Sau 20, 2009
Filas: kaip spaudai išgyventi interneto amžiuje?
Tik atrodo, jog paprasta – skaitmenizuokis, lįsk į internetą ir džiaukis didėjančiais lankytojų ir reklamos pajamų srautais. Tačiau kokia nauja buvimo forma yra geriausia? Kol kas Lietuvoje vyrauja evoliucionavusios “portalo paprastojo” atmainos (nors, pavyzdžiui, “Delfi” nuo šio modelio tolsta sparčiausiai), bet kolegos užsieniuose demosntruoja kur kas daugiau išradingumo. Nes išgyvens ne tie, kurie kuria geriausias žinias, ne tie, kurie seną laikraščio formatą sukiša į kompiuterį, o tie, kurie žino, ko jų skaitytojai nori iš žinių. “Mediapost”:
Meaningful, sustainable digital conversion must employ social networking, a ubiquitous interface and findability tools scarcely evident in these latest maneuvers. And that will prevent them from having any significant financial impact.
Pavyzdžiui, gerai JAV žinomas “The Christian Science Monitor” yra pirmasis dienraštis, kuris bus leidžiamas tik internete (na, dar pasirodys ir savaitraštinė versija, nes baisoka sudeginti visus tiltus). Tokiu būdu susitaupys nemaža krūva pinigų.
O ar daug kas Lietuvoje žino, kad “Time” korporacija yra vienas iš sėkmingo kėlimosi į internetą pavyzdžių. Praėjusiais metais iš skaitmeninės reklamos jie gavo 10 % pajamų (būtų įdomu palyginti kiek tokiu būdu uždirbo lietuviški žurnalai). Bet “Time” sustoti neketina. “Advertising Age”:
Time Inc.’s People.com is thriving, but it isn’t planning on living off ad revenue alone. Right now one web section offers games that incorporate marketers’ brands or simply run commercials before play begins. But this spring, the site will start selling downloadable games at relatively low costs. “We want to see if we can create an additional revenue stream,” said Fran Hauser, digital president of Time Inc.’s Style and Entertainment Group. A $1 iPhone app for People.com also will be released this quarter. And the sites for InStyle and People Style Watch have already been taking an undisclosed cut of any e-commerce that’s sparked there.
Panašūs verslo modeliai anksčiau ar vėliau turi pasiekti ir mus. Juolab, kad ir pati situacija verčia ieškoti naujų būdų ir formų.
Ką turi suprasti tie, kurie pretenduoja planuoti skaitmeninę media, kaip regioninis laikraštis gali uždirbti iš interneto ir t.t., galima paskaityti čia ir čia.
Logiški pastebėjimai. Deja, bet nei amerikietiškų nei Lietuviškų laikraščių neišgelbės tiesiog kraustymasis į internetą. Čia jie išgyvens, bet nebebus tokie svarbūs. Palyginkime – Lietuvoje buvo du dideli laikraščiai Lietuvos Rytas ir Respublika. Kaip besisuktum, bet internete konkurencija bus didžiulė ir jau niekam nebepavyks užimti 50 proc. rinkos nei pajamų, nei vartotojų dėmesio prasme. Nebepavyks išlaikyti ir didelių pastatų miesto centre…. na nebent užsiims patalpų nuoma… :)
oho.
Laukiu p. Valatkos autoritetingos nuomones, kaip turi veikti blogeriai ir marketingistai, kad gyventu.
Tai, kad jis skaito blogus ir mato reklamas, reiskia, kad jis viska apie sia rinka ismano.