Dansu Dansu

Filosofinis klausimas: ar kas mėnesį klientams nusiunčiamas naujienlaiškis suteikia papildomos vertės media agentūros paslaugoms? Jeigu nenusiųsi savo arba potencialiam klientui, tave užmirš arba nepakvies į konkursą? 

Ir antras filosofinis klausimas: o gal šiais laikais, kai kiekvienas moka įsijungti “Delfi”, nėra verta gaišti tyrimų skyriaus žmonių darbo laiko, verčiant juos daryti tai, kas jiems svetima, t.y. tekstų rašymo? Ne kiekvienas turi literatūrinių gabumų.

Media agentūrų pasaulyje mėnesinis ar ketvirtinis naujienlaiškis yra svarbus reikalas. Ko gero, net tos agentūros, kurios jo nesiuntinėja, vis pagalvoja apie tai, kad reikėtų rašyti. Tačiau ar taip atrodo jų gavėjams? Ypač tiems, kuriems nusišypsojo laimė gauti kelių agentūrų produkciją ir kurie turi galimybę lyginti.

Kokia informacija mus džiugina mūsų partneriai? Naujienomis, kurias ir taip perskaitėme atspėkite kur, šiek reitingų ir dar šis bei tas. Ar tai įdomu klientui, esančiam Lietuvoje? Na, galbūt reitingai… O kiek visa tai yra įdomu žmogui, sėdinčiam Londone, Hamburge arba Varšuvoje? Na, sudomins kažkas irgi apie reitingus, esminius pokyčius rinkoje, bet tikrai neįdomu kokie nauji serialai transliuojami LNK arba Kanal 2 Estijoje. Tačiau sąžiningai visą naujienlaiškį skaitys vienetai (nors gal ir reikalaus, kad jiems siųstų, ir gal net sakys, kad įdomu viskas nuo A iki Z) – nesidomėsi visomis Juodkalnijos naujienomis, kai koordinuoji regioną. Nes kada reikia, atlėki į “market”, liepi parodyti rinkos apžvalgą “PowerPointe”, duodi biudžetą ir jet out atgal į būstinę. 

Blogiausia, kad tos pačios žinios kartojasi kelių agentūrų naujienlaiškiuose, tarsi agentūros būtų vienintelės šioje šalyje ir niekas to paties daugiau nerašytų. Perskaitai vieną, o ką daryti su antru? Trečiu? 

Tačiau jeigu rašyti be galo norisi, išskirtinumo vardan ir vardant to, kad apie agentūrą kaip rinkos ekspertą galvotų bent jau vietos klientai, būtų verta į mėnesinius arba ketvirtinius naujienlaiškius dėti gilesnę media rinkos analizę (ne, ne tik reach & share, o kiek vidutiniškai krenta GRP pirmąją LNK reklamos bloko minutę arba kokios prognozės 2009-iesiems), analitinių komentarų (ne, ne šiaip trumpą akivaizdžių dalykų konstatavimą, o pliusus ir minusus mokant 50 % daugiau už pirmąją poziciją LNK reklamos bloke) arba šiaip apžvalgų ir pastabų apie gyvenimą Lietuvoje. 

Tegul tai būna savotiškas blogas, kuriame matytųsi unikalus agentūros veidas. Kaip kad kai kurie žmonės laukia “Gravity” Godos naujienlaiškio, kurį cituoja draugams, taip gal tikrų media ekspertų laiško lauks klientai savo taupymo manijos apimtuose biuruose. 

P.S. Reikia pridurti, kad kai kurie naujienlaiškiai jau dabar (kai kada) aukščiau rinkos vidurkio.