Sau 9, 2009
Filas: laikraštis užsidarė – reklamos užsakovui lengviau
Vienas bičiulis iš didelio dienraščio pasidžiaugė, kad dabartinė situacija jiems yra visai palanki. L.T. užsidarė – jo laikraščio pardavimai pašoko. Prireikė priimti porą naujų žurnalistų – jų atlygis nebesikandžioja. Jo nuomone, užsidarys dar keli laikraščiai, dar keli žurnalai – rinkai nuo to tik lengviau.
Ir iš tiesų, gal leidinių skaičiaus mažėjimas tik į gerą? Iš pirmo žvilgsnio, kai konkurencijos yra mažiau, lyg ir negerai. Ir pasirinkimo nėra, ir reklamos užsakovai neša pinigus tik keliems leidėjams.
Bet pagalvojus dar kartą, ar buvo kokios naudos iš tokios leidinių įvairovės, kuri buvo Lietuvoje prieš sunkmetį? Atrodytų, konkurencija turėjo skatinti inovatyvius sprendimus ir lankstų požiūrį į užsakovą. Tačiau viskas rutuliojosi atvirkščiai. Leidinių yra/buvo daug, bet ar yra/buvo nors vienas, kuris išsiskyrė ypatingai originaliu turiniu? Turinio originalumą rodo ne tai, kad kažkas pasiskelbė lediniu apie gyvenimo istorijas, o tai, kad jis susirenka lojalią auditoriją, kuri savo verte ir dydžiu gali konkuruoti su atitinkamomis kitų leidinių rubrikomis. O jeigu nebuvo auditorijos, nebuvo reitingo – nebuvo ir originalumo. Tada užsakovui užtenka ir atitinkamos “Moters Savaitgalio” turinio dalies.
Reklamos skyriai pertekliaus laikotarpiu išpuiko tiek, kad reklamos kainos kilo kaip ant mielių, o susitarti dėl ypatingo projekto buvo įmanoma tik gerai užmokėjus. Prieš du metus buvo paprasčiau. Ir dar visai neseniai media agentūra man raportavo, kad žurnalas to nesiims, nes redaktorė neturi laiko. O juk turėtų rasti…
Ir kas tokio ypatingai blogo, jeigu specializuotų leidinių mažėja, o auditorija telkiasi didesniuose? Užsakovui nuo to tik lengviau. Ten lengviau tą tikslinę auditoriją sugaudyti nei ją rankiojant po mažus leidinėlius, kurie, norėdami išgyventi, užsikelia absurdiškas kainas. Juk ne veltui liūdima dėl auksinių praėjusio amžiaus laikų, kai media kanalų įvairovė buvo maža ir media planą paruošti buvo kaip 2 x 2. Įdėjai klipą į TV, ir ramiai eik tikrinti įplaukų… Taip gal bus ir Lietuvos Respublikos spaudos rinkoje: yra ribotas žaidėjų skaičius, į kuriuos įmetei dešimt maketų – pasiekei ir tikslinę grupę, ir jų senelius, ir senelių anūkus. Juk ir jie, reklamą pamatę, prekę, galbūt, nusipirks.
Žinoma, žinoma, tie keli išlikę monopolistai gali užsikelti kainas taip aukštai, kad užsakovams bus riesta, tiesa? Bet mes jau buvome panašioje situacijoje prieš gerą dešimtį metų. Didieji rinkos žaidėjai sunkiai susitardavo tada, sunkiai susitars ir ateityje.
Rinka apsivalys. Išliks tie, kurių kišenės gilesnės, tie, kurie kuria tikrai originalų turinį ir tie, kurie sunkmetį iškentės kitoje formoje. Kad ir internetinio portalo.
tinginio reklamos vadybininko rytinė maldelė? :)
aisku galimybiu tikrai kitiems daugiau.O jei tiksliau tai uzsidaro, dazniausiai, tie kas ir taip nebuvo rentabilu kaip pvz.”Istorijos” kuriose ir buvo tik zurnalo savininku reklama
As tikiuosi, kad toks laikrasciu mazejimas iseis i nauda ne tik rinkai, bet ir bus postumis pagerinti reklamos skyriaus bendravima. Nes vis dar pasitaiko, kad skambindamas i dienrasti jautiesi lyg belstumeisi i dangaus vartus.. O dienrascio vadybininkas, siulydamas reklamos projekta kalba taip, lyg darytu milziniska paslauga.
Galbut po mazejimo reklamos uzsakymas taps gerokai malonesniu uzsiemimu :)
Na minėtos “Istorijos” buvo vienas iš nedaugelio leidinių, kur tikrai kažką gali įdomaus perskaityti (ne pletkus ar dietų ir sekso pozų aprašymus), ir tokių žurnalų, kurie parašo rimtus, gilesnius straipsnius tikrai niekad nebus perdaug. O tokiems leidiniams gana sunku nes tiesiog Lietuvos rinka ir taip nedidelė, o ir išsilavinusių (magistras dar neišsilavinimas) ir trokštančių lavintis žmonių labai nedidelis procentas.
Blogiausias, žinoma, buvo visų tų užsidarančių leidinių dizainas. Jie visi buvo vienodi, ir visi faceless. Taip jiems ir reikia. Lepina tie pinigėliai…
Kad ir tokios Lietuvos žinios. NA kiek be Lubio pinigų jos išsilaikytų? Kam jos įdomios?
Kokį leidinį gali pirkti 30+ pilietis? Verslo žinias?
rinkos salygomis jei isgyvena tai tegu buna visi, bet jei uzsidaroma del istatymu pakeitimu tai krize ir ne ekonomine, o valdzios
na, bet tas mažėjimas/sunkmetis turi ir kitą pusę. Ko gero dėl tuštėjanti žiniasklaidos kišenė privers kartais užsimerkti ir primiršti kai kuriuos savo principus. Aišku, galima loti, kad ir iki šiol visa žiniasklaida Lietuvoje buvo papirkta, bet tai netiesa. Tikrai buvo tokių, kurie nesileisdavo įperkami. Tad būtų liūdna, jeigu jie etikos atsisakytų dėl ekonomikos. Galop lieka tikėtis, kad skaitytojas atsirinks.