kur jis paskui atsiras kūrybos komandoje? Ko nepasėjai, to nepjausi.
“Story Factor” skaityti neteko, bet ŽIAURIAI rekomenduoju broliukų Heath’ų knygą “Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die”. Mano akimis tai geriausias paskutinių penkių metų veikalas visiems kuriantiems: scenarijus, istorijas, straipsnius, etc.:
http://www.amazon.com/Made-Stick-Ideas-Survive-Others/dp/1400064287/ref=pd_sim_b_6