Gru 22, 2008
Jean-marc: viešumas apsimoka
McPheters & Company atliko įdomų tyrimą, kuris patvirtina, kad nemažai laiko žurnalai yra skaitomi viešose vietose.
Be abejo, tyrimas atliktas ne Lietuvoje, tačiau pavažinėjus viešuoju transportu galima pamatyti, kad vienas ar kitas keleivis pavarto kokį leidinį. Tą patį galime matyti kirpyklose, lėktuvuose ir kitose laukimo zonose. Gal žurnalams vertėtų dalį savo tiražo tokiose vietose dalinti nemokamai? Juk jokia paslaptis, kad spaudos kitiemet laukia sunkūs metai ir bet koks skaitomumo pagerėjimas prideda pliusą kovoje dėl reklamos biudžetų.
Sita jau maciau darant zurnala valstybe, dalina nemokamai flylalo lektuvuose.
Tik vienas ‘bet’ – lapkriti dalino liepos ir rugsejo numerius :)
Mokamų ir nemokamų tiražų supliusavimas nėra sveikintinas reiškinys. Pavyzdžiui, JAV leidėjai turi griežtai atskirti mokamai ir nemokamai platinamas tiražo dalis, o Audit Bureau of Circulations audituoja tik mokamą tiražo dalį. Pagal ją ir reitinguojami leidiniai.
Prieš kelis metus buvo kilęs didelis skandalas JAV, kai paaiškėjo kad keli leidėjai kirpyklose platinamus nemokamus žurnalų pavyzdžius priskyrė mokamam tiražui. Reklamdaviai už tai gavo nemažas kompensacijas.