Vas 13, 2009
Kas tas “Account planning”? 2
Eglė, šiuo metu besimokanti “Miami Ad School” tęsia trumpų, bet įdomių įrašų apie “akauntplanerius” seriją:
Kas yra account planner’is? (Christopher Owens, The Richards Group)
Dievuliau, ale ir užderėjo ant svieto skirtingų užvadinimų account planner’iui apibūdinti!
Account planning – advertising planning – brand planning – communications planning – creativity planning – marketplace planning – strategic planning – connections planning – engagement planning – experience planning – idea planning – media neutral planning – anot Ch. Owens, visi šie užvadinimai yra apie tą patį – account planner’į.
Kaip ir daugumą dalykų, account planner’io funkcijas paprasčiau apibrėžti per negatyvą:
· AP’is nėra vartotojo balsas – juk žmonės NEŽINO, ko jiems reikia. Būtent dėl šios priežasties AP’is yra viso labo vartotojo informuojamas, o ne vedamas (consumer-informed vs consumer-lead);
· AP’is nėra tik rinkos tyrimų atlikėjas. AP’is yra socialinių mokslų ekspertas (social scientist), išmanantis tendencijas (trend tracker).
Beje, benaršydama aptikau Christopher Owens’o paskaitos konspektą. Skanaus!
wannabeap/egle
Aciu !