Dansu Dansu

Eglė, šiuo metu besimokanti “Miami Ad School” tęsia trumpų, bet įdomių įrašų apie “akauntplanerius” seriją:

Kas yra account planner’is? (Christopher Owens, The Richards Group)

Dievuliau, ale ir užderėjo ant svieto skirtingų užvadinimų account planner’iui apibūdinti!

Account planning – advertising planning – brand planning – communications planning – creativity planning – marketplace planning – strategic planning – connections planning – engagement planning – experience planning – idea planning – media neutral planning – anot Ch. Owens, visi šie užvadinimai yra apie tą patį – account planner’į.

Kaip ir daugumą dalykų, account planner’io funkcijas paprasčiau apibrėžti per negatyvą:

· AP’is nėra vartotojo balsas – juk žmonės NEŽINO, ko jiems reikia. Būtent dėl šios priežasties AP’is yra viso labo vartotojo informuojamas, o ne vedamas (consumer-informed vs consumer-lead);

· AP’is nėra tik rinkos tyrimų atlikėjas. AP’is yra socialinių mokslų ekspertas (social scientist), išmanantis tendencijas (trend tracker).

Beje, benaršydama aptikau Christopher Owens’o paskaitos konspektą. Skanaus!

wannabeap/egle