Sau 22, 2009
Filas: “IKI” 2009 – socialiai orientuota
Gavome įdomų pranešimą iš “IKI” RsV agentūros, kad 2009 metais prekybos tinklas keičia strategiją ir dabar daugiausiai dėmesio skirs socialinėms akcijoms. Aš tai išsiverčiau taip – komunikacijoje matysime rūpestį Lietuvos gyventojais.
Jau anksčiau pastebėjau “IKI” reklamą apie tai, kad jie apmokės 1000-io gyventojų šildymo akcijas. Iš vienos pusės – labai protingas žingsnis, kuris turėtų pritraukti šildymo kainų išvargintus pirkėjus. Tačiau “IKI”, žinoma, tikisi laimėti ir mūsų širdis. O štai čia – klaustukas. Jeigu “socialinės akcijos” apsiribos tik pardavimų skatinimu socialinio rūpesčio forma… Nebus “IKI” “lovemark’u”.
Bet gal “IKI” rūpinsis Lietuva ir kažkaip kitaip, t.y. ir altruistiniais žygiais? To pasiteiravau RsV agentūros ir laukiu atsakymo.
Įdomu, beje, kuo atsakys “Maxima” ir “Rimi”?
Labai keista, kad zmones vis atrandineja IKI socialines akcijas. O JUK BENE pirmieji pradejo ir vis dar tesia. Tas pats ir su eko tema. Gi prancuzpalaikiai atidare ir idiege kita mastyma, nei buvo Lietuvoje. Maxima nieko neatsakys, nes jiem neina i nauda, o kas neina i nauda, neaktualu. Rimi… nera ka apie juos kalbet. Bent jau mano nuomone.
Man siek tiek keista, kad visiskai maisom savokas… IKIreklama yra pardavimu skatinimo kampanija, tad nedekim jos i viena vieta su socialiniais/visuomeniniais projektais, kas yra visai kitas dalykas. Reklama, kurios strategine kryptis – komunikacija paremta socialia, problematika. Pirmas masiskuma skatinantis zingsnis, bet dabar noretusi, kad IKI socialiskumas pradetu atsispindeti tiek vidiniuose ju personalo politikose, tiek programose rengiamose kokiems ten Fabijoniskiu vietinese bendruomenese. Tikiu, kad IKI tai suvokia ir gretai pamatysim sekancius zingsnius…
Informuoju, kad RsV agentūra atsakymą pateikė ir laukia papildymo:)
[...] savaitę rašiau apie naująją “Iki” kampaniją. Ta proga uždaviau kelis klausimus prekybos tinklo RsV [...]